44. Cele i struktura planu marketingowego 

 

PLAN MARKETINGOWY: 
Jest to dokument– co, ile i dla kogo produkować; jak oddziaływać na klientów, jak transportować itp. 
Plan marketingowy jest dokumentem (instrumentem), na którym opiera się zarządzanie procesami marketingu 
i koordynacją tych procesów. Plan marketingowy skupia działania marketingu na strategii przedsiębiorstwa 
podporządkowuje im programy i akcje (działania) służące do osiągnięcia założonych celów 
Składa się z punktów: 
1.Streszczenie dla kierownictwa – obejmuje wszystkie zagadnienia planu w skondensowanej formie 
2.Audyt – bieżąca sytuacja marketingowa – dane na temat rynku, konkurencji, analiza tego co jest w tej chwili 
(w sensie parametrów) 
3.Analiza SWOT – mocne i słabe strony firmy oraz analiza szans i zagrożeń 
4.Cele i misja – wielkość sprzedaży, udział w rynku, zysk. Jak sobie wyobrażamy sprzedaż, produkcję, wielkość, 
co ma być za rok, dwa, trzy... 
5.Strategia – jak osiągniemy cele marketingowe, kto będzie za nie odpowiedzialny, harmonogram, marketing 
mix 
6.Dane finansowe – ile trzeba wydać a ile będzie można zarobić 
7.Narządzia kontroli – jak będzie kontrolowana realizacja planu na poszczególnych etapach (kto realizuje, kto 
jest odpowiedzialny, jakie są konsekwencje niewykonania planu) 
 
Plan marketingowy – na jego podstawie wiemy co i ile produkować, skąd brać surowce, maszyny, podstawa do 
kolejnego dokumentu – biznes planu