33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

1. WPROWADZENIE

Poradnik stanowi obudowę dydaktyczną dla jednostki modułowej

333906.M1.J4.  Tworzenie  oferty  reklamowej  i  środków  wizualnych
w  modułowym  programie  nauczania  dla  zawodu  technik  organizacji
reklamy.
W poradniku zamieszczono:



wymagania wstępne, stanowiące wykaz umiejętności, jakie uczeń

powinien mieć już ukształtowane,



cele kształcenia, wykazujące umiejętności, jakie ukształtujesz
podczas pracy z poradnikiem,



materiał nauczania, czyli podstawowe wiadomości teoretyczne

niezbędne do kształtowania wyszczególnionych umiejętności
z zakresu wykorzystania technik informatycznych w działalności
marketingowej.

W podrozdziałach materiał nauczania treści kształcenia zostały

zaprezentowane w sposób ogólny. Podany zakres wiadomości powinien być
wystarczający  do  osiągnięcia  celów  kształcenia  niniejszej  jednostki
modułowej. Wiadomości należy poszerzyć o ćwiczenia praktyczne.
Komunikowanie  wizualne  to  współcześnie  jedna  z  podstawowych  form
komunikowania.  Identyfikacja  wizualna  jest  niezbędnym  środkiem
skutecznego  budowania  świadomości  marki  u  odbiorcy.  Identyfikacja
wizualna  to  podstawowe  narzędzie,  służące  kreowaniu  wizerunku  marki
firmy  na  rynku.  Spójny  system  wizualny  jest  najważniejszym  elementem
całościowej identyfikacji, a jego podstawę stanowi znak firmowy – logo.

Dziękuję

cenne

wskazówki

wsparcie

wszystkim,

którzy przyczynili się do powstania pakietu edukacyjnego. Przy tworzeniu
okładki

wykorzystano

wizerunek

uczniów

Zespołu

Szkół

Ponadgimnazjalnych im. Józefa Nojego w Czarnkowie: Jagody Kunz,
Kariny Kucik, Amadeusza Gładkowskiego i Damiana Scheidinga.

Barbara Trybuchowska

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

2. WYMAGANIA WSTĘPNE

Przystępując do realizacji programu nauczania jednostki modułowej uczeń
powinien umieć:



sprawnie obsługiwać komputer,



wykorzystywać system operacyjny komputera w podstawowym
zakresie,



wykonywania operacji na plikach i folderach,



wykorzystywać zasady poprawnej edycji tekstu.

3. CELE KSZTAŁCENIA

W wyniku realizacji ćwiczeń podanych w poradniku uczeń powinien umieć:



A.26.1(4)1. określić funkcje reklamy,



A.26.1(4)2. określić zasięg geograficzny reklamy,



A.26.1(4)3. wskazać sposoby dotarcia reklamy do grupy docelowej,



A.26.1(4)4. dokonać analizy potrzeb odbiorców reklamy,



A.26.1(4)5. dobrać środki reklamowe do celu, podmiotu, przedmiotu,
sposobu finansowania, środków przekazu i metod oddziaływania reklamy
na klienta,



A.26.2 (4)1. zidentyfikować zasady opracowania oferty sprzedaży
produktów i usług reklamowych,



A.26.2(4)2. opracować ofertę handlową z zakresu sprzedaży usług
reklamowych,



A.26.2(4)3. zaprojektować symbol firmy (znak i logotyp firmowy), kolory
firmowe, symbole dekoracyjne, typografie dekoracyjne, druki firmowe
(papier, koperty, dokumenty i inne), identyfikatory pracowników, stemple,
- materiały reklamowe, materiały drukowane dla celów public relations,
tabliczki informacyjne, szyldy reklamowe, opakowania,



A.26.2(4)4. zaplanować prezentację oferty sprzedaży,



A.26.2(4)5. zaprezentować klientom ofertę handlową z zakresu sprzedaży
usług reklamowych,

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych



A.27.1(4)1. porównać formy: graficzną, tekstową i tabelaryczną prezentacji
informacji reklamowych,



A.27.1(4)2. dobrać formę prezentacji do przekazywanej informacji

reklamowej,



A.27.1(4)3. rozróżnić rodzaje prezentacji tabelarycznych,



A.27.1(4)4. wskazać zalety i wady prezentacji graficznej i tekstowej,



A.27.1(4)5. zaprezentować pozyskane informacje w formie graficznej,



A.27.1(4)6. ocenić przydatność formy prezentacji do reklamy wskazanego
produktu,



A.27.1(9)1.

obsłużyć

odpowiednie

programy

komputerowe

do gromadzenia i przetwarzania informacji,



A.27.1(9)2. obsłużyć program komputerowy stosowany do opracowania
przekazu reklamowego,



A.27.1(9)3. opracować wykaz programów komputerowych stosowanych
przez agencje reklamowe,



A.27.1(9)5. utworzyć odpowiednie nośniki reklamy (banery reklamowe,
pola tekstowe, itp.).

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

4. OFERTA HANDLOWA

Każdego dnia klienci, do których handlowcy wysyłają swoje oferty, mają tak

wiele  zadań,  że  w  natłoku  spraw  nie  mają  czasu  na  dokładne  zapoznawanie  się
z  otrzymanymi  ofertami.  Dlatego  jednym  spojrzeniem  oceniają  to,  czego  oferta
dotyczy i czy warto się nią zajmować. Okazuje się, że w ciągu 3-5 sekund ważą się
losy  ofert  handlowych.  W  tak  krótkim  czasie  oferta  powinna  przyciągnąć  uwagę
klienta,  zaciekawić,  skłonić  do  przeczytania.  Jeśli  tak  się  nie  stanie,  oferta
prawdopodobnie szybko wyląduje w koszu klienta.

Oferta handlowa - "propozycja sprzedaży lub kupna towarów,

albo  usług,  określająca  istotne  warunki  przyszłej  umowy  kupna-sprzedaży.
Aby stworzyć skuteczną ofertę handlową, należy precyzyjnie zrozumieć cel,
jaki  firma  chce  osiągnąć.  Ważnym  elementem  oferty  handlowej
jest  prawidłowo  używany  język.  Nie  wolno  zapominać  o  poprawnej
budowie  zdań,  interpunkcji,  właściwej  pisowni.  Komunikacja  pisemna
powinna  być  utrzymana  w  określonym  stylu,  bazującym  na  zwięzłości,
rzeczowości,  unikaniu  zbędnych  słów.  Tworząc  ofertę  zbyt  mała  wagę
przywiązuje się do jej wyglądu. Poszukując odpowiedniego systemu opraw,
należy zwrócić uwagę, aby nasza oferta była: estetyczna, przyciągała uwagę,
zgodna  w  wyglądzie  z  ogólnie  kreowanym  wizerunkiem  firmy.
Każda  pisemna  oferta  handlowa  powinna  być  krótka  zwięzła,  zawierać
najbardziej potrzebne informacje.
Musi być również przejrzysta i poprawna pod względem językowym. Strona
tytułowa oferty powinna zawierać:
•

logo firmy oferenta,

•

nazwę oferowanego produktu lub usługi, oraz kilka słów mówiących

o jego funkcji,
•

tytuł,

•

nazwę firmy, do której kierowane jest pismo,

•

logo adresata.

Strona druga powinna zawierać dane typowe dla każdej korespondencji,
czyli datę, miejscowość, nazwę i adres oferenta, nazwę i adres adresata, imię
i nazwisko osoby, do której pismo jest kierowane, a także funkcję jaką pełni,
lub tytuł naukowy.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

List  reklamowy  sporządzany  jest  zawsze  na  papierze  firmowym
(ew.  blankiety  reklamowe).  Powinien  zawierać  informacje  dotyczące
prowadzonej  działalności  -  ogólne,  promujące  opisy  usług  czy  towarów,
które chcielibyśmy wypromować.
Nadrzędnym  celem  pisma  jest  osiągnięcie  jak  najwyższej  skuteczności  -
w  tym  wypadku  zdobycie  klienta  (promocja  towarów  i  usług).
Aby  to  osiągnąć  wiele  nadawców  stosuje  różnego  rodzaju  kruczki
psychologiczne  -  jeśli  nie  są  one  rażące  nie  powinny  wzbudzić  podejrzeń
adresata  –  np.  imienna  adresacja  czy  informacja  o  bezpłatnych  testach
towarów/usług.
Dopuszczalne  jest  dołączanie  do  korespondencji  formularza  zamówienia
produktów  czy  też  firmowego  katalogu  i  ile  taki  posiadamy  /można
ewentualnie podać adres internetowy do naszego katalogu online/.

Tylko profesjonalnie i zachęcająco przedstawiona oferta zadecyduje ilości
pozyskanych klientów. Przygotowując taką ofertę należy:

• dokładnie przemyśleć jaki ma mieć cel i co ma prezentować oferta

handlowa. Czy to ma być dokładna oferta prezentująca wszystkie
usługi, czy jedną z nich, czy ma być jedynie zachętą
do zapoznania się z firmową stroną WWW, na której są wszystkie
szczegóły;

• określić odbiorców oferty – należy zastanowić się czego

poszukują  potencjalni  klienci,  jakie  są  ich  oczekiwania
i pragnienia. Zanim zostanie zredagowania oferta należy stworzyć
własną  bazę  adresową  klientów  uwzględniającą  ich  cechy
oraz  właściwości,  które  będą  odpowiadać  proponowanym
usługom;

• określić w nagłówku albo na początku listu własną grupę

docelową. Najlepiej jeżeli oferta będzie skierowana do konkretnej
osoby i instytucji. W samym temacie należy umieścić
coś co sprawi, że tuż po otwarciu koperty zaciekawi klienta
i wzbudzi jego zainteresowanie;

• na wstępie oferty zamieścić krótką informację o: działalności,

usługach, zrealizowanych projektach, nagrodach. Aby stać się
bardziej wiarygodnym można zaprezentować rekomendacje osób,
które już skorzystały z usług i są bardzo zadowolone;

• dokładnie opisać swoja ofertę, kolejne etapy rozwoju i dokładny

czas trwania, warunki umowy oraz sprawy związane z zapłatą;

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

• umieścić informację o okresowej wyprzedaży, niższych

w związku z tym cenach, dodatkowych korzyściach, które można
nabyć właśnie teraz, a nie za rok czy miesiąc. Bardzo ważne jest
zamieszczenie  dodatkowych  informacji  o  dostawie  zamówionego
towaru,  formie  płatności  bądź  ewentualnej  reklamacji.
Te  informacje  wpływają  na  budowanie  zaufania  klienta
do  sprzedawcy  szczególnie,  gdy  kupujący  korzysta  z  usługi
pierwszy raz;

• tekst, jeżeli ma oddziałać na odbiorcę powinien zawierać

jak największą ilość czasowników. Najlepiej, gdy będą
nacechowane pozytywnie i nie wzbudza negatywnych uczuć.

Całą

ofertę należy stworzyć tak, aby zachęcała zarówno

do  jej  przeczytania,  jak  i  oglądania.  Jeżeli  to  możliwe  należy  dołączyć
zdjęcia,  fotografie,  aby  klient  sam  nie  musiał  sobie  wyobrażać  produktu.
Najważniejsze  fragmenty  powinny  być  wypunktowane  i  wytłuszczone,
gdyż powinny być dobrze widoczne.
Biorąc  pod  uwagę  stronę  wizualną  oferty  najlepiej  pisać  ją  na  białym
papierze,  czarną,  wyraźną  i  dużą  czcionką.  Należy  unikać  czcionek
fantazyjnych, mało czytelnych. Aby tekst był przejrzysty warto pozostawić
między wierszami wolna linijkę, a każdą nową myśl zaczynać od kolejnego
akapitu.
Opracowanie  oferty  handlowej  zgodnie  z  zasadami  skutecznej  prezentacji
może wielokrotnie zwiększyć przychody ze sprzedaży. Dobrze opracowana
oferta może przynieść firmie następujące korzyści:

•  wyróżnienie oferty firmy na tle konkurencji,
•  rozbudzenie ciekawości klientów ofertą firmy,
•  zachęca klientów do przeczytania oferty firmy,
•  ułatwienie klientom szybszej orientacji w ofercie,
•  czytelnie pokazanie korzyści dla klienta,
•  łatwiejsze przekonanie klienta do zakupu,
•  zwiększenie zapamiętania oferty firmy,
•  łatwiejszy kontakt handlowca w klientem,
•  większa ilość spotkań handlowych z klientami,
•  wzrost przychodów ze sprzedaży oferowanych produktów.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

5. IDENTYFIKACJA WIZUALNA

Druki firmowe są niezbędnym elementem systemu identyfikacji

wizualnej  dbającej  o  swój  wizerunek  firmy.  To  papier  i  koperty  firmowe,
notatniki,  wizytówki,  identyfikatory  pracowników  itd.  Poszczególne
elementy  tych  materiałów,  tzn.  papier,  treść,  liternictwo  i  kolorystyka
powinny  współgrać  z  ogólnie  przyjętymi  zasadami  systemu  identyfikacji
wizualnej.  Elementem  druków  firmowych  jest  tzw.  konstans
przedsiębiorstwa,  czyli  stały  układ  graficzny  znaku  firmowego,  pełnej
nazwy  i  niezbędnych  danych  o  przedsiębiorstwie  (adres,  numer  telefonu
i faksu, strona www i adres e-mail).
Również akcydensy – to wszystkie te druki okolicznościowe o charakterze
użytkowym (cenniki, ulotki, katalogi, a także etykietki, naklejki, koperty itp.).
Księga  standardów  CI  (Corporate  Identity)

to opis zasad i procedur

stosowania  elementów  tożsamości  wizualnej  firmy  (wzory,  rysunki,
instrukcje  ich  wykonania  i  zastosowania).  W  księdze  standardów  należy
zamieścić  minimalne  wielkości  określające  granicę  czytelności  wybranych
elementów  graficznych  oraz  wzór  minimalny  obrazów  (pola  ochronne)
wyznaczający  konieczną  wolną  przestrzeń  wokół  miejsc  zadrukowanych,
także układy kompozycyjne.
Standaryzacji podlegają m.in.:



symbole firmowe (logotyp, znaki firmowe, kolorystyka),



wizytówki,



druki firmowe (papier, koperty),



galanteria biurowa,



tablice informacyjne, oznakowanie budynków,



drukowane formy reklamowe



informatory, ulotki, broszury,



ubiór pracowników.

Do księgi można dołączyć na płycie CD lub innym nośniku próbki kolorów
oraz wzory poszczególnych elementów systemu.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

5.1. Organizacja stanowiska pracy

Podstawowym

tworzywem

projektowania

jest

papier,

jest  to  podstawowy  nośnik  poligrafii  –  ze  względu  na  gramaturę  i  sposób
wykończenia  powierzchni  dzielony  na  wiele  gatunków.  Im  wyższa
gramatura  tym  „grubszy”  papier,  sposób  wykończenia  typu  „błyszczący”,
„półmatowy” itp. jest powszechnie zrozumiały. Ze względu na stosunkowo
niską  trwałość  papieru  stosuje  się  specjalne  technologie  przedłużające
żywotność  wydruków.  Najczęściej  stosowaną  techniką  jest  foliowanie
lub  lakierowanie  UV  oraz  stosowanie  specjalnych  rodzajów  farb,
odpowiednich na warunki, w jakich eksponowana będzie praca. Stosowanie
farb  odpornych  na  promieniowanie  UV  poprawia  trwałość  wydruku,
ale  w  miarę  możliwości  zawsze  należy  unikać  zbyt  intensywnego
naświetlenia.
Folie  to  kolejny  materiał  wykorzystywany  w  reklamie.  Tu  również
projektant  ma  do  wyboru  szeroką  gamę  materiałów,  przystosowanych
do  szczególnych  zastosowań.  Folie  samoprzylepne,  przeźroczyste,
plombowe  (nie  można  ich  zerwać  bez  uszkodzenia),  bannerowe,
fluorescencyjne to tylko przykład możliwości wyboru.
Materiały specjalne – wraz z rozwojem przemysłu reklamowego drukuje się
na  coraz  dziwniejszych  nośnikach.  Jeszcze  niedawno  "egzotyczne"  były
wielkoformatowe  wydruki  na  materiałach  osłaniających  rusztowania,
powszechny  jest  już  wydruk  na  koszulkach,  czapeczkach,  długopisach  itd.
itp.  Stosując  odpowiednią  technologię  można  poszerzać  zasygnalizowaną
listę – fantazja projektanta jest coraz mniej ograniczana możliwościami firm
wykonawczych.
Przyjmując za kryterium jest dobór nośnika ze względu na wierność oddania
kolorystyki  posługujemy  się  odpowiednim  typem  papieru  np.  papierem
afiszowym.  Jest  to  właściwie  rodzaj  papieru  drukowego  zwykłego
przeznaczony  do  niektórych  druków  użytkowych,  np.  afisze,  bilety,  kopie
druków, wykonywanych techniką typograficzną. Produkowany w klasie VII,
matowy,  w  gramaturze  50  g/m²,  o  wyraźnych  zabarwieniach,  nigdy  biały
i  ta  barwa  odróżnia  go  od  papieru  drukowego  zwykłego  klasy  VII.  Papier
ten  nie  nadaje  się  do  pisania  atramentem.  Papier  ilustracyjny  to  kolejny
rodzaj  papieru  stosowany  w  druku  wypukłym  z  klisz  siatkowych  (odbicia
tonowane).  W  celu  otrzymania  właściwego  obrazu  na  papierze  z  kliszy

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

siatkowej  należy  stosować  papier  cechujący  się  wysoką  gładkością.
Produkowany w klasie III, IV i V, w gramaturach 80–140 g/m², wypełniacz
kaolinowy w ilości ok 30% całej mas papieru. Powierzchnia papieru mocno
satynowana.
Papier  litograficzny  to  rodzaj  papieru  stosowanego  w  technice  druku
z  kamienia  litograficznego.  W  technice  litograficznej  formą  drukową
jest  kamień  litograficzny  zwilżany  farbą  (w  miejscach  oleofilnych)  i  wodą
(miejscach hydrofilnych). Papier ma bezpośredni
kontakt z tak zwilżoną formą drukową i dlatego cechuje go nierozciągliwość
i  wodoodporność.  Produkowany  jako  papier  satynowany  klasy  II,  III  i  IV,
o gramaturach 90–140 g/m².
Papier  offsetowy  to  rodzaj  papieru  przeznaczony  do  druku  offsetowego.
Z racji na kontakt papieru z wodą (co jest nieuniknione w offsecie wodnym)
papier  o  włóknach  wysoce  hydrofobowych  poprzez  pełne  zaklejanie
w masie. Również papier ten cechuje duża nierozciągliwość (rozciągliwość
uniemożliwia  prawidłowe  pasowanie  na  kolejnych  agregatach  drukujących
maszyny  offsetowej).  Papier  offsetowy  produkowany  najczęściej  w  klasie
III (z typową gramaturą 90 g/m² i 120 g/m²) i klasie V (z typową gramaturą
70 g/m² i 80 g/m²). Typowym przeznaczeniem tego papieru to druk książek,
broszur,  czasopism,  plakatów,  etykiet  i  nalepek  na  opakowania.
Jego szczególną odmianę stanowi papier
zapałczany,  służący  do  druku  barwnych  etykiet  na  pudełka  zapałek.
Odmianą  papieru  offsetowego  jest  papier  powielaczowy  rotaprintowy.
Papier  powielaczowy  rotaprintowy  to  rodzaj  papieru  stosowanego
do  powielaczy  offsetowych  typu  Rotaprint.  Powielacze  tego  typu  są
miniaturami  maszyny  offsetowej  jednokolorowej.  Technika  offsetowa
wodna  wymaga  stosowania  papieru  odpornego  na  wnikanie  wilgoci
i  deformację.  Takimi  właśnie  cechami  charakteryzuje  się  papier
powielaczowy rotaprintowy. Produkowany w klasie V, w gramaturze 60–80
g/m².
Papier wklęsłodrukowy (rotograwiurowy) to rodzaj papieru przeznaczonego
do  drukowania  wklęsłego.  Cechuje  go  wysoka  chłonność  i  gładkość.
Wytwarzany w klasie III (zazwyczaj w gramaturze 90–120 g/m²) i w klasie
V  i  VII  (zazwyczaj  w  gramaturze  65–70  g/m²).  Zawartość  wypełniacza
(kaolin):  20–25%  całej  masy  papieru.  Powierzchnię  cechuje  bardzo  dobra
gładkość.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Celofan  (tomofan)  –  folia  celulozowa  otrzymywana  z  regenerowanej
(wiskozy). Odznacza się: sztywnością, dużą wytrzymałością na rozerwanie,
małym  oporem  przedarcia,  bardzo  dobrą  przezroczystością,  małą
odpornością  na  wodę,  która  powoduje  trwałą  deformację  folii,  łatwością
pobierania  i  oddawania  wilgoci  z  otoczenia,  odpornością  na  przenikanie
tłuszczów,  dużą  przepuszczalnością  pary  wodnej,  małą  przenikalnością
gazów.
Preszpan  to  wielowarstwowa  mocno  prasowana  droga  tektura  (surowcem
jest  papier)  grubość  od  0,1  mm  do  4  mm,  trudno  nasiąkalna,  gładka,
posiadająca dużą wytrzymałość mechaniczną na ścieranie i zginanie, służąca
jako  materiał  izolujący  w  elektrotechnice  oraz  jako  materiał  na  oprawę
teczek  i  brulionów.  Z  preszpanu  wykonywano  uszczelki  pod  głowice
zaworów  w  hydraulice.  Preszpan  najczęściej  barwiono  na  kolor  blado
czerwony.
Tektura – najgrubszy materiał papierniczy, ma do 5 mm grubości. Powstaje
przez  sprasowanie  kilkunastu  warstw  masy  papierniczej.  Do  jej  wyrobu
używa  się  grubszych  włókien  ścieru  drzewnego,  szmat,  makulatury,
nie  dodaje  się  jednak  wypełniaczy.  Tektura  nie  nadaje  się  do  pisania.
Rozróżnia się kilka gatunków tektury: białą, brązową, szarą, techniczną.
Wyróżnia się tekturę litą oraz falistą. Tektura falista powstaje z połączenia
kilku  warstw  papieru  falą  papierową,  która  powoduje  znaczne  zwiększenie
sztywności  arkusza.  Jest  używana  przeważnie  do  produkcji  opakowań
zbiorczych  (kartonów).  Wyróżnia  się  3  najpopularniejsze  typy  fali
w  tekturach  3  –  warstwowych:  –  fala  B,  –  fala  C,  –  fala  E  (mikrofala).
Tektury  5  –  warstwowe  powstają  z  połączenia  powyższych  typów  fal
(np. fala BC, CE itd.).
Papier  syntetyczny  jest  syntetyczną  imitacją  papieru,  np.  z  polipropylenu
z nieorganicznymi dodatkami i wypełniaczami. W odróżnieniu od papierów
wyprodukowanych  na  bazie  włókien  naturalnych,  papier  syntetyczny
cechuje  bardzo  wysoka  odporność  na  środki  chemiczne,  promienie  UV,
wodę,  tłuszcz,  odporność  na  przedarcie.  Te  jego  cechy  sprawiają,
że  jest  dobrym  materiałem  do  produkcji  np.  map,  instrukcji,  przywieszek.
Zatem  łączy  zalety  trwałej  folii  z  wyglądem  i  fakturą  papieru  i  daje  się
zadrukować.  Papier  syntetyczny  powstał  w  latach  sześćdziesiątych.
Używany  jest  nie  tylko  jako  podłoże  drukowe,  ale  znajduje  też  inne
zastosowania,  np.  zastępuje  tradycyjny  papier  japoński  w  modelarstwie
(syntetyczny papier japoński).

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Papier  termiczny  to  papier  stosowany  w  druku  termicznym,  składa  się
on  z  warstw:  papieru  bazowego  i  emulsji  termoczułej  oraz  warstwy
zabezpieczającej,  chroniącej  papier  przed  wpływami  czynników
zewnętrznych.  Zawiera  również  sensybilizator,  tj.  warstwę  podatną
na  działanie  temperatury  głowicy  drukarki.  Stopienie  sensybilizatora
prowadzi

zmieszania formownika i wywoływacza koloru.

Papier termiczny używa się w urządzeniach drukujących za pomocą druku
termicznego: paragony, bilety wstępu, faksy, nalepki.
Zastosowanie  papieru  termicznego  może  rozszerzyć  się  w  przypadku
rozpowszechnienia  się  trwałego  papieru  termicznego,  tj.  takiego,  który  nie
blaknie nawet po kilkuletnim przechowywaniu.
W  agencjach  reklamowych  lub  firmach  poligraficznych  drukuje  się
następujące typy banerów:
-  frontlight  –  tkanina  winylowa  przystosowana  do  druku  jednostronnego.
Banery  te  są  trudne  do  rozdarcia,  wodoodporne,  odporne  na  UV  i  zmiany
temperatur.  Jest  bardzo  wygodny  do  transportu  –  wystarczy  go  zwinąć
w rulon.
-  blockout  –  tkanina  winylowa  przeznaczona  do  druku  dwustronnego.
Banery  te  posiadają  specjalną  przekładkę  nie  pozwalającą  na  przenikanie
światła. Odporne na warunki atmosferyczne, jak i uszkodzenia mechaniczne.
Separator  w  tkaninie  powoduje,  że  nawet  w  słoneczne  dni  banery
nie prześwitują i są idealnie czytelne.
- backlight – tkanina winylowa, która bardzo dobrze przepuszcza i rozprasza
światło, stosowana jest do grafik podświetlanych.
-  siatka  winylowa  (mesh)  nośnik  reklam  charakteryzujący  się  siatkową
strukturą  umożliwiającą  przepływ  powietrza,  co  zmniejsza  obciążenie
wiatrem  nośnika  i  redukuje  efekt  żagla.  Stosowana  jest  jako  reklama
na  elewacjach,  rusztowaniach  remontowanych  budynków,  na  imprezach
sportowych,  itp.  Siatka  charakteryzuje  się  mniejszym  ciężarem  od  innych
bannerów, można ją również zgrzewać i oczkować.
-  canvas  –  materiał  tekstylny  do  zastosowań  wewnętrznych,  idealny
do aranżacji wnętrz  a także jako materiał  reklamowy.  Interesujący  głównie
ze względu na ciekawą fakturę i szlachetny wygląd. Wyglądem przypomina
płótno malarskie. Posiada certyfikat niepalności. Materiał można obszywać,
oczkować i wzmacniać taśmami.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

5.2. Kolor w reklamie

Kolor  w  obrazie  odgrywa  ważną  rolę.  Wiedza  o  tym,  iż  kolory  wywołują
określone  uczucia,  może  być  świadomie  stosowana  w  celu  sterowania
reakcjami. Kolory wywierają duży wpływ na nasze samopoczucie. Pozwolą
poczuć  się  smutnym,  radosnym,  mogą  deprymować  lub  nastrajać
melancholijnie. Barwy rzadko pojawiają się samotnie, najczęściej występują
w  określonych  zestawach  kolorystycznych,  co  wpływa  na  ich  temperaturę,
odcień  i  walor.  Kompozycja  barwna  polega  na  osiągnięciu  harmonii  barw,
odcieni i intensywności.
Specjaliści  od  reklamy  starają  się  wybrać  jakąś  charakterystyczną  barwę
lub  zestawienie  barw,  w  celu  łatwego  rozpoznawania  firmy,  którą
reprezentują.  Barwy  firmy  powinny  znaleźć  zastosowanie  na  materiałach
reklamowych,  opakowaniach,  środkach  transportu,  elementach  tworzących
wizerunek placówki.
Umiejętne  operowanie  kolorem,  a  przede  wszystkim  kontrastem  kolorów
w reklamie prezentuje, twórca reklam Benettona, Oliviero Toskani.
Charakterystyczną cechą tych reklam jest to, iż wykorzystując kolory i obraz
wywołują zainteresowanie, szokują i przyczyniają się do wzrostu sprzedaży
produktów  firmy.  Odpowiednie  zastosowanie  koloru  w  reklamie  może
wzmagać  lub  osłabiać  siłę  przekazu  reklamowego.  Bardzo  ważną  cechą
kolorów  jest  ich  znaczenie  w  różnych  kulturach,  przykładowo  w  kulturze
europejskiej biel jest kolorem czystości, a w japońskiej symbolizuje żałobę.
Wiedza  ta  powinna  znaleźć  zastosowanie  w  przypadku  stosowania  reklam
w różnych krajach.
Kolory  niosą  za  sobą  wiele  symboli,  skojarzeń  i  znaczeń.  Przyciągają
uwagę,  podkreślają  kontrast,  wpływają  na  estetykę,  zwiększają
zapamiętywalność,

przekazują

wiele

informacji,

podstawie

których  nabywcy  wyciągają  wnioski  na  temat  produktów  lub  miejsc
sprzedaży.
Znaczenie kolorów:
CZERWIEŃ  -  Jest  barwą  żywą,  dobrze  widoczną  i  działa  pobudzająco.
Jest  efektowny,  przykuwa  uwagę.  Dobrze  sprawdzi  się  w  znakach,  które
będą wymagały skojarzeń z ciepłem, energią, żywotnością.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

POMARAŃCZ  -  Barwa  kojarzona  z  radością,  przywodzi  na  myśl
nowoczesność,  ekstrawersję.  Usposabia  pogodnie.  Pozytywnie    pobudza
a także motywuje do działania.
ŻÓŁTY  –kojarzony  raczej  ze  słońcem  i  jego  ciepłem.  Sprawdza  się  także
znakomicie  jako  kolor  dopełniający  logo,  dodający  mu  optymistycznego
charakteru.  Sam  jako  barwa  bardzo  jasna  powinien  się  prezentować
na ciemnym tle, dla zwiększenia kontrastu.
ZŁOTY – barwa luksusu, bogactwa, kojarzona z dobrobytem, stabilnością,
spokojem  i  zaufaniem.  Jeżeli  logo  ma  być  kojarzone  z  takimi  właśnie
cechami  firmy  –  kolor  ten  będzie  idealny  ,  zwłaszcza  w  połączeniu
z  szarością  czy  brązem,  barwami  wywołującymi  wrażenie  spokoju,
pewności i zrównoważenia.
BIAŁY – kolor śniegu, przywodzi na myśl nieskazitelną czystość. Uspokaja,
wycisza,  poprawia  samopoczucie.  Jako  barwa  wykorzystywana  przy
projektowaniu logo sprawdza się na ciemniejszym tle. Połączenie z błękitem
wzmocni  jego  wrażenie  czystości.  Taka  kombinacja  barw  będzie  więc
niezastąpiona,  jeżeli  chcemy  przywołać  na  myśl  patrzącego  wrażenie
czystości, higieny.
RÓZOWY  –  kolor  pozytywny  i  zdecydowanie  kobiecy  lub  dziecięcy.
Jako  barwa  przywołuje  na  myśl  delikatność,  wrażliwość  i  romantyzm.
Wzbudza sympatię i przyjemnie nastraja.
FIOLETOWY

–Tak jak róż, kojarzony jest z kobiecością,

lecz  bez  infantylnego  zabarwienia,  które  jest  udziałem  barwy  różowej.
Dzięki  domieszce  błękitu  fiolet  zyskuje  status  koloru  poważnego,
spokojnego,  wręcz  dostojnego.  Zda  egzamin  w  projektach  nie  tylko
kobiecych, także takich, w których chcemy wywołać wrażenie równocześnie
delikatności, spokoju, pewności i powagi.
NIEBIESKI  –Rzeczywiście  najczęściej  kojarzony  bywa  z  wodą,
a  także  z  niebem.  Barwa  chłodna,  relaksująca,  uspokajająca,  pobudzająca
do  pracy.  Przywołuje  na  myśl  czystość  i  przestrzeń.  Niekwestionowany
kolor biznesu i medycyny.
ZIELONY  –Najczęściej  przywodzi  na  myśl  zieleń  przyrody,  pojawia  się
niemal  we wszystkich logach związanych z przyrodą, ochroną środowiska,
turystyką, leśnictwem. Przywodzi na myśl spokój, relaks, wycisza, poprawia
nastrój, oddziałuje optymistyczną, spokojną energią.
BRĄZOWY  –  kolor  z  palety  barw  ziemi.    Kolor  bezpieczny  i  ciepły,
emanuje  spokojem  i  harmonią.  Wskazany  dla  firm  ,  którym  zależy

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

wizerunku

związanym

poczuciem

życiowej

stabilizacji

i bezpieczeństwa.
CZARNY- często pojawia się w potocznym języku jako barwa o znaczeniu
„negatywnym”  ,  mówimy:  czarna  rozpacz,  czarny  dzień,  widzę
to w czarnych kolorach. Sugeruje to przypisanie do tego koloru takich cech
jak powaga, smutek. Mimo tego czarny kojarzony jest także z magią, nocą
i  mistycyzmem. Przy bieli działa mocnym  kontrastem. Przy projektowaniu
jakiegokolwiek logo musimy brać pod uwagę także stworzenie jego czarno –
białej  wersji.  Z  tej  przyczyny  zanim  zaakceptujemy  ostateczny  kolorowy
kształt  znaku  warto  najpierw  sprawdzić,  jak  będzie  się  prezentować
w czerni.

5.3. Slogan reklamowy

Budowa przekazu reklamowego składa się z następujących etapów:
- określenie treści przekazu, (co powiedzieć i jakich argumentów uŜyć?),
- określenie struktury przekazu, (czyli jak powiedzieć to logicznie?),
- określenie formy przekazu (jakich symboli uŜyć?),
- określenie źródła przekazu (kto powinien to powiedzieć?).
Przekaz  może  docierać  do  odbiorców  za  pomocą  różnorodnych  kanałów
komunikacji.  Może  przybrać  formę  spotu  telewizyjnego,  ogłoszenia
prasowego,  plakatu  itp.  Każda  z  tych  form  znacznie  różni  się
od  pozostałych,  ale  można  znaleźć  w  nich  wspólne  elementy.
Należą  do  nich:  obraz  (ilustracja,  kolor),  język  reklamy  (slogan),  dźwięk,
muzyka.  Najlepszym  przykładem  perswazyjnych  działań  słownych  jest
slogan.  Slogan  reklamowy  to  element  występujący  w  każdym  przekazie
reklamowym.  Składa  się  z  niewielkiej  ilości  słów,  tworzących  sensowną
całość,  umożliwiając  łatwą  identyfikację  nadawcy  reklamy  i  produktu
oraz zwiększa łatwość zapamiętania jego nazwy i korzyści nabycia.

Slogan powinien być:

•  zwięzły,
•  sugestywny,
•  oryginalny,

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

•  prawdziwy,
•   uwzględniać potrzeby nabywcy,
•  zwracać uwagę na przedmiot reklamy.

Ze względu na występowanie nazw marki w sloganach, można wyróżnić
następujące rodzaje sloganów:

• samodzielne, które zawierają nazwę marki produktu np. „Tchibo

podaj to co najlepsze”,

• niesamodzielne, w których nie jest podana bezpośrednio nazwa

towaru lub firny, ale w wyniku intensywnej reklamy stają się
wyróżnikami firm. Stanowią one ponad 80% wszystkich sloganów.
Są one silniej związane z warstwą wizualną i tekstem właściwym.

Slogan w przekazie reklamowym może pełnić rolę:

• nagłówka – poprzedza właściwy tekst, jego funkcją jest

przyciągnięcie uwagi odbiorcy i nakłonienie do przeczytania
szczegółowych informacji. Wyróżniony graficzne i kolorystycznie.
Stosowany do reklamy produktów nowo wprowadzanych na rynek,

• podsumowania – umieszczane w końcowej części tekstu

Podsumowuje, streszcza całe przesłanie reklamy. Zawiera główna
ideę całej kampanii reklamowej i dlatego powinien zostać
zapamiętany.

Budowa składniowa sloganów pozwala wyodrębnić:

• slogany bez osobowej formy czasownika (równoważniki zdań).

Ich atutem jest wieloznaczność, skłonienie i danie możliwości
do dopowiedzenia tego, o czym slogan nie informuje bezpośrednio,

• slogany z osobową formą czasownika (zdania pojedyncze) –

powiadamiają o tym, że reklamowany towar jest sprawcą
pozytywnych działań,

• slogany w formie zdań złożonych (podrzędnie lub współrzędnie),

w których występuje więcej niż jeden czasownik. Niosą większą
ilość informacji. Wykorzystuje się w nich wyliczenia, brzmieniowo
i

znaczeniowo

podobne

wyrazy,

powtórzenia.

Sprzyja

to zrytmizowaniu sloganu, co ułatwia jego zapamiętanie,

• slogany zbudowane z dwu lub więcej. Są długie i często trudne

do zapamiętania w całości, ale rozbudzają emocje. Najczęściej
związane są z wykorzystywaniem odpowiednich skojarzeń.

Konstruując slogany można w nich zastosować:

• środki poetyckie:

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

– metaforę, czyli przenośnię, w której jeden przynajmniej wyraz uzyskuje
inne, obrazowe, ale pokrewne znaczenie,
– porównanie, czyli zestawienie dwóch pojęć mających wspólne cechy,
– epitety, czyli określenie dodane do imienia osoby, nazwy przedmiotu,
uwydatniające jakąś jego cechę (przydomek),

• aliteracje – powtarzanie jednakowo brzmiących głosek na początku

kolejnych wyrazów, z których jeden to marka produktu,

• powtórzenia – mają na celu podkreślenie i uwypuklenie pewnej

cechy produktu,

• rymy – sprawiają, ze slogan jest bardziej rytmiczny i łatwiej

zapamiętywany,

• operowanie liczbami – jest stosowane np. w reklamach past

do zębów.

Stosowanie w sloganie tego typu środków, pozwala wyłonić kilka typów
sloganów:

•  deklaratywne,
•  humorystyczne,
•  pytające,
•  rozkazujące,
•  wzbudzający ciekawość,
•  informujący o nowościach,
•  oddziałujący się do emocji prestiżowe,
•  identyfikujący wyrób.

5.4. Znak firmowy

Znak firmowy inaczej określany jako znak towarowy czy marka

jest obrazem, rysunkiem reprezentującym naszą firmę. Stanowi skrót naszej
oferty  czy  branży.  Znak  towarowy  -  marka  -  to  nazwa,  termin,  symbol,
napis,  wzór  albo  ich  kombinacja,  kompozycja  kolorystyczna,  melodia
lub  zestawienie  wszystkich  tych  elementów  wykorzystywane  w  celu
odróżnienia danego produktu od produktów konkurencyjnych.
Ciekawe  logo  to  jedno  z  najważniejszych  narzędzi  marketingowych.
To  właśnie  ono  decyduje  o  rozpoznawalności  firmy  lub  organizacji.
Logo  pokazuje  nie  tyle  kim  jesteś  i  co  robisz,  ale  informuje  jakim  jesteś.
Dlatego całe to projektowanie logo jest takie ważne

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Logo = sygnet + logotyp

Wielu ludzi niezwiązanych z branżą używa zamiennie słów logo i logotyp.
Logo i logotyp, choć mają wspólny mianownik to w rzeczywistości
projektowej dwa różne pojęcia.
Logo najczęściej składa się z sygnetu (graficznego znaku) i logotypu (znaku
typograficznego, czyli składającego się z fontu wybranego kroju).
Oczywiście funkcjonują także loga stworzone wyłącznie z sygnetu
(np.

Toyota,

Mozilla)

lub

logotypu

(Facebook),

jednak

są one w zdecydowanej mniejszości i mogą pozwolić sobie na nie firmy
o już ugruntowanym wizerunku.
Siedem złotych zasad projektowania logotypu, które wpływają
na jego atrakcyjność i skuteczność.

• tym co najbardziej charakteryzuje dobre logo jest element nagłego

uderzenia. Logo powinno przykuwać oko i zwracać na siebie uwagę,

• dobre logo musi być ładne i estetyczne. Na takie patrzy się

z przyjemnością, a nie wymuszoną uwagą,

• logo powinno być czytelne i dobrze widoczne nie tylko na stronie

internetowej, ale także na firmowej papeterii, wizytówkach,
broszurach reklamowych, plakatach i billboardach.

• logo musi przywodzić na myśl pozytywne skojarzenia.

Dotyczy to kształtów i przede wszystkim zastosowanej kolorystyki.
Dzięki prostemu zabiegowi cała firma lub przedsięwzięcie będzie
wywoływało pozytywne skojarzenia,

• ważna jest także tematyka loga. Jeśli firma prowadzi poważne

działania, takie także powinno być jej logo,

• zapamiętywalność to jedna z najważniejszych cech dobrego loga.

I choć wpływa na nią wiele czynników to warto postawić się czasem
w roli konsumenta,

• logo identyfikuje markę w świadomości odbiorcy, dlatego nie warto

dokonywać częstych zmian. Wyłożone pieniądze i poświęcony czas
na zbudowanie dobrego wizerunku firmy wymaga przemyśleń.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

6. PROJEKTOWANIE REKLAM

NA PŁASZCZYŹNIE

6.1. Afisz, plakat, bilboard

Projektowanie reklamy na płaszczyźnie to proces tworzenia

konkretnej  formy.  Jednym  z  przykładów  projektów  płaszczyznowych  jest
afisz lub plakat. Obecnie afisz informacyjny i plakat funkcjonują obok siebie
równolegle. Spotykamy  się z nimi,  na co dzień,  gdyż pełno ich na ulicach
miast.  Afisz  charakteryzuje  się  prostotą  układu  graficznego  o  zwięzłym
i  komunikatywnym  tekście.  Najważniejszą  cechą  afiszu  jest  jego
maksymalna czytelność uzyskiwana dzięki doborowi właściwego kroju liter
oraz

odpowiedniej

kolorystyki

oddziaływaniu

kontrastów.

Jeżeli poza liternictwem pojawiają się inne elementy graficzne, jak linia,
plama lub ornament, to powinny one podkreślać oddziaływanie napisów
i nie utrudniać odczytywania treści.

Plakat jako rodzaj artystycznej grafiki użytkowej rozwinął się

pod koniec XIX wieku, stając się w okresie międzywojennym samodzielną
dziedziną sztuki. Plakat jest bardzo sugestywną i atrakcyjną formą przekazu.
Zwięzły tekst w połączeniu z potrzebą dobitnego, silnego wyrazu
plastycznego dla przedstawienia określonych treści czyni z plakatu ciekawą
dziedzinę sztuki. Zastąpił on afisz informacyjny.

Istotną częścią współczesnego krajobrazu nie tylko miast,

są  billboardy,  których  pomimo  swojego  tymczasowego  charakteru  trudno
nie zauważyć. Słowo billboard składa się z dwóch słów o różnym znaczeniu
bill – afisz, program + board – deska, tablica. Jest więc to dużych rozmiarów
plakat  reklamowy  składający  się  z  wielowymiarowych  arkuszy,
zamieszczony  na  tablicy.  Miejsce  reklamowe  na  tej  tablicy  wykupuje  się
na

tygodnie

lub

miesiące.

Specyfiką

reklamy

zewnętrznej,

w tym także billboardów oraz koniecznym wymogiem ich pomysłu
i kompozycji jest to, aby dały się objąć – odczytać jednym spojrzeniem,
gdyż czytający najczęściej będzie znajdował się w ruchu.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Receptą na skuteczny przekaz plastyczny w reklamie jest wyrazisty, szybki
i  zaskakujący  odbiorcę  swoim  wyrazem  obraz.  W  sposób  bardzo
nieskomplikowany  musimy  dotrzeć  do  odbiorcy,  który  poświęca  takiej
reklamie przeciętnie nie więcej niż 10 sekund. Dzięki billboardom możliwe
jest

także

dostarczenie

przekazu

reklamowego

bardziej

wyselekcjonowanej  części  odbiorców.  Kompozycja  billboardu  w  pewnym
stopniu ogranicza możliwości edycyjne, tzn. wymaga krótkiego i zwięzłego
przekazu. Może być jednak zaprojektowany tak, aby odbiorca był zachęcony
do  sięgnięcia  do  prasę  i  telewizji  w  celu  poszukiwania  informacji
o reklamowanych produktach. Głównym elementem przyciągającym uwagę
przechodnia są ilustracje na billboardach, odbiorca reklamy najpierw zwraca
uwagę  na  „obrazek”,  potem  czyta  slogan.  Główne  techniki  ilustrowania
reklam billboardowych:

•  zdjęcie produktu;
•  zdjęcie produktu (usługi) w niezwykłym kontekście;
•  zdjęcie produktu (usługi) w działaniu;
•  fotografia produktu w niezwykłym kontekście ma zazwyczaj na celu

pokazanie jakości tego produktu.

6.2. Identyfikatory pracowników

Identyfikator to dokument potwierdzający status pracownika

w  firmie.  Można  utworzyć  arkusz  identyfikatorów,  w  którym  każdy
identyfikator  zawiera  nazwisko  innej  osoby.  Aby  utworzyć  i  wydrukować
etykiety  zawierające  informacje  z  listy  adresów  lub  bazy  danych  należy
zastosować etykiety dla korespondencji seryjnej.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

6.3. Stemple – materiały reklamowe

Pod pojęciem gadżet, kryje się wszystko, na czy można wykonać

nadruk z nazwą  czy  adresem  firmy, termin więc jest bardzo, ale to  bardzo
ogólny.  Z  tego  względu,  jeśli  interesujemy  się  darmowymi  gadżetami,
mamy  naprawdę  ogromne  pole  wyboru  i  możemy  swobodnie  wybierać
z setek darmowych produktów.
Dzielą się one na kilka kategorii, w zależności od przeznaczenia:

•  artykuły reklamowe,
•  odzież reklamowa,
•  upominki reklamowe.

Największe „wzięcie” wśród zbieraczy darmowych gadżetów mają artykuły
reklamowe.  Dokładniej  mówiąc  są  to  rzeczy  codziennego  użytku,  raczej
niewielkich  rozmiarów,  z  miejscem  na  nadruk  (notatniki,  breloki,  smycze,
długopisy). Odzież reklamowa także cieszy się dużym uznaniem, ponieważ
jest  to  już  rzecz  bardziej  „prestiżowa”,  czyli  po  prostu  więcej  warta.
Pod pojęciem odzieży rozumiemy  głównie t-shirty lub  czapeczki  ale firmy
rozdają  czasem  np.  bluzy,  kurtki.  Upominki  to  trzecia  z  wiodących  grup,
pod  którą  kryją  się  rzeczy  będące  dobre  na  prezent  na  mikołajki  czy  inną
okazję, czyli kubki, filiżanki, pamięci USB, świeczki, ozdoby.

Gadżety reklamowe powstały w celu przyciągnięcia klienta do firmy,

a  więc  miały  być  rzeczą  bardzo  pozytywną,  pomagającą  zwiększać  zyski.
Niestety,  obecnie  w  wielu  przypadkach  jest  zupełnie  odwrotnie.
I choć nie można nazwać tej sytuacji jako jakiś poważny problem, to zdarza
się,  że  prośby  o  gadżety  denerwują  i  sprawiają  niepotrzebne  kłopoty.
Chodzi  tutaj  o  małe  przedsiębiorstwa,  często  jednoosobowe,  na  których
skrzynki napływają masowo prośby o wysłanie gadżetów za darmo.
Gadżety  są  obecne  w  naszym  życiu  praktycznie  zawsze,  często,
choć tak małe i niepozorne, wiele rzeczy ułatwiają. Można więc powiedzieć,
że sporo dla nas znaczą. Wbrew pozorom t-shirty, zapalniczki, breloki i inne
gadżety, które firmy rozdają za darmo, potencjalnym klientom, mają wpływ
na  funkcjonowanie  firmy.  Ich  pozytywną  kwestią  jest  rozszerzanie  rynku,
pozyskiwanie nowych klientów, docieranie do nowych odbiorców.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Rozdawanie  jednak  tylu  rzeczy  za  darmo,  ma  także  negatywne  aspekty.
Wiążą  się  z  tym  przecież  koszty,  bo  darmowe  gadżety,  są  darmowe,
ale  tylko  ich  ostatecznych  odbiorców,  czyli  zwykłych  ludzi.
Dla firm darmowe nie są – trzeba je kupić, zapłacić za nadruk, za transport
do  firmy.  Wreszcie  trzeba  je  wysłać  ludziom,  najczęściej  pocztą  co  także
kosztuje.  Głównym  zadaniem  dla  każdego  przedsiębiorstwa,  w  kwestii
gadżetów,  jest  takie  nimi  manipulowanie,  żeby  korzyści  były  większe
od wad.

6.4. Opakowania

Jedną z ról opakowania jest skupić uwagę konsumenta na danym

produkcie  oraz  zachęcenia  konsumenta  do  zakupu  lub  do  „zapadnięcia”
w  pamięć  danego  towaru.  Na  atrakcyjność  towaru  ma  wpływ  również
wszechobecna  dzisiaj  reklama.  Choć  nie  zawsze  jesteśmy  tego  świadomi,
ale nasze decyzje nie są zupełnie nasze. Jednym z czynników zachęcających
nas do kupienia danego towaru są kolorowe i przyciągające wzrok i uwagę
opakowania.
Opakowania dzielimy z tego powodu na:

•  papierowe,
•  kartonowe,
•  kartonowe do napojów,
•  foliowe,
•  z folii aluminiowej,
•  metalowe,
•  plastikowe,
•  szklane.

Również  estetyka  opakowania  ma  duże  znaczenie  w  atrakcyjności
oraz  w  ilości  sprzedanych  produktów.  Różne  kombinacje  wyglądu
zewnętrznego obejmującego kształt, kolor, napisy, zawarte na nim ilustracje,
dobór  materiału  mają  istotny  wpływ  na  wizualny  odbiór  opakowania
przez konsumentów.
Obecnie  jest  modna  „ekologiczna”  żywność  oraz  ekologiczne  opakowania
również  przy  zakupie  towaru  na  pewno  z  dwóch  produktów  tego  samego
rodzaju wybierze to, które jest w ekologicznym opakowaniu.

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

Dzięki  opakowaniu  o  efektownej  grafice  łatwiej  można  przekazywać
informacje. Drukowany tekst opisuje zawartość i informuje kupującego, jak
używać  produktu.  Ilustracje  lub  symbolika  przekazują  komunikaty
bezpośrednie  albo  pośrednie  o  wyrobie,  jego  wartości  oraz  jakości.
Właściwe  rozmieszczenie  i  zastosowanie  tych  elementów  są  niezwykle
ważne  dla  zwrócenia  uwagi  na  opakowanie  i  dostarczenia  klientowi
informacji, których sobie życzy.
Projektując opakowania należy zwrócić uwagę na:
a)  kolor  -  wybór  właściwego  koloru  opakowania  jest  trudny,  ponieważ
powinien on spełniać siedem funkcji:

•  przyciągnięcie uwagi,
•  zapewnienie realizmu,
•  tworzenie zgodności psychologicznej i symbolicznej,
•  ułatwienie identyfikacji,
•  zwiększenie skuteczności zapamiętania,
•  podniesienia kontrastu,
•  wzmożenie atrakcyjności artykułu.

Również kolor opakowania ma znaczenie tak, więc niebieski kolor „oddala”
produkt  ułożony  na  półce,  czerwony  go  „przybliża”,  a  żółty  optycznie
powiększa.  W  świadomości  i  podświadomości  nabywców  zakodowane  są
skojarzenia  związane  z  niektórymi  barwami,  np.  niebieski  kojarzy  się
ze świeżością, czystością, zimnem (ryby mrożone, proszki, płyny do mycia),
czerwony  zwiększa  zainteresowanie  i  pobudza  do  działania,  czerń,  srebro
złoto  i  purpura  wskazują  na  luksusowy  charakter  produktu.  Jednocześnie
kolor powinien być dostosowany do danej grupy towaru np. niebieski do ryb
jednocześnie nie można dać zielonego kolorku do ryb czy serów, ponieważ
kojarzy się on z nieświeżością towaru a wręcz z zepsuciem.
b) kształt  -   podobnie jak kolor ma też ważną role w atrakcyjności  towaru.
Producent wybierając kształt powinien kierować się paroma zasadami:

• powinno być łatwe do wykonania, czyli powinno być z materiałów,

które są dostępne,

•  opakowanie musi być odpowiednie dla maszyn pakujących,
•  łatwość przechowywania,
•  kształt  opakowania  powinien  ułatwić  sprzedawcy  umieszczenie

go na półce,

• powinien się wyróżniać spośród wielu innych kształtów,

33906.M1.J4.Tworzenie oferty reklamowej i środków wizualnych

c) wielkość - podobnie jak kształt powinna być dopasowana do wysokości
(wielkości) półek w sklepach supermarketach oraz do miejsca,
w który przypuszczalnie konsument będzie dany towar trzymał,
d) materiał - uzależniony od tego, co znajduje się w środku,
e) komunikatywny tekst zawarty na opakowaniu musi być:

•  jednoznaczny,
•  zrozumiały dla przeciętnego nabywcy,
•  informacje zawarte powinny być prawdziwe,
•  dobór właściwej czcionki.

f)  czcionka  -  kształty  liter  są  bardzo  ważne  dla  podania  żądanego
komunikatu i wywarcia ogólnego wrażenia, dlatego muszą być przejrzyste,
efektowne,  proste  i  wzbudzać  zainteresowanie  czytelnika.  Czcionka
powinna służyć nie tylko komunikacji, lecz także dekoracji powierzchni.
g)  ilustracja  zawarta  na  opakowaniu  podnosi  atrakcyjność  produktu.
Ilustracje

większości

są

dostosowane

wieku

konsumenta,

dla  którego  jest  on  przeznaczony.  Ilustracja  działa  na  podświadomość
konsumenta,  dlatego  też  na  sokach  dla  dzieci  w  wieku  przedszkolnym
i  szkolnym  znajdują  się  rysunki  bohaterów  bajek  animowanych  bądź
przyjazne smoki, misie.