6 podstawowych form 

reklamy telewizyjnej:

• Demonstracja 

działania – często 

prowadzi do reklamy 

porównawczej (test na 

zniszczenie, test bieli).

• Kawałek życia – opiera 

się na schemacie: 

kłopoty, rozwiązanie, 

zadowolenie.

• Rekomendacje – 

udzielane przez gwiazdy 

rozrywki lub 

sportu,ekspertów i 

przeciętnych 

użytkowników.

• Styl życia – reklama 

bardziej koncentruje 

się na użytkowniku 

preferującym określony 

styl życia, niż na 

produkcie.

• Humor – osłabia 

natręctwo reklamy. 

• Animacja – doskonała 

do promowania 

produktów dla dzieci, 

ofert i firm niezbyt 

atrakcyjnych wizualnie.

 

 

Nowe trendy w reklamie 

telewizyjnej

• Seriale  –  cykl  reklam,  z  których  kolejne 

kończą się napisem „ciąg dalszy nastąpi”.

• Rozbite  reklamy  –  2  reklamy  15 

sekundowe  zamiast  1  półminutowej  i 

przedzielenie  ich  w  bloku  reklamowym 

innymi reklamami.

• Dokureklamówki  –  często  kręcone  w 

konwencji  czarno  –  białej  albo  też  ręczną 

kamerą, 

co 

ma 

przypominać 

filmy 

dokumentalne, a więc sugerować widzom, iż 

reklama jest obrazem świata rzeczywistego.