1
Tożsamość
wizualna firmy
Tożsamość wizualna
firmy
System identyfikacji wizualnej wyznacza zasady
post
ę
powania w zakresie wykorzystania
podstawowych elementów identyfikuj
ą
cych
organizacj
ę
usługow
ą
.
Okre
ś
lone w nim b
ę
d
ą
zasady u
ż
ycia znaku, jego
pozycja, zasady komponowania strony, wytyczne
typograficzne i kolorystyczne.
• Symbol
– znak firmowy
– logotyp
• Kolory firmowe
• Symbole dekoracyjne
• Typografie firmowe - czcionki
• Druki firmowe - akcydensy:
– papier firmowy
– koperty firmowe
– kartki do zapisków
– bilety wizytowe
– dokumenty handlowe
– rachunki i faktury
– inne
Wizualny system identyfikacji
firmy
• Identyfikacja pracowników - identyfikatory
• Stemple
• Materiały reklamowe
• Środki transportu
• Ubiór pracowników
• Architektura
– wystrój wnętrz
– architektura zewnętrzna
Wizualny system identyfikacji
firmy
• Informacja wizualna
– tablice informacyjne zewnętrzne
– szyldy firmowe
– tablice informacyjne wewnętrzne (orientacyjne i
informacyjne)
• Flagi firmowe
• Opakowania
• Stoiska
Wizualny system identyfikacji
firmy
2
Logotyp
• W czasach, gdy coraz trudniej wyróżnić się na
tle konkurencji logo, (logotyp, znak graficzny,
symbol) może kształtować świadomość
organizacji i jej usług, nasuwać określone
konotacje, budzić sympatię
• Klientowi łatwiej zapamiętać jest obraz niż wyrazy,
symbole są bardziej uniwersalne od słów.
Czynniki wpływające na
projekt logotypu
• Charakter świadczonych usług
– symbol musi
odpowiadać specyfice świadczonych usług
• Charakter klienta
– symbol może odpowiadać
charakterowi klienta (wiek, sposób percepcji)
• Zasięg działania organizacji
– czy wszystkie
użyte elementy odbiorca będzie odbierał i kojarzył według
zamysłu projektanta
• Tradycje
– czy organizacja może odwołać się do tradycji,
czy symbol będzie jedynie znakiem towarowym, czy również
będzie miało swoja historię
Kryteria projektowania
logotypów
• Z badań przeprowadzonych w latach 90 przez
pracowników Uniwersytetu w Waszyngtonie
wynika jednoznacznie, iż klienci preferują
logotypy, które:
– są złożone (przedkładają je nad zbyt uproszczone),
– wywołują jasne skojarzenia,
– są naturalne (nie abstrakcyjne) oraz
– są symetryczne.
Podstawowe kategorie
znaków graficznych
•
Znaki tematyczne – nawiązujące do branży, która reprezentuje
organizacja
(książka, biret, dzwonek, tarcza, czapka kucharska, odrzutowiec, itp.)
•
Znaki symboliczne – znaki odwzorowujące graficznie pojęcia,
procesy lub czynności, odwołują się do skojarzeń, metafor. Wartość
informacyjna jest drugorzędna w porównaniu z ich wizualną
atrakcyjnością
(koło, sowa, itp.)
•
Znaki inspirowane heraldyką – znaki wykorzystujące w całości lub
części herby, symbole miast, regionów, powszechnie znane miejsca,
nawiązanie do herbów cechów rzemieślniczych, itp.
Podstawowe kategorie
znaków graficznych
•
Znaki inspirowane patronem – znaki bezpośrednio lub symbolicznie
nawiązujące do życia, losów patrona
•
Znaki inspirowane nazwą organizacji – znak jest symbolicznym
przedstawieniem nazwy organizacji
(szkoła sportowa – symbole związane ze
sportem, szkoły techniczne, zawodowe – symbole związane z nauczanymi zawodami)
•
Znaki będące graficznym przekształceniem nazwy organizacji
– najczęściej odwzorowujące nazwę i numer szkoły
•
Znaki abstrakcyjne – czysto kombinacje graficzne
Kolor
• Jako symbol firmy, produktu/ usługi
• Jako element zarządzania zachowaniem
klientów
(ułatwiający identyfikację, poruszanie się)
3
Standaryzacja logotypu
Standaryzacja logotypu
Standaryzacja materiałów
reklamowych
• Wybór wielkości i rodzaju czcionek dla różnego rodzaju
elementów
(slogan, nagłówki, śródtytuły, tekst podstawowy, dane
teleadresowe)
• Rozmieszczenie - wskazanie położenia podstawowych elementów
oraz ich wielkości:
• nazwa i logotyp
• hasło
• Ilustracja, zdjęcie
• dane teleadresowe
• strona www
• nagłówki
• treść – w podziale na grupy
• dodatkowe elementy graficzne - ikony
Eurobank
–
case
study
Eurobank
–
case
study
Dzi
ę
kuj
ę
za uwag
ę
mgr Paweł Zeller
zeller@interia.pl