dr Jaros
ław Woźniczka
Katedra Marketingu
WSZ „Edukacja” we Wroc
ławiu
PROGRAM PRZEDMIOTU: METODY I TECHNIKI REKLAMY
studia niestacjonarne
czas trwania: 30 godzin
PROCES KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ. ZARZ
ĄDZANIE PROMOCJĄ.
1. Proces komunikacyjny.
1.1. Model procesu komunikacyjnego.
1.2. Proces komunikacyjny jako punkt wyj
ścia w planowaniu promocji.
2. Zarz
ądzanie promocją.
2.1. Co sk
łada się na zarządzanie promocją?
2.2. Planowanie promocji. Cele i efekty promocji.
2.3. Osobowe i nieosobowe kana
ły promocyjne. Mix promocji.
2.4. Zastosowanie instrumentów promocji.
II. REKLAMA. ZARZ
ĄDZANIE REKLAMĄ.
1. Reklama jako instrument promocji.
2. Rodzaje reklamy.
3. Zarz
ądzanie reklamą.
4. Roczny bud
żet reklamowy. Metody ustalania budżetu.
III. PLANOWANIE REKLAMY. ANALIZA SYTUACJI, OKRE
ŚLANIE RYNKU
DOCELOWEGO I CELÓW KAMPANII.
1. Analiza sytuacji na potrzeby kampanii reklamowej.
2. Identyfikacja odbiorców przekazu reklamowego.
3. Okre
ślanie celów reklamy.
IV. PLANOWANIE REKLAMY. PRZEKAZ REKLAMOWY: STRATEGIA KREATYWNA.
1. Charakter i konstrukcja przekazu reklamowego.
2. Strategia kreatywna a konkurencyjne wyró
żnienie oferty.
3. Wybór tre
ści przekazu.
3.1. Apel reklamowy (obietnica / przes
łanie).
3.2. Kreatywne techniki tworzenia apelu reklamowego.
4. Forma przekazu reklamowego.
4.1. Wykonanie reklamy.
4.2. Podstawowe techniki reklamowe.
4.3. Elementy wykonania reklamy w ró
żnych mediach.
5. Dokumenty opisuj
ące strategię kreatywną.
V. PLANOWANIE REKLAMY. STRATEGIA/PLAN MEDIÓW
1. Procedura planowania mediów reklamowych.
2. Charakterystyka mediów reklamowych.
3. Selekcja mediów i no
śników reklamy.
4. Okre
ślanie intensywności reklamy.
5. Ustalanie rozk
ładu reklamy w czasie i między media.
PDF created with pdfFactory Pro trial version
www.pdffactory.com
VI. PLANOWANIE REKLAMY. SZACOWANIE EFEKTÓW REKLAMY.
1. Mierniki efektów reklamy.
2. Metody szacowania efektów reklamy.
3. Testowanie i ocena reklam.
4. Badanie i ocena efektów kampanii reklamowej.
WYBRANA LITERATURA
Pozycje angloj
ęzyczne
1.
J. R. Rossiter, L. Percy – Advertising and Promotion Management. McGraw-Hill, Nowy Jork 1997
2.
L. Percy, J.R. Rossiter, R. Elliott – Strategic Advertising Management. Oxford University Press
2001
3.
L. Percy, R. Elliott – Strategic Advertising Management, Oxford University Press, New York 2005
4.
D. Cohen – Advertising. Scott, Foresman and Co., Glenview 1988
5.
D.A. Aaker, R. Batra, J.G. Myers – Advertising Management. Prentice Hall, Englewood Cliffs
1992
6.
T. A. Shimp – Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing
Communications. The Dryden Press, Orlando 1997
7.
P. de Pelsmacker, M. Geuens, J. van den Bergh – Marketing Communications, Prentice Hall,
Londyn 2001
8.
G.E. Belch, M.A. Belch – Advertising and Promotion. An Integrated Marketing Communications
Perspective. Irwin/McGraw-Hill, New York 1999
9.
J.R. Rossiter, P.J. Danaher – Advanced Media Planning. Kluwer Academic Publishers, Norwell
1998
Pozycje polskoj
ęzyczne
1.
J. Kall – Reklama. PWE, Warszawa 2000
2.
J. Beliczy
ński – Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą. Antykwa, Kraków 1999
3.
R. Heath – Ukryta moc reklamy. Co tak naprawd
ę wpływa na wybór marki? Gdańskie
Wydawnictwo Psychologiczne, Gda
ńsk 2006
4.
J.P. Jones – Jak dzia
ła reklama. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2004
5.
R. Czarnecki, R. Korsak – Planowanie mediów w kampaniach reklamowych. PWE Warszawa
2001
6.
R. Kozielski (red.) – Wska
źniki marketingowe. Oficyna Wydawnicza, Kraków 2004
7.
J.W. Wiktor – Promocja. System komunikacji przedsi
ębiorstwa z rynkiem. PWN, Warszawa 2001
8.
N. Ind – Wielkie kampanie reklamowe. Prószy
ński i S-ka, Warszawa 2001
Czasopisma
Markeing i Media Polska, Marketing i Rynek, Marketing Serwis, Marketing w Praktyce, Brief
PDF created with pdfFactory Pro trial version
www.pdffactory.com