Szukaj
ISSN 1733-8522
Jacek Szlak
6 września 2010
Reklamy z nami
Wiadomo
ś
ci
Inspiracje
Tematy
Blog
Oferty pracy
Zamów biuletyny
twoj@email
dalej
->
Powiadom znajomego
email@znajomego
dalej
->
Ludzie
Advertainment
Ambient media
Badania marketingowe
Biblioteczka
Design
Edukacja marketingowa
Experiential marketing
Firmy
Guerrilla marketing
Kampanie reklamowe
Kampanie społeczne
Konkursy
Marketing bezpo
ś
redni
Marketing internetowy
Marketing młodzie
Ŝ
owy
Marketing mobilny
Marketing polityczny i miejsc
Marketing relacji
Marketing szeptany
Marketing wirusowy
Media
Nowe produkty i usługi
Obsługa klienta
Prawo
Programy lojalno
ś
ciowe i CRM
Przegl
ą
d prasy
Przetargi
Public relations
Reklama zewn
ę
trzna
Shockvertising
Sprzeda
Ŝ
Trendy
Web 2.0
Zarz
ą
dzanie mark
ą
Zb
ę
dnik
Archiwum
Inspiracje:
nr 331 (6.09)
wszystkie wydania
Tematy:
Inspiracje
Experiential marketing
Portrety w galeriach
C
asting jako forma
zaangaŜowania potencjalnego
klienta nie jest moŜe metodą
całkiem nową, jednak w ciągu
ostatnich miesięcy mieliśmy
kilka interesujących
przykładów jej wykorzystania.
Ma tę wyŜszość nad prostym
wynajęciem modeli do
reklamy, Ŝe sam proces
castingu moŜe stać się
elementem komunikacji z
konsumentami, dać powód do
rozmów, zintegrować (lub
podzielić) odbiorców, a wszystkim zapewnić sporo dobrej zabawy.
„T
o moŜesz być właśnie Ty” – takie hasło
przyświeca tego rodzaju działaniom. Od kiedy
YOU pojawiło się na okładce „Time’a”, stało się
fetyszem marketingu. Marka ma być kimś z
paczki znajomych, chętnie zapraszanym do
wspólnej zabawy. Kimś, kto łatwo daje się lubić.
Najłatwiej jest w Internecie, ale przecieŜ nie w
kaŜdej strategii chodzi o dotarcie do wszystkich
internautów.
Na poszukiwania modeli na całym świecie moŜe
pozwolić sobie marka globalna, jak
Benetton
czy
Playboy
, ale w lokalnym wymiarze wygodnie jest
zastosować środki komunikacji bardziej współmierne do celu. Chodzi
teŜ o to, aby dla osób biorących udział w castingu marka nie była
wyłącznie obrazkiem na stronie internetowej.
Casting prowadzony jest w grupie docelowej. Tak było chociaŜby w
2008 r. w
pierwszej kampanii wizerunkowo-rekrutacyjnej Avonu
, w
której wystąpiło siedem konsultantek wybranych właśnie tą drogą.
Konsultantki reprezentują róŜne profile psychospołeczne: jest
studentka, młoda matka, pani w średnim wieku. Ich wizerunki trafiły
równieŜ do katalogów z kosmetykami firmy. „Kobiety takie jak Ty” –
mogłaby mówić ta reklama (gdyby hasło to nie było zarezerwowane
dla innego brandu).
Jeszcze w ubiegłym roku
wrocławskie piwo Piast równieŜ korzystało z
formuły castingu
, poszukując godnych reprezentantów swojej marki
Ostatnie komentarze
czy prezerwatywa chroni przed hiv?
t (00:47 11-09-
2010)
Jeszcze jeden przykład
Monika (12:21 10-09-2010)
Proszę, niech ktoś mi przypomni
Spiel (12:42 9-09-
2010)
naapraawdę?
antyepr (10:28 9-09-2010)
Bardzo obiecujaco!
Eleo (23:45 8-09-2010)
Minęło...
Michał Zawada / mediacore (19:23 8-09-2010)
Z tymi niechcianymi reklamami, jest...
Michał
Zawada / mediacore (19:02 8-09-2010)
Polecamy wydarzenia
InternetBeta
15-17.09, Rzeszów
E-mail Marketing Masterclass
21.09, Warszawa
Rynek usług pocztowych w Polsce 2010
22.09,
Warszawa
Statsoft: Praktyczna analiza danych w marketingu i
badaniach rynku
29-30.09, Wieliczka
Bigram: Al i Laura Ries - Budowanie marki sukcesu
30.09, Warszawa
E-m@rketing & online strategies for Pharma
14-
15.10, Warszawa
Praktyczny e-biznes. Co trzeba (i warto) wiedzieć o
SEO?
6-7.11, Warszawa
zobacz wszystkie...
Najcz
ęś
ciej czytane Inspiracje i Tematy
Miesi
ą
c
Wpływowe interakcje
Jacek Szlak 2010-08-30
Digital signage w budŜetach marketingowych
Tomasz Rzeźnik 2010-09-06
Na tropie psotnika i klikacza
Tomasz Gregorczyk 2010-09-06
Portrety w galeriach
Jacek Szlak 2010-09-06
Zagrajmy jeszcze raz
Jakub Müller 2010-09-06
Tomek Jędrkiewicz: Inspiruje mnie...
Marketing przy Kawie 2010-09-06
Podatkowe przygody Robin Hooda
Jakub Müller 2010-09-06
Najcz
ęś
ciej czytane wiadomo
ś
ci
Dzisiaj | Tydzie
ń
| Miesi
ą
c
Praktyczna analiza danych w marketingu i
badaniach rynku
2010-09-06
Nowe logo Radia Zet
2010-09-06
'Piękna historia' Reserved
2010-09-08
Studiuj u najlepszych w kraju
2010-09-06
Warsztaty 'Marketing kobiecy' w dniach 23-24
września w Warszawie
2010-09-08
Opus B po męsku z marką Permen
2010-09-06
Burger King inwestuje 100 tys. zł we współpracę z
polskim blogerem
2010-09-07
Event Marketing
Nowy Portal o
Event
Marketingu.
Sprawd
ź
Teraz i
Przekonaj si
ę
!
MeetingPlanner.pl/Event-
Strona 1 z 5
.: Marketing przy Kawie - Inspiracje :.
2010-09-11
http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1881&f=347h
nr 310 (6.09)
wszystkie wydania
wśród lokalnych piwoszy.
– Do udziału w reklamie zgłaszały się osoby w róŜnym wieku,
mające rozmaite profesje i ciekawe zainteresowania. To przede
wszystkim osoby otwarte, którym zarówno Wrocław, jak i piwo Piast
są bliskie. Z ich udziałem powstała seria ciekawych, dynamicznych i
wyrazistych zdjęć, w charakterystycznej czarno-białej tonacji –
wyjaśniał Jacek Stefaniak, senior brand manager marki Piast.
RównieŜ w 2009 roku
Cyfra+ poszukiwała twarzy do swojej kampanii
„Technologia + emocje”
. Tu, oprócz tournée marki połączonego z
imprezami plenerowymi w osiemnastu miastach Polski, pojawił się
Internet jako narzędzie pozyskiwania materiałów od konsumentów:
naleŜało nagrać i przesłać krótki film wideo ściśle według załoŜeń
firmy. Zwycięzca wystąpił w jesiennej reklamie ze słoniem:
W tym roku L’Oréal Paris poszukiwał twarzy do kampanii produktów
Casting Creme Gloss. Akcja przeznaczona była na rynek lokalny –
poszukiwania prowadzono jednak w Internecie za pośrednictwem
specjalnie przygotowanej strony konkursu
www.castingmodels.pl
.
Maciek
Radek
Julita
Piotr
Krzysztof
Anna
Katarzyna
Maciej
Krzysztof
Kasia
Marketing przy Kawie
Następująca liczba znajomych lubi stronę Marketing przy
Kawie: 4,957.
Lubię to!
Marketing przy Kawie
O castingach jako
elemencie kampanii reklamowej
http://www.marketing-news.pl/article.php
?art=1881
Portrety w galeriach
www.marketing-news.pl
Casting jako forma
zaangaŜowania potencjalnego
klienta nie jest moŜe metodą
całkiem nową, jednak w ciągu
ostatnich miesięcy mieliśmy
kilka interesujących
przykładów jej wykorzystania.
Ma tę wyŜszość nad prostym
wynajęciem modeli do
reklamy, Ŝe sam proces
castingu moŜe stać się
elementem komunikacji ...
Wczoraj o 02:56
Marketing przy Kawie
on Facebook
Szkolenia Marketingowe
Profesjonalnie, Darmowe
Materiały Teraz Tylko 594zł netto
+ Prezent!
Szkolenia.MarketingOnline.pl
Program Lojalnościowy
Jak skutecznie i inteligentnie
budować relacje z klientami
www.emerson.pl
Szukasz Badań?
Jesteśmy Specjalistami. Zobacz
Ofertę Badań Marketingowych!
www.inquisio.pl
Strona 2 z 5
.: Marketing przy Kawie - Inspiracje :.
2010-09-11
http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1881&f=347h
Zdjęcia laureatek pojawiły się na opakowaniach produktu.
RównieŜ wyłącznie w Internecie odbywał się wiosną tego roku
casting na twarze firmy Kler
– przy czym tu dodatkowym utrudnieniem
było pokazanie, Ŝe ma się wyjątkowy styl i nietuzinkową osobowość.
Spośród trzystu chętnych wyłoniono dwanaście osób (połowę
oceniali internauci, połowę profesjonalne jury). Zwycięzców castingu
obejrzymy w jesiennych reklamach tej marki.
Centra handlowe w tym roku takŜe doceniły ten rodzaj działań.
Nowo otwarta galeria handlowa Victoria w Wałbrzychu przygotowała
latem kampanię
„Wskocz na billboard”
, w której oprócz tradycyjnych
billboardów i reklam radiowych wykorzystano interaktywny nośnik z
fotografem, który udawał, Ŝe robi zdjęcia przechodniom.
Zastosowano teŜ reklamę w postaci lustra – od razu moŜna było się
poczuć jak model z plakatu.
Billboard
Strona 3 z 5
.: Marketing przy Kawie - Inspiracje :.
2010-09-11
http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1881&f=347h
Fotograf
Lustro
Kampanii towarzyszyła akcja na Facebooku oraz specjalna strona
Victoria-casting.pl
, na której moŜna było zamieszczać zdjęcia. W
sumie zgłosiło się ponad tysiąc osób, z czego połowa podczas eventu
w Szczawnie-Zdroju. W rezultacie wybrano siedemnaścioro modeli i
modelek. Pod koniec sierpnia wzięli oni udział w profesjonalnej sesji
zdjęciowej, a juŜ od połowy września ich podobizny ozdobią
billboardy w Wałbrzychu i okolicy.
Obecnie trwa podobna (choć skromniejsza)
akcja
warszawskiej Reduty
, przy czym tu casting odbywa
się wyłącznie w samym centrum handlowym, za to
nagrodą specjalną jest roczny kontrakt z agencją
modelek i modeli (główną natomiast – udział w
profesjonalnej sesji zdjęciowej na billboardy
reklamujące CH Reduta).
Wspólnym celem takich kampanii jest budowa lub
zmiana wizerunku marki – za kaŜdym razem w
kierunku pokazania, Ŝe jest ona bliŜej klientów, ma
przyjazny, swojski charakter i szuka swego miejsca
w Ŝyciu i sercach konsumentów. Z załoŜenia nie ma charakteru silnie
aspiracyjnego, który moŜna podkreślać reklamami z udziałem sław.
Po prostu stara się dostarczyć swoim odbiorcom rozrywki i
pozytywnych przeŜyć. Bohaterem reklamy jest zatem osoba
podobna do nas, co więcej – osoba, którą moŜemy spotkać na ulicy.
Warto zwrócić uwagę na uniwersalność środków wykorzystanych we
wspomnianych kampaniach – od ambient mediów, przez reklamę
zewnętrzną, radiową i telewizyjną, aŜ po działania w Internecie i
serwisach społecznościowych.
Temat angaŜowania konsumenta w markę jest obecnie bardzo
popularny. Dzieje się tak między innymi dlatego, Ŝe okrzepły juŜ
internetowe społeczności, koszt dotarcia do nich nie jest zbyt
wysoki, a zakres moŜliwych do wykorzystania metod ich
angaŜowania wydaje się nieograniczony. To oczywiście
uproszczenie, a właśnie przywołane przykłady pokazują, Ŝe Internet
wcale nie jest najwaŜniejszym medium – wszystko zaleŜy, do kogo
naleŜy kierować przekaz.
Castingom towarzyszą imprezy plenerowe, podczas których
powstaje okazja do dodatkowego kontaktu z marką, wspólnej
Strona 4 z 5
.: Marketing przy Kawie - Inspiracje :.
2010-09-11
http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1881&f=347h
wyślij znajomemu
wydrukuj
do góry
do góry
zabawy, krótko mówiąc – budowania doświadczenia marki. W
rezultacie kampania moŜe trwać dłuŜej, składając się z kilku etapów
wielokanałowej i interaktywnej komunikacji.
Marka zyskuje zaangaŜowanie konsumentów, którzy nie tylko
zapoznali się z nią, ale biorąc udział w zabawie czy rywalizacji dzielili
się swoimi przeŜyciami z innymi, wciągając ich w obszar
oddziaływania marketingu szeptanego. Ma równieŜ materiał
zdjęciowy i niedrogich, wdzięcznych modeli do właściwej kampanii.
Komentarze do artykułu
Jeszcze jeden przykład
Monika (12:21 2010-09-10)
Z obecnie trwających castingów warto wspomnieć jeszcze o Reebok Easy
Tone i castingu na modelkę do brandowego kalendarza:
www.pupkultura.onet.pl/fotokonkurs
Tytuł komentarza:
Tre
ść
komentarza:
Podpis:
Prosz
ę
o powiadamianie mnie o komentarzach do artykułu
E-mail:
Wy
ś
lij komentarz
Redakcja Marketing-News.pl nie ponosi odpowiedzialności za komentarze opublikowane
na naszych stronach. Komentarze te są prywatnymi opiniami naszych czytelników.
Experiential marketing
Wyprani w dobroci
Jakub Müller
Koncert za cztery godziny
Beata Wasylkiewicz
Chodź, pomalujmy nasz świat
Anna Drabarz
Z Lily śpiewać kaŜdy moŜe
Beata Wasylkiewicz
Skype na krańcu świata
Karina Moch
AC Milan kontra Beethoven
Anna Drabarz
Wpadnijcie na kawę
Beata Wasylkiewicz
Pośrednik w sprzedaŜy doznań
Anna Szabelska
Lokal czynny tymczasowo
Anna Drabarz
Harmonia między Toyotą, ekologią i
wynikiem finansowym
Jakub Müller
Wszystkie z tej kategorii
->
Najnowsze Inspiracje
Experiential marketing
Portrety w galeriach
Jacek Szlak
Kampanie społeczne
Podatkowe przygody Robin Hooda
Jakub Müller
Kampanie reklamowe
Zagrajmy jeszcze raz
Jakub Müller
Ludzie
Tomek Jędrkiewicz: Inspiruje mnie...
Marketing przy Kawie
Experiential marketing
Wyprani w dobroci
Jakub Müller
Web 2.0
Łowcy opowieści
Anna Drabarz
Kampanie reklamowe
Pachnieć jak Mustafa
Jakub Müller
Wszystkie wydania
->
Strona główna | Inspiracje | Tematy | Wiadomo
ś
ci | Blog.przykawie.pl | Subskrypcja
Reklama | O nas | Współpraca | RSS | Ochrona prywatno
ś
ci
Copyright 2007 Bridge Business Media Sp. z o.o.
0.30054593086243
Kampanie w Wyszukiwarkach
Daj się Znaleźć w Wyszukiwarce. Skutecznie, Efektywnie. Sprawdź !
www.aidapolska.pl
Strona 5 z 5
.: Marketing przy Kawie - Inspiracje :.
2010-09-11
http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1881&f=347h