ANALIZA RYNKU

Agnieszka Ścisło 2010

 

 

SYLABUS
LITERATURA



Analiza rynku, pod red. H. Mruka, PWE, 

Warszawa 2003



M. Lubiński, Analiza koniunktury i badanie 

rynków, Dom Wydawniczy Elipsa, Warszawa, 

2004



G. Gierszewska, M. Romanowska, Analiza 

strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, 

Warszawa 2009 



S. Młynarski, Analiza rynku. 

Makromechanizmy, Wydawnictwo Akademii 

Ekonomicznej w Krakowie, Kraków, 2000

 

 

SYLABUS
PROGRAM ZAJĘĆ - WYKŁAD

1.

Rynek – istota, elementy i uwarunkowania. 

2.

Analiza rynku w warunkach hiperkonkurencji.

3.

Procesy dynamiczne w gospodarce.

4.

Analiza zjawisk rynkowych w czasie.

5.

Analiza sezonowości.

6.

Podmioty tworzące rynek, ich rola i siła konkurencyjna.

7.

Rynek dóbr konsumpcyjnych.

8.

Rynek surowców. Rynek dóbr inwestycyjnych.

9.

Metody analizy udziałów rynkowych i grup 
strategicznych.

10.

Zaliczenie.

 

 

SYLABUS
PROGRAM ZAJĘĆ - ĆWICZENIA

1.

Wyodrębnienie wybranego rynku 
(podział rynku na subrynki i nisze).

2.

Charakterystyka wielkości i wzrostu 
wybranego rynku.

3.

Analiza podmiotów wybranego rynku.

4.

Zyskowność subrynków i nisz 
wybranego rynku.

5.

Prezentacja wybranych subrynków i 
nisz.

 

 

SYLABUS
WARUNKI ZALICZENIA



Kolokwium zaliczające na ostatnim 
wykładzie.



Warunkiem dopuszczenia do 
zaliczenia na ostatnim wykładzie 
jest obecność ćwiczeniach.

 

 

RYNEK – JEGO ISTOTA,

ELEMENTY I UWARUNKOWANIA

Wykład 1

 

 

Podstawowe pytania ekonomii:



Co produkować?



Jak produkować?



Dla kogo produkować?



W jaki sposób podejmować 
decyzje w powyższych sprawach?

 

 

WOLNY RYNEK



Jednostki mają wolność wyboru, ich 

indywidualne decyzje kształtują 

rzeczywistość prowadząc do ogólnego 

zadowolenia



Wolnorynkowy mechanizm ustalania ceny 

prowadzi do zaspokojenia popytu i podaży



Własność prywatna środków produkcji 

zapewnia dbałość o efektywne ich 

wykorzystanie

 

 

 

DECYZJE O KONSUMPCJI

DECYZJE O PRODUKCJI

DECYZJE O PRACY

 

DECYZJE O KONSUMPCJI

DECYZJE O PRODUKCJI

DECYZJE O PRACY

   

Cena ustalona w  wyniku 

gry podaży i popytu

   

Cena ustalona w  wyniku 

gry podaży i popytu

IDEALNY POZIOM PRODUKCJI

IDEALNY POZIOM KONSUMPCJI

IDEALNA DYSTRYBUCJA 

MECHANIZM RYNKOWY

 

 

RYNEK - DEFINICJA



proces transakcji kupna – sprzedaży



ogół stosunków wymiennych (towarowo – 
pieniężnych) między sprzedającymi, którzy 
oferują do sprzedaży towary i usługi po 
określonej cenie (czyli zgłaszają podaż) z 
kupującymi, którzy wyrażają chęć zakupu tych 
towarów i usług popartą odpowiednimi 
środkami płatniczymi (czyli zgłaszają popyt), do 
których dochodzi w określonym czasie i 
przestrzeni

1

1

M. Kieżel, A. Sobczyk – Kalbuch, GWSH, Katowice 2002, s. 10

 

 

ELEMENTY RYNKU



popyt 



podaż



cena

 

 

PODAŻ



wyraża ujawnione przez 
sprzedawców i producentów 
zamiary sprzedaży realizowane 
poprzez zaoferowanie dobra na 
rynku

 

 

POPYT



wyraża ujawnione przez nabywców 
zamiary zakupu realizowane przez 
zgłoszenie zapotrzebowania na 
dane dobro, za które nabywca 
gotowy jest zapłacić ustaloną na 
rynku cenę, dysponując w tym celu 
odpowiednią sumą dochodu 
pieniężnego

 

 

PODSTAWOWE RODZAJE 
PODMIOTÓW RYNKU



gospodarstwa domowe



przedsiębiorstwa produkcyjne



przedsiębiorstwa usługowe



sektor finansowy



państwo

 

 

KLASYFIKACJA RYNKÓW



kryterium przestrzenne



kryterium podmiotowe



kryterium przedmiotowe



stopień zorganizowania



rodzaj zorganizowania

 

 

PROCES ANALIZY RYNKU



obserwacja rzeczywistości rynkowej



stwierdzenie współwystępowania 
zjawisk
i ustalenie zależności przyczynowo – 
skutkowych



zbudowanie modelu



przewidywanie przyszłości na 
podstawie modelu

 

 

GŁÓWNE CELE ANALIZY RYNKU



określenie atrakcyjności rynku (lub 
subrynków) dla obecnych i 
potencjalnych uczestników



zrozumienie dynamiki rynku: 
identyfikacja wyłaniających się 
subrynków, kluczowych czynników 
sukcesu, trendów, szans, zagrożeń, 
obszarów niepewności

 

 

ZAKRES ANALIZY RYNKU
– PODEJŚCIE TRADYCYJNE



wartość rynku



podaż na rynku (segmenty producentów i 
dostawców, podstawowe modele biznesowe, 
udziały w rynku poszczególnych podmiotów, 
sezonowość, uwarunkowania prawne)



popyt na rynku (segmenty nabywców, 
determinanty popytu, elastyczność cenowa 
popytu, sezonowość)



ceny (wysokość, segmenty, sezonowość)

 

 

ZAKRES ANALIZY RYNKU
– W WARUNKACH SZYBKICH ZMIAN



wielkość i wzrost



zyskowność



struktura kosztów



system dystrybucji



trendy rynkowe



wyłaniające się subrynki



kluczowe czynniki sukcesu

 

 

METODYKA BADAŃ RYNKOWYCH



sformułowanie problemu 
badawczego



przygotowanie projektu badań



zebranie informacji i danych



przetworzenie i interpretacja 
informacji i danych



prezentacja wyników analiz

 

 

ŹRÓDŁA INFORMACJI O RYNKU

źródła 

pierwotne

źródła wtórne

źródła 

zewnętrzne

źródła 

wewnętrzne