Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

SPIS TRE

1. WST

P...................................................................................................................................... 1

2. OPTYMALIZACJA STRON INTERNETOWYCH POD K

TEM WYSZUKIWAREK ............... 4

2.1 STANDARD W3C, A WYSZUKIWARKI ............................................................................. 5

2.2 OPTYMALIZACJA ZNACZNIKÓW META .......................................................................... 6

2.3 SŁOWA KLUCZOWE I ICH DOBÓR .................................................................................. 9

2.4 OPTYMALIZACJA TRE

CI STRONY (CONTENTU) POD K

TEM WYSZUKIWAREK

INTERNETOWYCH........................................................................................................... 13

2.5 LINKOWANIE WEWN

TRZNE, LINKI JAVASCRIPT...................................................... 16

3. POZYCJONOWANIE STRON INTERNETOWYCH W WYSZUKIWARKACH...................... 18

3.1 OPIS METOD POZYCJONOWANIA (TEORIA) ............................................................... 19

3.2 PRZYJAZNE LINKI (MOD_REWRITE) ............................................................................ 25

3.3 LINKI ZEWN

TRZNE I WEWN

TRZNE.......................................................................... 26

3.4 POZYSKOWANIE LINKÓW ............................................................................................. 27

3.5 SPAM W WYSZUKIWARKACH I JEGO KLASYFIKACJA ............................................... 31

4. PORÓWNANIE METOD POZYCJONOWANIA STRON WWW W WYSZUKIWARCE

GOOGLE.PL......................................................................................................................... 33

4.1 DLACZEGO GOOGLE...................................................................................................... 34

4.2 GOOGLE – PARAMETRY TECHNICZNE, CHARAKTERYSTYKA ................................. 35

4.3 PORÓWNANIE METOD POZYCJONOWANIA ............................................................... 41

4.4 HYDROLOGIA.IIGW.PL Z WYKORZYSTANIEM NAJSKUTECZNIEJSZEJ METODY

POZYJONOWNIA ............................................................................................................. 50

5. PODSUMOWANIE.................................................................................................................. 53

LITERATURA ............................................................................................................................. 56

SPIS RYSUNKÓW...................................................................................................................... 58

SPIS TABEL ............................................................................................................................... 59

ABSTRAKT................................................................................................................................. 60

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Internet jest w tej chwili bez w

tpienia najwi

kszym zbiorem informacji ze

wszystkich dziedzin

ycia. Na dzie

dzisiejszy w globalnej sieci istniej

biliony

stron internetowych. Dziesi

tki milionów artykułów na ka

dy mo

liwy temat

dost

pne s

na wyci

gni

cie r

ki w tej publicznej bibliotece. Mówi si

sto,

e czego nie mo

na znale

źć

w Internecie nie istnieje. Jest w tym wiele prawdy.

Ale jak skutecznie porusza

po tak ogromnym zbiorze informacji? Na pomoc

przychodz

wyszukiwarki internetowe, które maj

nam ułatwi

przeszukiwanie

globalnego sieci (World Wide Web). Tak w rzeczywisto

ci jest, cho

kto

z wła

cicieli stron www nie chciałby znajdowa

jak najwy

ej w wynikach

wyszukiwania wyszukiwarki. Po to, aby to jego witryna została odwiedzona

przez internaut

szukaj

cego potrzebnych informacji. Tutaj wła

nie swoje

zastosowanie ma pozycjonowanie stron internetowych.

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie czterech metod

pozycjonowania stron internetowych takich jak: naturalne, pozycjonowanie

przez optymalizacj

pod k

tem wyszukiwarek, pozycjonowanie nieetyczne

i pozycjonowanie wła

ciwe w wyszukiwarce Google. Główn

problematyk

poruszon

w pracy jest wybór najskuteczniejszego rodzaju pozycjonowania

witryn.

W oparciu o moje do

wiadczenie mo

na przyj

ąć

tez

pozycjonowanie wła

ciwe jest zdecydowanie najskuteczniejsz

metod

w wyszukiwarce google.pl. Przeprowadzone w niniejszej pracy badania

pozwol

na uzyskanie odpowiedzi o słuszno

ci tego zało

enia.

Praca została podzielona na dwie główne cz

ęś

ci. Pierwsza z nich to

podstawy teoretyczne zarówno optymalizacji stron pod k

tem wyszukiwarek jak

i samego pozycjonowania witryn. Zawarta jest ona w pierwszych dwóch

rozdziałach: „Optymalizacja stron internetowych pod k

tem wyszukiwarek”

i „Pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach”. Druga cz

ęść

niniejszego dokumenty („Porównanie metod pozycjonowania stron www

w wyszukiwarce google.pl) to porównanie wszystkich czterech metod

pozycjonowania, wybór najskuteczniejszej z nich i pozycjonowanie witryny

http://hydrologia.iigw.pl wła

nie t

metod

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

dy wła

ciciel strony internetowej chce, aby jego witryna była

popularna. Du

Ŝą

liczb

odwiedzin mo

na zapewni

sobie przede wszystkim

dzi

ki czołowym pozycj

w wynikach wyszukiwania. Je

li chcesz dowiedzie

jak mo

na to osi

ąć

, zapraszam do lektury pracy.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

2.1 STANDARD W3C, A WYSZUKIWARKI

World Wide Web Consortium czyli w skrócie W3C to organizacja zajmuj

ca si

wyznaczaniem standardów pisania i przesyłu stron WWW. Została zało

ona

1 pa

dziernika 1994 roku przez twórc

WWW, Tima Berners-Lee. Konsorcjum

skupia na chwil

obecn

ponad 400 rozmaitych podmiotów, od uczelni

pocz

wszy, a na ogromnych firmach ko

c. Firma lub organizacja chc

doł

czy

do W3C musi j

wesprze

finansowo. Roczna opłata wynosi od 10000

do 50000 USD, w zale

ci od rodzaju organizacji.

Jak standardy wyznaczane przez W3C wpływaj

na optymalizacj

strony pod

tem wyszukiwarek? Okazuje si

e wszystkie promowane standardy nie s

obowi

zkowe przy optymalizacji strony internetowej. Nie maj

adnego wpływu

na pozycj

w wyszukiwarkach. Firma Google nale

y do organizacji W3C jednak

polska strona tej najpopularniejszej wyszukiwarki google.pl, zawiera ponad

40 bł

dów!

Nie nale

y ignorowa

standardów, poniewa

e okaza

le napisana

strona nie jest poprawnie i szybko indeksowana przez wyszukiwarki. Trzeba

znale

źć

kompromis pomi

dzy standardami, a efektywno

pozycjonowania

strony WWW.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

2.2 OPTYMALIZACJA ZNACZNIKÓW META

Strona internetowa nie składa si

jedynie z tekstu, grafiki i skryptów, lecz

powinna zawiera

równie

niewidoczne dla internauty znaczniki. Takimi

elementami s

dzy innymi znaczniki META. Informacje takie zawarte s

w nagłówku

strony

HEAD.

Najwa

niejsze

pod

tem

wyszukiwarek

internetowych s

: tytuł strony (Title), słowa kluczowe (Keywords), opis strony

(Description) oraz znacznik Robots.

Tytuł strony (znacznik Title)

Znacznik Title okre

la tytuł strony. Wy

wietlany jest w belce tytułowej

przegl

darki.

Sam znacznik ma kilka ogranicze

, co sprawia niekiedy kłopoty przy

optymalizacji strony www. Do podstawowych ogranicze

nale

y zaliczy

długo

ść

, która wraz ze spacjami nie mo

e przekroczy

80 znaków. W tytule

strony nale

y umieszcza

słowa, które pozycjonujemy. Nale

y przy tym

pami

e osoba przegl

daj

ca wyniki zwracane przez wyszukiwark

nie

kliknie na odno

nik o nieciekawym tytule. Ostatni

rzecz

przy tworzeniu

tytułu jest kolejno

ść

słów. Dla wyszukiwarek kolejno

ść

słów ma bardzo du

znaczenie. Im wy

sza pozycja słowa w tytule tym dane słowo b

dzie

niejsze.

Cechy dobrze napisanego znacznika Title:

Nie przekracza 80 znaków.

Układa si

w logiczn

cało

ść

Jest unikatowy dla ka

dej podstrony.

Zawiera słowa kluczowe, które s

dla danej strony pozycjonowane.

Kolejno

ść

słów kluczowych.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Słowa kluczowe (znacznik Keywords)

Znacznik Keywords okre

la słowa kluczowe podstrony. Jest niewidoczny

dla internautów w przegl

darce internetowej.

Znacznik ten jest o wiele mniej wa

ny od znacznika Title. Tylko niektóre

wyszukiwarki bior

go pod uwag

przy ustalaniu wyników wyszukiwania.

Najpopularniejsza wyszukiwarka google.pl pomija ten znacznik przy ustalaniu

rankingu strony.

Tak samo jak w przypadku tytułu strony kolejno

ść

słów ma znaczenie.

Pierwsze powinny znajdowa

te, na których nam najbardziej zale

Znacznik Keywords powinien zawiera

do 100 znaków. Pomimo,

wyszukiwarka google.pl aktualnie nie bierze tego znacznika pod uwag

dobrym

zwyczajem jest dodawanie go do tworzonych stron www.

Opis strony (znacznik Description)

Znacznik Description odpowiada za opis strony, który zostanie

wietlony w wynikach wyszukiwania.

Znacznik ten podobnie jak Keywords jest mniej znacz

cy od Title bior

pod uwag

warto

ść

tego znacznika dla wyszukiwarek. Jednak nie nale

y go

lekcewa

. Opis jaki wy

wietli si

podczas prezentacji wyników wyszukiwania

jest jednym z decyduj

cych czynników czy internauta odwiedzi stron

www czy

pominie.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Znacznik Robots

Znacznik Robots odpowiada za sterowanie robotem (programem)

wyszukiwarki, który indeksuje strony www. Dzi

ki odpowiednim dyrektyw

na decydowa

o stopniu indeksacji (zapami

taniu naszej strony) przez

wyszukiwarki.

Znacznik mo

e zawiera

parametry, oddzielone przecinkami:

INDEX – strona powinna zosta

zaindeksowana,

NOINDEX – strona nie powinna zosta

zaindeksowana,

FOLLOW – robot wyszukiwarki powinien pod

ąŜ

za linkami

znajduj

cymi si

na stronie,

NOFOLLOW – robot wyszukiwarki nie powinien pod

ąŜ

za linkami

znajduj

cymi si

na stronie,

ALL – równoznaczne jest z parametrami INDEX i FOLLOW,

NONE – równoznaczne jest z parametrami NOINDEX i NOFOLLOW.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

2.3 SŁOWA KLUCZOWE I ICH DOBÓR

W pozycjonowaniu słowami kluczowymi (ang. Keywords) nazywamy

wyrazy b

wyra

enie, które u

ytkownicy wpisuj

jako zapytanie do

wyszukiwarek.

Odpowiedni dobór słów kluczowych jest niezwykle wa

ęś

optymalizacji i dalszego pozycjonowania strony www. Od tego wyboru zale

czy strona, któr

dziemy pozycjonowa

stanie si

popularna i b

dzie miała

Ŝą

ilo

ść

odwiedzin. Ilo

ść

odwiedzin jest spraw

nadrz

w optymalizacji

i pozycjonowaniu. Na pomoc przy doborze słów kluczowych przychodz

nam

narz

dzia zbieraj

ce słowa kluczowe. Dzi

ki nim mo

na dowiedzie

jakie

słowa kluczowe s

najcz

ęś

ciej wpisywane przez u

ytkowników Internetu.

Poni

ej omówione zostan

najpopularniejsze narz

dzia wspomagaj

ce dobór

słów kluczowych.

Google Keyword Tool

Najlepsze i najpopularniejsze narz

dzie do doboru słów kluczowych.

Google udost

pnia narz

dzie, które przedstawia propozycje słów kluczowych

dla usługi AdWords. Google Keyword Tool jest prawdopodobniej najlepszym

narz

dziem współpracuj

cym z polskimi stronami. Posiada wiele przydatnych

funkcji, takich jak: dopasowanie według kraju, j

zyka, wyszukanie synonimów,

nat

ęŜ

enie poszukiwa

słowa kluczowego i wiele innych. Narz

dzie zwraca do

201 wyników. Popularno

ść

słów kluczowych obliczana jest na podstawie

danych pochodz

cych z wyszukiwarki Google. Daje to nam precyzyjny obraz

dla tej wła

nie wyszukiwarki.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Rysunek 1 Narz

dzie Google Keyword Tool.

ródło: Opracowanie własne na podstawie

[https://adwords.google.pl/select/KeywordToolExternal, 2008]

Keyword Suggestions for Overture Tool

Narz

dzie po wprowadzeniu przez nas słowa kluczowego zwróci nam

słowa, które były wprowadzane do wyszukiwarki w ostatnim miesi

cu. Dzi

temu narz

dziu dowiemy si

równie

ile razy dane słowo b

fraza było

wyszukiwane.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Rysunek 2 Keyword Suggestions for Overture Tool.

ródło: Opracowanie własne na podstawie [http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-

suggestions-overture/, 2008]

Ranking Onet Boksy

Jest to typowy ranking bez

adnych dodatkowych narz

dzi.

Przygotowany jest on na podstawie wyszukiwarki Onet (http://szukaj.onet.pl).

Ranking zawiera ponad 13 tysi

cy pozycji. Narz

dzie działa na podstawie

popularno

ci słów kluczowych w wyszukiwarce Onet. Z racji małej popularno

wyszukiwarki ranking ten mo

na stosowa

jako uzupełnienie dla wcze

niej

omawianych narz

dzi.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Tabela 1 Ranking Onet Boksy

ródło: Opracowanie własne na podstawie [http://boksy.onet.pl/ranking.html?n=1, 2008]

Hasło

wietlenia

filmy erotyczne

215572

strony erotyczne

171171

uczniowie absolwenci

150256

dojrzale

45953

zdjecia erotyczne

42163

teledyski

33105

aukcje internetowe

28245

nastoletnie

26764

lotto

26104

wyszukiwarki

24429

ogloszenia towarzyskie

24315

amatorki

17923

kobiety

16635

gry online

16049

serwisy erotyczne

16035

senniki

15888

horoskopy

15613

hardcore

14775

seks grupowy

14766

praca

14597

Ranking haseł Wirtualnej Polski

Serwis udost

pnia dwa rankingi haseł: Najpopularniejsze zapytania

i Ostatnie zapytanie. Z racji małej popularno

ci wyszukiwarki ranking haseł

Wirtualnej Polski podobnie jak Ranking Onet Boksy mo

e stanowi

tylko

uzupełnienie przy doborze słów kluczowych.

Najpopularniejsze zapytania jest to ranking najcz

ęś

ciej wpisywanych słów

kluczowych w wyszukiwarce Wirtualnej Polski (http://szukaj.wp.pl). Ranking

podzielony jest na liczne kategorie, a u

ytkownik mo

e wybra

sobie konkretny

tydzie

lub miesi

c z archiwum.

Ostatnie zapytanie jest to ranking słów kluczowych, które zostały ostatnio

zadane. Tabela przedstawiaj

ce słowa jest cały czas aktualizowana.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

2.4 OPTYMALIZACJA TRE

CI STRONY (CONTENTU) POD K

TEM

WYSZUKIWAREK INTERNETOWYCH

Optymalizacja tre

ci strony pod k

tem wyszukiwarek internetowych jest

procesem zmierzaj

cym do tego aby strona www była lepiej postrzegana przez

wyszukiwark

. Wyszukiwarka indeksuje stron

, a odpowiedni algorytm – ka

wyszukiwarka posiada inny – analizuje stron

pod wzgl

dem tre

ci. Algorytmy

wyszukiwarek nie s

znane, s

one pilnie strze

one.

Zawarto

ść

strony, czyli tak zwany content, to pozornie nic wielkiego. Jest

to po prostu tre

ść

na stronie. Jednak roboty wyszukiwarki nie s

w stanie oceni

warto

ci contentu strony. Dlatego wła

nie optymalizuj

c stron

www

„podpowiadamy” wyszukiwarce, co na naszej stronie jest istotne, a co mniej

ne. Na jakie słowa kluczowe nasza strona powinna znajdowa

najwy

szych pozycjach.

Aby łatwiej zrozumie

, na czym polega optymalizacja tre

ci strony podzielmy j

na kilka składowych.

Nasycenie strony słowami kluczowymi

Pozornie wydaje si

e im wi

cej razy stosujemy jakie

słowo kluczowe

na stronie tym uzyskamy lepszy efekt. W tym stwierdzeniu jest troch

racji, ale

wszystko musi mie

umiar. Musimy zachowa

odpowiednie proporcje tak, aby

nasza strona wygl

dała naturalnie. Mo

emy przyj

ąć

e bezpieczn

granic

wobec wyst

powania powtórze

tych samych słów kluczowych na stronie to:

Fraza jednowyrazowa – maksymalnie 7% (zalecane 4 – 6%)

Fraza dwuwyrazowa – maksymalnie 5 %

Fraza trzywyrazowa – max 3%

Warto zaznaczy

e powy

sze warto

ci dotycz

procentowego udziału słów

kluczowych w całym tek

cie. Nale

y równie

pami

o ilo

ci powtórze

, która

niezale

nie od wska

nika procentowego powinna nie by

ksza ni

20.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Podsumowuj

c optymalizacj

tre

ci strony pod wzgl

dem nasycenia

słowami kluczowymi nale

y pami

o kilku zasadach:

Content powinien by

jak najbardziej naturalny.

Trzeba pami

o maksymalnym procentowym nasyceniu słów

kluczowych.

Nale

y u

ywa

kropek do rozdzielania zdania.

Im wy

ej znajduje si

słowo kluczowe tym dla wyszukiwarki jest ono

niejsze.

W jednym zdaniu powinny znajdowa

maksymalnie 2 wyst

pienia

tego samego słowa kluczowego.

Nie mo

na powtarza

tego samego zdania ze słowem kluczowym

kilkakrotnie.

Stosowanie nagłówków

Nagłówki to nic innego jak tytuły dokumentów wpisywane w ich tre

ci.

Powinny by

stosowane na stronie www w sposób logiczny, tak samo jak

w ksi

ąŜ

czy

gazecie.

specyfikacji

zyka

HTML/XHTML

(http://www.w3.org/TR/html401/) mamy do dyspozycji sze

ść

nagłówków.

Deklaruje je si

poprzez u

ycie odpowiednich znaczników: h1, h2, h3, h4, h5,

h6. Ka

da przegl

darka ró

nicuje wielko

ść

wietlania nagłówków, h1

najwi

kszy, a h6 najmniejszy. Natomiast wyszukiwarki internetowe ró

nicuj

ci zawartych w znacznikach słów kluczowych. I tak znacznik h1 jest

najwa

niejszy, a h6 najmniej istotny. Po raz kolejny nasuwa si

wniosek, aby

stosowa

jak najwi

cej znaczników h1. Nic bardziej mylnego. Musimy pami

o zasadzie,

e nagłówek h1 powinien by

yty tylko raz jako temat strony i nie

nale

y stosowa

go wi

cej razy na jednej stronie. Znaczniki od h2 do h6 mo

stosowa

ęś

ciej, na przykład aby wyró

poszczególne cz

ęś

ci strony.

Pami

tajmy jednak o umiarze w stosowaniu nagłówków, strona powinna

wygl

naturalnie.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Wyró

nienie słów kluczowych w tek

cie

zyk HTML/XHTML posiada kilka znaczników do wyró

niania tekstu.

Słowa kluczowe znajduj

ce si

w wyró

nieniach s

oceniane jako bardziej

warto

ciowe dla wyszukiwarek internetowych. Wyró

nienia dzielimy na logiczne

i fizyczne.

Wyró

nienia logiczne:

... – emfaza (kursywa)

... – wyra

ne uwypuklenie (wytłuszczenie)

<cite> ... </cite> – krótki cytat (kursywa)

Wyró

nienia fizyczne:

... – kursywa

... – wytłuszczenie

<tt> ... </tt> – czcionka o stałej szeroko

Stosuj

c wyró

niania trzeba pami

jak zawsze o u

ytkownikach, co

oznacza,

e tekst na stronie musi by

czytelny. Przy odpowiednim

zastosowanie wyró

ników mo

emy uzyska

podwójny efekt – tekst b

dzie

czytelniejszy i słowa kluczowe b

stanowiły wa

niejsze elementy dla

wyszukiwarki.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

2.5 LINKOWANIE WEWN

TRZNE, LINKI JAVASCRIPT

Kolejnym wa

nym narz

dziem pozwalaj

cym na optymalizacj

strony

internetowej jest wykorzystanie słów kluczowych w opisie odno

ników.

Odno

niki s

to linki zawieraj

ce opis słowny lub obrazek wstawiony pomi

dzy

znacznik okre

laj

cy link. Nazwy linków (opis słowny) s

bardzo wa

ne dla

stron do których prowadz

. Od tego, jakie słowo znajdzie si

pomi

dzy

znacznikami

linku

zale

pod

jakim

słowem

kluczowym

zostanie

zaindeksowana w wyszukiwarce strona.

Linkowanie wewn

trzne

Linki wewn

trzne wpływaj

na indeksacj

strony internetowej

w wyszukiwarkach. Robot wyszukiwarki odwiedzaj

c serwis przechodzi po

wszystkich podstronach, do których umieszczony został odno

nik. Je

li do

której

z podstron serwisu nie prowadzi link nie zostanie ona zaindeksowana

przez wyszukiwark

, poniewa

robot jej nie odwiedzi – nie wie o jej istnieniu.

Zaleca si

stosowanie słów kluczowych w tek

cie zawarty, mi

dzy znacznikami

<a></a>, który jest widoczny bezpo

rednio na stronie. W dodawaniu linków

wewn

trznych ze słowami kluczowymi zaleca si

umiar. Jedna z teorii mówi,

pojedyncza strona powinna zawiera

najwy

ej jeden odno

nik prowadz

cy do

innej strony.

Dzi

ki specyfikacji j

zyka HTML/XHTML mo

emy jeszcze bardziej wzmocni

sił

naszego linku. Oprócz zastosowania słów kluczowych w opisie odno

nika

emy doda

dwa atrybuty:

alt – atrybut pozwalaj

cy na wpisanie alternatywnego tekstu dla

przegl

darki nie obsługuj

cej grafiki

title – atrybut zawieraj

cy dowolny tekstu, a pojawiaj

cy si

umieszczeniu kursora myszy nad linkiem

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Poprawne zastosowanie linkowania wewn

trznego to umieszczenie słowa

kluczowego zarówno w tytule linka, jak i w jego opisie. Dzi

ki czemu warto

ść

strony na dane słowo kluczowe wzro

nie.

Linki JavaScript

Nale

y unika

stosowania linków wykorzystuj

cych JavaScript. Taki link

nie zostanie zaindeksowany przez wyszukiwarki, poniewa

nie wiadomo dok

prowadzi. Roboty wyszukiwarek nie potrafi

obsługiwa

tej technologii.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

3.1 OPIS METOD POZYCJONOWANIA (TEORIA)

Pozycjonowaniem stron nazywamy wszelkie działania maj

ce na celu

umieszczenie strony www na jak najwy

szej pozycji w wynikach wyszukiwania

dla konkretnych fraz.

Pozycjonowanie naturalne

Najprostsza z form pozycjonowania, jednak sprawdzaj

ca si

w nielicznych przypadkach. Charakteryzuje si

tym,

e osoba pozycjonuj

liczy na zdobycie przez stron

www popularno

ci bez

adnych działa

. Co za

tym idzie ludzie b

dzieli

dzy sob

informacj

o takiej witrynie.

Internauci informuj

c si

nawzajem o obecno

ci takiej strony w Internecie

zostawiaj

wpisy na forach, blogach, grupach dyskusyjnych, prywatnych

stronach www, itd. wraz z odno

nikiem do strony pozycjonowanej.

W praktyce pozycjonowanie naturalne jest rzadko u

ywane. Mo

e sprawdzi

tylko dla stron internetowych, które okazuj

„strzałem w dziesi

”

i staj

bardzo popularne. Strony firm czy instytucji, które pozycjonowanie

traktuj

jako form

reklamy nigdy nie b

dla Internautów tak atrakcyjne, aby

mogły zosta

wypozycjonowane w sposób naturalny.

Pozycjonowanie przez optymalizacj

Ta forma pozycjonowania polega na wykorzystaniu wiedzy dotycz

cej

optymalizacji stron internetowych pod k

tem wyszukiwarek. Szerzej mo

przeczyta

w rozdziale „Optymalizacja stron internetowych pod k

tem

wyszukiwarek” powy

szej pracy. Im lepiej strona www jest zoptymalizowana

tym wyszukiwarka traktuje j

jako wa

niejsz

, a co za tym idzie wy

wietla j

szych pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Bez w

tpienia pozycjonowanie przez optymalizacj

w przypadkach, gdzie fraza

nie jest zbyt konkurencyjna okazuje si

wystarczaj

form

dotarcia na

najwy

sze pozycj

wyników. Jednak kompletnie nie sprawdza si

dla bardziej

konkurencyjnych słów kluczowych.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Pozycjonowanie nieetyczne

Bardzo ci

ęŜ

ko zdefiniowa

jest granic

dzy metodami etycznymi,

a nieetycznymi. Jest ona bardzo cienka i płynna. Wiele wyszukiwarek w swych

regulaminach mówi,

e ka

da ingerencja w proces indeksacji strony

internetowej jest działaniem zabronionym. A przecie

de pozycjonowanie za

wyj

tkiem pozycjonowania naturalnego jest wła

nie takim działaniem.

Poni

przedstawione

zostan

najpopularniejsze

sztuczki,

które

powszechnie uznawane za nieetyczne. Do metod nieetycznych mo

na równie

zaliczy

spamowanie

wyszukiwarek,

które

zostanie

przedstawione

w podrozdziale „Spam w wyszukiwarkach i jego klasyfikacja”.

Ukryty tekst

Najbardziej popularnym i najcz

ęś

ciej stosowanym sposobem nieetycznego

pozycjonowania jest wła

nie stosowanie ukrytego tekstu. Ukryty tekst jest de

facto widoczny tylko dla robota wyszukiwarki, chyba

e u

ytkownik zajrzy w kod

ródłowy strony. Ukryty tekst najcz

ęś

ciej jest nasycony słowami kluczowymi, na

które jest pozycjonowana dana witryna.

Tekst mo

e zosta

ukrywany na wiele sposobów. Do najprostszych nale

stosowanie

takiego

samego

koloru

czcionki

jak

kolor

tła

strony,

zminimalizowanie wielko

ci czcionki do 1 piksela, wypełnienie tekstem daleko

od ko

ca tekstu wła

ciwego na stronie (zastosowanie znaków ko

ca linii).

Komentarze w kodzie HTML

Kolejn

metod

nieetycznego pozycjonowania jest zastosowanie komentarzy w

kodzie HTML. Komentarze te zawieraj

nie opis kodu, czyli to do czego zostały

stworzone, a sztuczny tekst, który ma pomóc w pozycjonowaniu strony

w wyszukiwarkach. Najcz

ęś

ciej naszpikowany jest on słowami kluczowymi pod

jakie pozycjonowana jest strona.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Ukryta warstwa

Ukryta warstwa nie jest widoczna dla u

ytkownika strony internetowej. Nie

zawsze w kodzie

ródłowym strony jest łatwa do wychwycenia. W takiej

warstwie mo

na zmie

dowoln

ilo

ść

odpowiednio przygotowanego tekstu,

który ma zapewni

lepsz

pozycj

w wynikach wyszukiwania. Warstwy mo

ukrywa

na wiele sposobów, jednak zawsze trzeba u

do tego arkuszy styli

CSS.

Duplikowanie tre

ci to nic innego jak umieszczenie na witrynie podstron o tej

samej lub bardzo zbli

onej tre

ci. Strona internetowa posiadaj

ca wi

cej

podstron

postrzegana

jest

przez

wyszukiwark

jako

atrakcyjniejsza

merytorycznie. Jednak duplikowanie tre

ci w chwili obecnej jest ju

łatwo

rozpoznawalne przez wyszukiwarki.

Stosowanie nieetycznych metod pozycjonowania w łatwy sposób mo

doprowadzi

do efektu odwrotnego ni

zakładany. Na przykład umieszczenia

strony na dalekiej pozycji w wynikach wyszukiwania lub całkowitej jej usuni

cia

z tych wyników. O wszystkich zagro

eniach wynikaj

cych z niewła

ciwego

pozycjonowania strony internetowej b

dzie mowa w dalszej cz

ęś

ci pracy na

przykładzie wyszukiwarki google.pl.

Pozycjonowanie wła

ciwe

Zajmijmy si

pozycjonowaniem, które powinno by

zawsze stosowane

przez profesjonalistów. Dzi

ki pozycjonowaniu wła

ciwemu jeste

my w stanie

praktycznie ka

stron

na prawie dowolne słowo kluczowe umie

bardzo

wysoko w wynikach wyszukiwania.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Jak to zrobi

Od razu nasuwa si

odpowied

: zastosowa

wszystkie powy

sze metody. Jest

w tym wiele racji jednak nie jest to takie proste. Jak ju

wiadomo wyszukiwarki

internetowe uwa

pozycjonowanie stron jako co

złego, broni

przed

tym. W takim razie pozycjonuj

c stron

internetow

musimy si

stara

oszuka

algorytm wyszukiwarki odpowiadaj

cy za umieszczanie stron na odpowiednich

pozycjach. Skoro staramy si

oszuka

algorytm nie stosujmy metod

nieetycznych, z kilku wzgl

dów. Po pierwsze bywaj

łatwo identyfikowalne

przez wyszukiwarki i pozycjonowanie mo

e przynie

ść

odwrotny skutek. Po

drugie ka

dy szanuj

cy si

pozycjoner nie u

ywa metod nieetycznych z samej

definicji tego słowa. Aby strona było odpowiednio pozycjonowana nale

y na

samym pocz

tku zadba

o jej optymalizacj

pod wzgl

dem wyszukiwarek

internetowych. Jest to bardzo wa

ny element pozycjonowania wła

ciwego i nie

nale

y o nim zapomina

. Kolejn

rzecz

jest zapewnienie stronie

odpowiedniej ilo

ci linków do niej. Linki powinny by

odpowiednio dobierane.

Nie nale

y przesadza

z ich ilo

, wa

na te

jest jako

ść

odno

ników. Jak

pozyskiwa

linki b

dzie mowa w dalszej cz

ęś

ci tego rozdziału. Odno

niki

prowadz

ce do pozycjonowane strony musz

dobierane w odpowiedniej

ilo

ci i w odpowiednim czasie. Nie mo

e zdarzy

sytuacja, aby do naszej

strony w ci

gu jednego dnia robot wyszukiwarki znalazł np. 1000 linków. Tak

c przyrost linków nale

y stale monitorowa

. Istotn

rzecz

jest to, aby

odno

nik do strony był stały nie tymczasowy, czyli np. przydzielony na dwa

miesi

ce.

Poni

sze wykresy przedstawiaj

dobry i zły przyrost linków w czasie do strony

pozycjonowanej.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Rysunek 4 Przykład prawidłowego linkowania w czasie

ródło: Opracowanie własne

Podsumowuj

emy

wyró

cztery

główne

sposoby

pozycjonowania stron internetowych w wyszukiwarkach. Wszystkie te metody

ró

od siebie z sposób zdecydowany. W rozdziale „Porównanie metod

pozycjonowania stron www w wyszukiwarce google.pl” zajmiemy si

odpowiedzi

na pytanie, która metoda pozycjonowania jest najkorzystniejsza

i jakie ewentualne zagro

enia niesie.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

3.2 PRZYJAZNE LINKI (MOD_REWRITE)

Mod_rewrite znany jako „przyjazne linki” (ang.: friendly URLs), polega na

zamianie jednych linków na drugie przy zachowaniu tre

ci strony bez zmian.

Czyli wy

wietlana jest ta sama strona www tylko pod innym adresem.

Adres typu: „strona.php?kat=10&prod=1086” mo

e zosta

dzi

ki mod_rewrite

przekształcony na przykład na „/nazwa_kategorii/nazwa_produktu”. Oba

przedstawione adresy kieruj

nas do tej samej strony. Zastosowanie takich

adresów sprzyja indeksacji strony w wyszukiwarkach, a ponadto link jest

bardziej czytelny dla u

ytkownika.

Nawet najpopularniejsza wyszukiwarka Google oficjalnie zaleca stosowanie

„przyjaznych linków”. Powodów jest kilka, ale najwa

niejszym jest sposób

zachowania si

wyszukiwarki podczas indeksacji strony. Adresy pisane

w sposób tradycyjny zawieraj

tak zwane dynamiki, czyli informuj

e strona

e ulec w ka

dej chwili zmianie (jest dynamiczna). Dlatego zanim taka

strona zostanie zaindeksowana robot wyszukiwarki musi kilkakrotnie wej

ść

, aby upewni

e strona faktycznie istnieje. Sprawdzenie takie zajmuje

nawet do 30 dni i dopiero po tym okresie strona bierze udział w rankingu

wyszukiwarki. Natomiast stosowanie mod_rewrite informuje wyszukiwark

strona jest statyczna (nie ulega ci

głej zmianie), dzi

ki czemu zostaje ona

zaindeksowana znacznie szybciej.

Podsumowuj

c stosowanie przyjaznych linków ma kilka bardzo istotnych

zalet:

szybsza indeksacja całego serwisu,

adresy linków mówi

ytkownikowi, gdzie dokładnie trafi po wej

ciu na

stron

dla u

ytkownika bardziej czytelne),

liwo

ść

umieszczania pozycjonowanych słów kluczowych w adresie

strony.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

3.3 LINKI ZEWN

TRZNE I WEWN

TRZNE

Linki wychodz

ce mo

emy podzieli

na dwie grupy: zewn

trzne

i wewn

trzne. Od nich w du

ej mierze zale

y pozycja naszej strony w wynikach

wyszukiwania.

Linki zewn

trzne

Linki zewn

trzne to takie odno

niki, które prowadz

do innych serwisów

(ang.: OutBound Links). Jest to bardzo istotny czynnik maj

cy wpływ na to jak

postrzegana jest nasza strona przez wyszukiwarki oraz przez odwiedzaj

cych.

Nale

y pami

o kilku zasadach:

Najlepiej byłoby, aby witryna do której si

odwołujemy na naszej stronie

była z ni

powi

zana tematycznie. Tak wi

c dobrze jest umie

link do

strony, która jest uznawana jako autorytet w naszej bran

y. Wtedy nasza

strona ma szanse by

postrzegana przez wyszukiwark

jako strona

warto

ciowa merytorycznie.

Powinno si

utrzymywa

rozs

liczb

linków zewn

trznych. Ci

ęŜ

jest jednoznacznie okre

jaki jest limit (przyjmuje si

e 10 linków to

absolutne maksimum).

Linki wewn

trzne

Linki wewn

trzne to takie odno

niki, które prowadz

do podstron

naszego serwisu (ang.: InBound Links). Jest to o tyle istotna sprawa,

usprawnia indeksowanie strony przez wyszukiwarki internetowe. A im wi

cej

nasza strona ma zaindeksowanych podstron tym wyszukiwarka ocenia j

lepiej

pod wzgl

dem merytorycznym.

Dobrym, a wr

cz koniecznym zwyczajem jest tworzenie map stron

internetowych. Mapa strony to podstrona, na której znajduj

linki do

wszystkich podstron serwisu, które s

uło

one w logicznej strukturze. Taka

mapa sprzyja nie tylko indeksacji strony przez wyszukiwarki – robot

wyszukiwarki przechodzi po kolei przez odno

niki, ale równie

ułatwia

nawigacj

ytkownikowi witryny.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

3.4 POZYSKOWANIE LINKÓW

Linki s

najwa

niejszym elementem w procesie pozycjonowania strony

internetowej. Nie nale

y oczywi

cie rozumie

tego w ten sposób,

e im wi

cej

linków tym lepiej. Jednak dobrze dobrane linki do naszej strony www

zapewniaj

wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Co jednak oznacza „dobrze dobrane linki”? Które linki s

„dobre” i jak je

pozyska

? Sposobów pozyskiwania linków jest sporo, zaczynaj

c od tych

najlepszych obejmuj

zaplecze i strony tematyczne,

katalogi stron,

presell page,

systemy wymiany linków,

stopki w forach,

ksi

gi go

ci,

płatne linki.

Zaplecze i strony tematyczne

Zaplecze to takie strony, nad którymi mamy kontrol

i mo

emy

umieszcza

odno

niki do pozycjonowanych przez nas stron. Zaplecze mo

tworzone na dwa sposoby: strona o tematyce ogólnej i strona tematyczna.

Na stronie o tematyce ogólnej warto zamieszcza

linki do ka

dych

pozycjonowanych przez nas stron. Nie patrz

c na to czy strona b

zapleczem jest np. o garbusach, a pozycjonowana strona jest z bran

ubezpiecze

Strona tematyczna najcz

ęś

ciej tworzona jest pod konkretn

pozycjonowan

przez nas stron

. Przykładem mo

e by

strona o gatunkach i sposobie

hodowania ró

, a pozycjonowana przez nas strona jest z bran

y kwiaciarskiej.

Chodzi tu przede wszystkim o to, aby w tek

cie na stronie b

cej zapleczem

tematycznym wyst

powały podobne słowa kluczowe, co na stronie

pozycjonowanej.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Budowanie serwisów tematycznych ma wiele zalet. Przede wszystkim

najcz

ęś

ciej s

to warto

ciowe strony, które maj

Ŝą

szanse na utrzymanie si

w indeksie wyszukiwarek. Ponadto mo

na liczy

na wej

cia z wyszukiwarek na

strony tematyczne, a potem w odpowiedni sposób przekierowywa

ytkowników na wła

ciw

, pozycjonowan

stron

Przy tworzeniu zaplecza nale

y pami

o kilku zasadach:

Nie powinno si

tworzy

dokładnych kopii stron. Ka

dy serwis powinien

mie

unikaln

tre

ść

(ang.: content).

Wyszukiwarki nie mog

zorientowa

e serwisy maj

ze sob

wspólnego i s

tworzone tylko dlatego aby wzmocni

stron

pozycjonowan

Nale

y przy rejestracji domeny korzysta

z usługi prywatno

ci WHOIS.

Dzi

ki temu nie jest widoczny wła

ciciel domeny.

Nie linkujemy wszystkich stron ze sob

. Jest to bardzo cz

sto spotykany

bł

d. Takie działanie nazywamy crosslinking i nale

y go zdecydowanie

unika

Katalogi stron

Katalog stron to nic innego jak strona zawieraj

ca spis adresów

internetowych zaproponowanych przez u

ytkowników. Najcz

ęś

ciej katalogi

stron podzielone s

na kategorie i podkategorie, tak aby mo

na było

odpowiednio podzieli

wpisy. Najbardziej znanym na

wiecie katalogiem jest

DMOZ (www.dmoz.org). Do najpopularniejszych w Polsce katalogów nale

Ŝą

Katalog Onet oraz katalog WP. Jednak w Internecie mo

emy znale

źć

tysi

katalogów stron stworzonych przez samych u

ytkowników.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Presell page

Presell page, zwane w Polsce pieszczotliwie „precelki” to strony

zawieraj

ce zbiór unikalnych artykułów na ró

ne tematy. Dodatkowo przy

dym artykule u

ytkownicy mog

umie

kilka linków do pozycjonowanej

strony. Dzi

ki unikalnemu i zbli

onemu do tematyki naszej strony artykułowi

emy wiele zyska

w rankingu. Dobrze napisany artykuł jest swoistym

poł

czeniem zaplecza i to tego bardziej warto

ciowego – tematycznego –

z katalogiem stron. W chwili obecnej „precelki” prze

ywaj

wielki bum i staj

jedn

z najpopularniejszych form pozyskania linku.

Systemy wymiany linków

System wymiany linków jest to miejsce, gdzie zbiera si

pewna grupa

osób pozycjonuj

cych strony internetowe i wymieniaj

linkami pomi

dzy

sob

. Systemy takie mo

na podzieli

na dwie grupy. Pierwsza to systemy

wymiany linków stałych, czyli takie gdzie link wy

wietla si

cały czas na jednej

stronie, gdzie został uprzednio przyznany. Druga to systemy rotacyjne, czyli

takie gdzie poło

enie linku cz

sto ulega zmianie.

W Polsce przykładami systemów wymiany linków s

www.linokorn.pl

www.linkme.pl

www.linkujpro.pl

www.linkor.pl

Stopki na forach

Na forach internetowych istnieje mo

liwo

ść

posiadanie sygnaturki. Mog

to by

cytaty, obrazki, ale równie

linki do swoich stron. Powstaje oczywi

cie

pytanie czy takie linki pomagaj

w pozycjonowaniu. Odpowied

jest z pewno

twierdz

ca, cho

warto zauwa

e takie linki nie s

linkami warto

ciowymi.

Co za tym idzie dzi

ki takim odno

nikom mo

emy wypozycjonowa

frazy mało

konkurencyjne.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Ksi

gi go

Ksi

gi go

ci jak wskazuje sama nazwa słu

Ŝą

do pozostawiania

komentarzy u

ytkowników danej strony internetowej. Z czasem ksi

gi go

odnalazły swoje zastosowanie w pozycjonowaniu jako łatwa forma zdobywania

linków do swojej pozycjonowanej strony. Pozyskiwanie takich linków jest jednak

bardzo ryzykowny, poniewa

linki w ksi

gach go

ci s

łatwo identyfikowalne

przez wyszukiwarki. Co za tym idzie taki link mo

e przynie

ść

odwrotny od

zakładanego skutek.

Płatne linki

Popularno

ść

pozycjonowania i dodawania linków sprawiła,

e wielu

wła

cicieli stron zacz

ło zarabia

na sprzedawaniu odno

ników. Je

li osoba

pozycjonuj

ca stron

posiada du

y bud

et kupowanie linków jest dobrym

rozwi

zanie dla poprawienia pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Płatne

linki mo

na przecie

umieszcza

na witrynach powi

zanych tematycznie

z pozycjonowan

przez nas, a to przyniesie na pewno dobry skutek

i podniesienie naszej strony w rankingu.

Podsumowuj

c pozyskiwa

linki mo

na na wiele ró

nych sposobów.

Nale

y jednak pami

, które linki s

„dobrymi linkami”, a które nie przynios

nam wiele, a wr

cz mog

zaszkodzi

pozycjonowanej stronie. Nie ma reguły co

do tego ile linków i jakich nale

y uzyska

aby mie

najlepsze efekty.

W pozycjonowaniu

stron

internetowych

przypadek

wymaga

indywidualnego podej

cia. Musimy pami

z pewno

o naturalno

pozycjonowania. Co za tym idzie pozyskujmy linki z ró

nych

ródeł i starajmy

aby przybywały w odpowiednim czasie i ilo

ci.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

3.5 SPAM W WYSZUKIWARKACH I JEGO KLASYFIKACJA

Słowo spam najprawdopodobniej pochodzi od bardzo popularnej

mielonki wieprzowej produkowanej od ok. 1930 r. przez ameryka

firm

Mielonka ta opisywana jest z angielskiego jako Shoulder Park And Ham,

w skrócie SPAM. Obecnie słowo spam oznacza najcz

ęś

ciej niechcian

poczt

elektroniczn

. Jednak mo

na je łatwo zastosowa

do stron internetowych, które

zawieraj

tre

ci niepotrzebne lub niechciane przez u

ytkowników.

Poni

ej zostan

przedstawione ró

ne formy spamu w wyszukiwarkach

internetowych.

Sztuczna zawarto

ść

Sztuczn

zawarto

nazywamy tzw. „

mietniki” czyli strony, które nie

posiadaj

adnej warto

ci i s

stosowane jedynie do spamowania

wyszukiwarek. Cz

sto tre

ść

wygenerowana jest automatycznie i nie ma

adnego sensu merytorycznego. Sztuczna zawarto

ść

zastosowana jest w celu

oszukania robotów wyszukiwarek i niepodawania im pustych stron.

na sobie wyobrazi

stworzenie przydatnej „sieci

mietników” jako stron

słu

Ŝą

cych jako zaplecze do pozycjonowania. Jednak jest to ze wszech miar

naganne poniewa

e doprowadzi

do tego,

e u

ytkownikom b

dzie coraz

ęŜ

ej znale

źć

w Internecie rzeczy przydatne i przez nich poszukiwane.

Cloaking

Cloaking jest technik

, która umo

liwia prezentacj

innej tre

ci strony

wyszukiwarce internetowej (jej robotowi), a innej u

ytkownikowi. U

ycie tej

techniki jest niezgodne z regulaminem wi

kszo

ci wyszukiwarek. Jednak je

cloaking nie zostanie wychwycony przez algorytm wyszukiwarki strona zostaje

zaindeksowana w wyszukiwarce z inn

zawarto

prawdziwa. Prowadzi to

do za

miecania wyszukiwarki i dezinformacji u

ytkowników.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Doorway page

Doorway page s

to strony, które zostały stworzone tylko dlatego aby

przekierowywały u

ytkownika do innego miejsca. Jest to jeden z najgorszych

rodzajów spamu. Jego ofiarami padaj

zarówno u

ytkownicy Internetu jak

i same wyszukiwarki. Klikni

cie adresu takiej strony w wynikach wyszukiwania

zazwyczaj automatycznie przenosi nas do innej strony za pomoc

zastosowanego na niej polecenia META Refresh.

Powielanie / Mirror

Powielanie / Mirror to nic innego jak tworzenie kilku serwisów o tej samej

zawarto

ci. Najlepszym przykładem powielania tre

ci s

strony internetowe

z tekstami piosenek, senniki, itp. Takie serwisy działaj

w oparciu o baz

danych, która ma identyczn

zawarto

ść

Nieetyczne metody pozycjonowania

Warto zaznaczy

e ka

da nieetyczna metoda pozycjonowania stron

internetowych opisana w tej pracy jest równie

swego rodzajem spamu.

Podsumowuj

c, spamowanie wyszukiwarek jest niestety cz

praktyk

pozycjonerów amatorów. Prowadzi to do za

miecania wyszukiwarek

internetowych oraz samego Internetu. Dodatkowo cz

sto wprowadza w bł

i roboty wyszukiwarek, i u

ytkowników. Spam jest zł

praktyk

i nale

y si

wystrzega

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

4.1 DLACZEGO GOOGLE

Dlaczego wyszukiwarka Google? Odpowied

na to pytanie jest prosta.

Wyszukiwarka google.pl jest zdecydowanie najpopularniejsz

wyszukiwark

zarówno na polskim jak i zagranicznym rynku. Na

wiecie s

setki, je

eli nie

tysi

ce wyszukiwarek, lecz to wła

nie Google posiada najwi

kszy potencjał.

Google aktualnie indeksuje biliony stron internetowych, w tym równie

dokumenty PDF, TXT, SWF, Word, Excel oraz miliony grafik i grup

dyskusyjnych.

Poni

przedstawione

statystyki

ytkowania

poszczególnych

wyszukiwarek.

Tabela 2 Procent wykorzystywania wyszukiwarek internetowych w Polsce

ródło: Opracowanie własne na podstawie strony www.ranking.pl, maj 2007 - maj 2008

Wyszukiwarka

Procent wykorzystania

google.pl

83,92%

onet.pl

3,84%

wp.pl

2,06%

inne

10,18%

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

4.2 GOOGLE – PARAMETRY TECHNICZNE, CHARAKTERYSTYKA

W tym rozdziale mowa b

dzie o charakterystycznych parametrach

wyszukiwarki google.pl. Ka

wyszukiwark

opisuj

inne parametry

techniczne. Cz

ęść

z nich si

powtarza, ale cz

ęść

jest unikalna tylko dla danej

wyszukiwarki.

Robots.txt

Robots.txt jest plikiem, który mo

e zawiera

szereg polece

. Polecenia

te reguluj

zasady dost

pu do strony przez roboty wyszukiwarek. Ka

da strona

powinna zawiera

taki plik. Umieszcza si

go w katalogu głównym witryny.

Dzi

ki Robots.txt mo

emy sterowa

, który robot wyszukiwarki mo

indeksowa

nasz

stron

internetow

. Mo

emy te

wskaza

, które foldery nie

maj

zaindeksowane. Dzi

ki temu mo

emy w jakim

stopniu zapewni

„niewidzialno

ść

” niektórym plikom.

PR, TR, tPR, rPR

PR z angielskiego PageRank jest to algorytm okre

laj

cy popularno

ść

strony. Opracowany został przez firm

Google. Skrót PR nie pochodzi od skrótu

słów PageRank, a od twórcy algorytmu. PR został stworzony w 1998 roku przez

Larry’ego Page.

da strona, która jest zaindeksowana w wyszukiwarce Google otrzymuje PR.

Na jego wysoko

ść

wpływ maj

linki prowadz

ce do witryny, przede wszystkim

ich ilo

ść

. PageRank mo

e przyjmowa

warto

ść

od 0 do 10. Co bardzo wa

PR nie ma

adnego wpływu na pozycj

strony w wyszukiwarce google.pl

Nieco dalej b

dzie przedstawiony przybli

ony algorytm PageRank.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

TR z angielskiego TrustRank jest to nowy algorytm firmy Google maj

na celu okre

lenie warto

ci i znaczenia linków, nie tylko ich liczby. Algorytm ma

na celu odró

nienie dobrych stron od złych. Złe strony to oczywi

cie głównie te

ze spamem. TrustRank jest wci

ąŜ

rozwijanym algorytmem. Mówi si

e prac

nad nim trwaj

od ponad 3 lat, a pierwsze odwołania mo

na znale

źć

nawet

w 2003 roku. Jednak jest wiele osób, które w powstanie, a w nawet prace nad

TR nie wierz

i traktuj

ten algorytm jako mit.

tPR z angielskiego Toolbar PageRank jest to nic innego jak PR

wietlany na stronach poprzez skrypty lub toolbar instalowany jako pasek

narz

dzi w przegl

darce internetowej.

rPR z angielskiego Real PageRank to warto

ść

rzeczywista PageRank

(PR) jakim posługuje si

Google. Ten parametr zmienia si

bardzo cz

sto,

nawet kilka razy dziennie.

Poni

sza tabela pokazuje jak zło

onym parametrem jest rPR w porównaniu

z tPR.

Tabela 3 Warto

ci przyjmowane przez tPR i rPR

ródło: Opracowanie własne na podstawie materiałów z Internetu, stycze

2008

tPR

rPR

0,15 – 0,9

0,9 – 5,4

5,4 – 32,4

32,4 – 194,4

194,4 – 1166,4

1166,4 – 6998,4

6998,4 – 41990,4

41990,4 – 251492,4

251492,4 – 1511654,4

1511654,4 – 9069926,4

9069926,4 – 0,85 ? N + 0,15

Wida

e strona której warto

ść

tPR podawana jest jako 6 oznacza,

e jej

wła

ciwy PR (rPR) jest z przedziału 6998,4 – 41990,4.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Przybli

ony algorytm PageRank

Sposób wyliczenia PageRanku strony nigdy nie został opublikowany

przez Google. Dodatkowo algorytm ten jest cały czas modyfikowany,

udoskonalany tak aby jak najlepiej spełniał swoj

funkcj

. Dlatego mo

emy

mówi

tylko o przybli

onym algorytmie PR.

Uproszczony wzór na wyliczenie PageRank wygl

da nast

puj

co:

PR(naszej_strony) = (1-d) + d*(PR(T1)/C(T1)+…+PR(Tn/C(Tn))

gdzie:

PR(naszej_strony) – PageRank naszej strony

d – stały współczynnik (~0,85)

PR(T1) – PageRank strony T1, czyli strony która do nas linkuje

C(T1) – liczba linków na stronie T1

Geolokalizacja

W celu dokładnego okre

lenia wyników wyszukiwania Google u

ywa

geolokalizacji. Jest to metoda opracowana przez firm

Google i umo

liwia

podanie u

ytkownikowi najlepszych wyników bior

c pod uwag

fakt z jakiego

kraju u

ytkownik korzysta z Internetu.

Zagadnienie geolokalizacji najlepiej jest przedstawi

na poni

szym przykładzie.

ytkownik z Polski zadaje zapytanie wyszukiwarce google.pl dotycz

ce frazy

„notebook”. Fraza jest słowem ogólno

wiatowym. Wyniki jakie powinno zwróci

Google dla powy

szego przypadku to tylko polskie strony. Natomiast

ytkownik korzystaj

cy z wyszukiwarki google.co.uk otrzyma wyniki ze

stronami angielskimi.

Do oceny lokalizacji strony wyszukiwarka Google wykorzystuje parametry:

lokalizacja linków kieruj

cych do pozycjonowanej strony,

zyk w jakim jest napisana strona,

IP strony pozycjonowanej,

cówka domeny, np. pl, com, de, co.uk.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Google Dance

Google Dance ma miejsce wtedy, kiedy wyszukiwarka Google

przedstawia ró

ne wyniki na te same zapytania w zale

ci od Data Center

(w skrócie DC). Mo

na spotka

z tym,

e wpisuj

c t

sam

fraz

w tym

samym czasie na jednym komputerze otrzymamy inny ranking ni

na drugim.

Google korzysta z ponad 3 tysi

cy DC na całym

wiecie. Data Center

odpowiedzialne s

za przechowywanie informacji i podawanie wyników

wyszukiwa

. To z jakim DC poł

czy si

ytkownik uzale

nione jest od tego,

który serwer jest w danej chwili najmniej obci

ąŜ

ony.

Google Sitemaps

Sitemaps czyli mapa strony jest najcz

ęś

ciej plikiem XML, który zawiera

spis wszystkich podstron w obr

bie domeny. Spis ten przedstawiony jest za

pomoc

odno

ników. Google Sitemaps powstał jako jeden z modułów

wyszukiwarki Google. Jest dost

pny dla u

ytkowników i wła

cicieli stron. Jego

głównym zadaniem jest przyspieszenie procesu indeksacji strony www. System

Google Sitemaps posiada równie

wiele innych funkcji przydatnych

webmasterom. W chwili obecnej zaleca si

stosowanie map stron, mo

powiedzie

e jest to element obowi

zkowy przy pozycjonowaniu serwisu.

Link Popularity

Link Popularity jest wska

nikiem mówi

cym o popularno

ci strony w

wyszukiwarce Google. Parametr ten ma najwa

niejszy wpływ na pozycj

strony

internetowej w wynikach wyszukiwania. Wielko

ść

Link Popularity okre

la ilo

ść

zaindeksowanych stron www, które posiadaj

odno

nik do pozycjonowanego

serwisu.

Pułapki Google

Wiele razy w powy

szej pracy była mowa o tym,

e wyszukiwarki broni

przed pozycjonowaniem stron. Dlatego poni

ej opisane zostan

pułapki,

kary jakie gro

Ŝą

za nieumiej

tne pozycjonowanie witryny.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Ban

Ban oznacza wykluczenie strony z wyników wyszukiwania. Jest to najci

ęŜ

sza

z mo

liwych kar nakładana przez Google. Taka strona jest pomijana przez

wyszukiwark

i przestaje by

prowadzona jej indeksacja. Przyczyn

otrzymania

bana jest wykrycie przez wyszukiwark

na stronie spamu. Co bardzo istotne

ban przyznawany jest do

ywotnio.

Sandbox

Jest to okre

lenie stanu w jakim znajduje si

domena. Podstawowym efektem

wprowadzenia strony do sandboxu jest znaczny spadek w wynikach

wyszukiwania na wi

kszo

ść

słów kluczowych. Niejednokrotnie na wszystkie

pozycjonowane słowa. Zazwyczaj wi

kszo

ść

fraz znajduje si

poza pierwsz

setk

wyników. Przyczyn

umieszczenia strony w sandboxie jest zazwyczaj

zbyt szybki i du

y przyrost linków w stosunku do wieku domeny. Jako

ść

linków

równie

ma tutaj spore znaczenie. Czas przetrzymywania serwisu w sandboxie

wynosi najcz

ęś

ciej do sze

ciu miesi

cy.

Filtr

Filtr jest jedn

z najcz

ęś

ciej nakładanych kar przez Google. Otrzymanie filtra

ąŜ

e si

z obni

eniem pozycji na niektóre pozycjonowane frazy. Co istotne nie

dotyczy to wszystkich fraz, a tylko tych, których pozycjonowanie zostało przez

wyszukiwark

wychwycone. Powodem filtru jest najcz

ęś

ciej zbyt szybki i du

przyrost linków i jako

ść

linków. Czas nało

enia filtru wynosi od kilku dni do kilku

miesi

cy.

30 penalty

30 penalty jest swego rodzaju filtrem na słowa kluczowe. Istnieje teoria,

Google u

ywa tego filtra do

ść

sto. Nie jest on bardzo dotkliwy, polega na

umieszczeniu strony poni

ej pierwszej trzydziestki wyników. Bardzo cz

sto jest

to pozycja 31, a powodem otrzymania kary jest złamanie jednej z zasad

opisanych w regulaminie Google. Okres trwania 30 penalty uzale

niony jest

najcz

ęś

ciej od naprawy popełnionych bł

dów, narusze

regulaminu.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Fresh Site Bonus

Fresh Site Bonus jest niczym innym jak bonusem przyznawanych przez

Google. Cz

sto nowe strony www znajduj

wysoko w wynikach

wyszukiwania zaraz po pierwszej indeksacji. Wpływ na to ma wła

nie FSB. Jest

to celowy zabieg wyszukiwarki Google maj

cy na celu promowanie nowych

stron. Je

li strona stanie si

popularna jest to sygnał dla wyszukiwarki, aby

nadal pozostała wysoko w rankingu. Natomiast je

li strona nie wzbudzi

zainteresowania spada na dalsze pozycj

. Okres trwania FSB jest bardzo ró

i indywidualny dla ka

dej strony www.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

4.3 PORÓWNANIE METOD POZYCJONOWANIA

Do porównanie metod pozycjonowania stron internetowych zastosowane

zostały cztery metody: pozycjonowanie naturalne, pozycjonowanie przez

optymalizacj

, pozycjonowanie nieetyczne, pozycjonowanie wła

ciwe. Poni

przedstawione s

wyniki pozycjonowania dla ka

dej z powy

szych metod. Daje

to obraz i odpowied

na pytanie, która z metod pozycjonowania jest

najskuteczniejsza.

da ze stron brana pod uwag

przy omawianiu zastosowanej metody była

pozycjonowana przez pi

ęć

miesi

cy. Wyniki sprawdzane były ka

dego dnia

przez miesi

c, w okresie od 1 lutego do 1 marca 2008 roku i zostały u

rednione

dla ka

dego słowa kluczowego. Ranking sprawdzany był w wyszukiwarce

Google do pozycji trzysta. Doboru słów kluczowych nie da si

dokona

w ten

sposób, aby trudno

ść

fraz w poszczególnych przypadkach była jednakowa. Tak

c wa

nym czynnikiem oprócz pozycji jest równie

trudno

ść

frazy. Fraz

trudn

dla potrzeb tej pracy nazywamy słowo kluczowe, na które

pozycjonowane jest kilkana

cie innych stron internetowych, a tak

e badana.

Pozycjonowanie takiej frazy jest trudniejsze z powodu wi

kszej konkurencji.

Pozycjonowanie naturalne

Analiz

przeprowadzono

dwóch

stronach

internetowych:

http://czuchaj.blogspot.com i http://www.apartamentybiznes.com. Ka

da z nich

pozycjonowana była na cztery ró

ne frazy kluczowe.

Pozycjonowanie polegało na próbie zaciekawienia u

ytkowników serwisami, tak

aby sami Internauci promowali strony. Sami u

ytkownicy mieli doprowadzi

wypozycjonowania witryn na słowa kluczowe, które były najbardziej powi

zane

z ich tematyk

Tabele przedstawiaj

rednione pozycj

strony w wynikach wyszukiwania na

poszczególne frazy.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Tabela

rednia

pozycja

wynikach

wyszukiwania

dla

strony

http://czuchaj.blogspot.com

ródło: Opracowanie własne na podstawie wyników w wyszukiwarce google.pl

Słowo kluczowe

rednia pozycja

dane osobowe

brak w wynikach

ochrona danych osobowych

253

prawo nowoczesnych technologii

prawo własno

ci intelektualnej

brak w wynikach

Z powy

szej tabeli wynika,

e pozycjonowanie nie przyniosło zamierzonego

efektu. Tylko dla jednej frazy strona znalazła si

bardzo wysoko w wynikach

wyszukiwania. Nale

y doda

e frazy „prawo nowoczesnych technologii”

i „prawo własno

ci intelektualnej” nale

Ŝą

do bardzo prostych fraz do

wypozycjonowania. Pozostałe dwie frazy s

frazami trudnymi.

Tabela

rednia

pozycja

wynikach

wyszukiwania

dla

strony

http://www.apartamentybiznes.com

ródło: Opracowanie własne na podstawie wyników w wyszukiwarce google.pl

Słowo kluczowe

rednia pozycja

apartamenty Kraków

109

apartamenty w Krakowie

298

wynajem apartamentów

wynajem mieszka

Z powy

szej tabeli wynika,

e pozycjonowanie nie przyniosło zamierzonego

efektu. W tym przypadku okazało si

efektywniejsze ni

w poprzednim, ale

wci

ąŜ

bardzo du

o brakuje mu do ideału. Tylko jedna fraza osi

ła pozycj

któr

na uzna

za do

ść

wysok

. Nale

y jednak doda

e wszystkie

pozycjonowane frazy nale

Ŝą

do fraz trudnych.

Podsumowuj

c wyniki pozycjonowania naturalnego mo

miało

stwierdzi

e wyniki wskazuj

na mał

skuteczno

ść

tego rodzaju

pozycjonowania. Zarówno w przypadku pierwszym – łatwych fraz, jak

i w przypadku drugim – znacznie trudniejszych fraz badania pokazuj

nieskuteczno

ść

tej metody.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Pozycjonowanie przez optymalizacj

Analiz

przeprowadzono

jednej

stronie

internetowej:

http://www.serwerytanio.pl. Witryna pozycjonowana była na cztery słowa

kluczowe.

Pozycjonowanie polegało na jak najlepszym zoptymalizowaniu strony

internetowej pod k

tek wyszukiwarki Google. Zastosowana metoda dotyczyła

zarówno optymalizacji znaczników META, optymalizacji contentu jak

i zgodno

ci ze standardem W3C.

Tabela przedstawia u

rednion

pozycj

strony w wynikach wyszukiwania na

poszczególne frazy.

Tabela

rednia

pozycja

wynikach

wyszukiwania

dla

strony

http://www.serwerytanio.pl

ródło: Opracowanie własne na podstawie wyników w wyszukiwarce google.pl

Słowo kluczowe

rednia pozycja

porównanie hostingu

wyszukiwarka serwerów

najlepszy hosting

serwery tanio

Z powy

szej tabeli wynika,

e pozycjonowanie przez optymalizacj

przyniosło

efekt przy niektórych słowach kluczowych. Frazy „porównanie hostingu”

i „serwery tanio” nale

Ŝą

do stosunkowo prostych. Natomiast pozostałe dwa

słowa kluczowe s

trudniejsze do wypozycjonowania. Dla dwóch fraz

prostszych pozycjonowanie przyniosło dobry efekt. Je

li chodzi o dwie frazy

trudniejsze pozycjonowanie było mało skuteczne, cho

obie frazy zaj

ły pozycj

w TOP40, co nale

y zauwa

Podsumowuj

c pozycjonowanie przez optymalizacj

na wysnu

stwierdzenie,

e ten rodzaj pozycjonowania jest skuteczny dla fraz łatwych.

Natomiast dla fraz trudniejszych nie daje po

Ŝą

danych rezultatów.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Pozycjonowanie nieetyczne

Ze wzgl

du na specyfik

tej metody nie zostały wykonane badanie.

Jednak poni

ej przedstawiona jest sytuacja, która miała miejsce pocz

tkiem

2006 roku.

Najsłynniejszym przypadkiem nieetycznego pozycjonowania jest strona firmy

BMW, www.bmw.de. Strona ta była pozycjonowana stosuj

c niedozwolone

metody. Konkretnie mówi

c wykorzystano to Doorway Page i Cloaking.

ytkownik wchodz

c na stron

internetow

BMW widział inn

zawarto

ść

robot wyszukiwarki odpowiadaj

cy za indeksacj

. Było to realizowany w dwojaki

sposób. Pierwszy dzi

ki zastosowaniu JavaScriptu i polegał na wy

wietlaniu

innej tre

ci strony (contentu) u

ytkownikowi, a innej robotowi Google. Wida

na poni

szych rysunkach.

Rysunek 5 Zawarto

ść

wietlona na stronie www.bmw.de robotowi wyszukiwarki

ródło: Internet http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/, luty 2006

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Rysunek 6 Zawarto

ść

wietlona na stronie www.bmw.de dla u

ytkowników

ródło: Internet http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/, luty 2006

Twórcy stworzyli tre

ść

naszpikowan

słowami kluczowymi, co miało pomóc

w pozycjonowaniu. Widział j

robot wchodz

c na stron

. Za

ytkownicy

widzieli „prawdziw

” tre

ść

Drugim sposobem było przekierowanie u

ytkowników z innych stron.

Pracownicy BMW tworzyli strony o ró

nej tematyce i pozycjonowali je na

popularne frazy, takie jak: mp3, wikipedia, seks. U

ytkownik klikaj

c odno

nik

w wynikach wyszukiwania przenoszony był na stron

www.bmw.de. Oszustwo

w wyniku, którego internauci tracili przede wszystkim zaufanie do Google.

W wyniku tych działa

strona internetowa firmy BMW została zbanowana. Nie

była brana pod uwag

podczas wy

wietlania wyników wyszukiwania oraz nie

była indeksowana. Firmie BMW, jako

e jest jednym z najwi

kszych koncernów

samochodowych na

wiecie, udało si

wynegocjowa

z Google, aby strona

www.bmw.de wróciła do indeksu wyszukiwarki. Wcze

niej jednak BMW musiała

usun

ąć

ze swojej witryny wszystkie niedozwolone techniki.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Podsumowuj

c pozycjonowanie nieetyczne nale

y stwierdzi

e nie

nale

y go z pewno

stosowa

. Strony, które zawieraj

elementy

niedozwolone zostan

wcze

niej czy pó

niej zbanowane. Nie ma równie

liczy

na powrót do indeksu wyszukiwarki. BMW to koncern, który mógł

przekona

do tego Google, zwykły pozycjoner nie ma takich szans.

Pozycjonowanie wła

ciwe

Analiz

przeprowadzono

dwóch

stronach

internetowych:

www.formamebel.com.pl i www.polishlabour.net. Ka

da z nich pozycjonowana

była na cztery ró

ne frazy.

Pozycjonowanie składało si

z kilku etapów. Pierwszym była optymalizacja

strony pod k

tem wyszukiwarki Google. Optymalizacja polegała na pocz

tku na

odpowiednim doborze słów kluczowych i znaczników META. Nast

czynno

była optymalizacja tre

ci strony (contentu) i zapewnienie

odpowiedniego linkowania wewn

trznego i zewn

trznego. Kolejnym krokiem po

optymalizacji było zapewnienie stronie odpowiedniej ilo

ci linków do niej. Linki

przychodz

ce były zarówno z zaplecza jak i presell page. Odno

niki

z „precelków” były umieszczone w tematycznych artykułach zawieraj

cych co

najmniej 1000 znaków. Istotnym elementem było równie

wykorzystanie

katalogów stron. Obie strony były dodawane najpierw do trzech katalogów

dziennie. Potem liczba katalogów rosła systematycznie, aby zapewni

odpowiedni przyrost linków w czasie.

Tabele przedstawiaj

rednione pozycj

strony w wynikach wyszukiwania na

poszczególne frazy.

Tabela 7

rednia pozycja w wynikach wyszukiwania dla strony www.formamebel.com.pl

ródło: Opracowanie własne na podstawie wyników w wyszukiwarce google.pl

Słowo kluczowe

rednia pozycja

kabiny sanitarne

szafki Kraków

szafki basenowe

cianki systemowe

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Z powy

szej tabeli wynika,

e pozycjonowanie strony przyniosło zamierzony

efekt. Wszystkie frazy zajmuj

pozycj

w TOP10. A

trzy frazy osi

ły

pozycj

w pierwszej trójce co daje niemal pewno

ść

klikni

cia w odno

nik przy

wynikach wyszukiwania. Co warto zauwa

dotyczy to zarówno fraz trudnych

jak i łatwiejszych.

Tabela 8

rednia pozycja w wynikach wyszukiwania dla strony www.polishlabour.net

ródło: Opracowanie własne na podstawie wyników w wyszukiwarce google.com

Słowo kluczowe

rednia pozycja

polish labour

polish workers

polish staff

poland direct

Z powy

szej tabeli mo

emy wywnioskowa

e pozycjonowanie strony dało

zamierzony skutek. Wszystkie frazy zajmuj

czołowe pozycje. Trzy z nich

zajmuj

pozycj

w pierwszej czwórce, dzi

ki czemu mo

emy mie

niemal

pewno

ść

klikni

cia w link przez u

ytkownika. Nale

y równie

wspomnie

e nie

miał znaczenia fakt czy frazy s

trudne do wypozycjonowania czy łatwe.

Podsumowuj

c pozycjonowanie wła

ciwie mo

na stwierdzi

e w obu

przedstawionych przypadkach osi

gni

ty został cel. Strony zajmuj

czołowe

pozycj

w wynikach wyszukiwania. Ma to miejsce zarówno dla fraz trudnych jak

i łatwych. Dodatkowo warto wspomnie

o tym,

e w przypadku obu stron dzi

zastosowaniu tej metody zostały wypozycjonowane inne frazy, tzw. frazy

poboczne. Daje to w efekcie wi

ksz

liczb

fraz wypozycjonowanych ni

cztery.

nym wnioskiem jest to,

e wykorzystuj

c pozycjonowanie wła

ciwe

skutecznie wypozycjonowane zostały strony w dwóch j

zykach: polskim

i angielskim.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Porównuj

c metody pozycjonowania nale

y z cał

pewno

stwierdzi

e pozycjonowanie wła

ciwe jest zdecydowane najskuteczniejsz

metod

Pozycj

na wszystkie frazy przy zastosowaniu tej metody s

satysfakcjonuj

i przynosz

efekt w postaci du

ej ilo

ci odwiedzin.

Przy metodzie naturalnej nie jeste

my praktycznie zdani na własne działanie.

Musimy czeka

czy u

ytkownikom spodoba si

serwis i sami zaczn

promowa

czy te

strona nie b

dzie widoczna w wynikach wyszukiwania.

Przy metodzie optymalizacji strony pod k

tem wyszukiwarek tylko frazy łatwe

znalazły si

na w miar

satysfakcjonuj

cych pozycjach. Frazy trudne nie zostały

odpowiednio wypozycjonowane.

Przy metodzie nieetycznej ci

ęŜ

ko mówi

o wynikach, ale tak jak zostało ju

wspomniane prowadzi ona wcze

niej czy pó

niej do usuni

cia witryny

w indeksu. Z cał

pewno

nie nale

y jej stosowa

Przy metodzie wła

ciwiej został osi

gni

ty w ka

dym przypadku TOP10

w wynikach wyszukiwania. Dla wi

kszo

ci fraz wyniki mieszcz

w pierwszej

czwórce, co zapewnia klikalno

ść

w odno

nik przez u

ytkowników. Metoda ta

przyniosła najlepsze rezultaty.

Poni

ej przedstawiony jest rysunek obrazuj

redni

pozycj

dla wszystkich

fraz pozycjonowanych dla danej strony wraz z metod

, jaka została

zastosowana. Dla potrzeb wykresu, je

li danej frazy nie było w pierwszych

trzystu wynikach, przyjmowana była warto

ść

równa trzysta.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

213,5

121,5

20,75

3,75

100

150

200

250

[

pozycjonowanie naturalne
[czuchaj.blogspot.com]

pozycjonowanie naturalne
[www.apartamentybiznes.com]

pozycjonowanie przez
optymalizacj

[www.serwerytanio.pl]

pozycjonowanie wła

ciwe

[www.formamebel.com.pl]

pozycjonowanie wła

ciwe

[www.polishlabour.net]

Rysunek 7

rednia pozycja pozycjonowanych fraz wraz z metod

pozycjonowania

ródło: Opracowanie własne na podstawie przeprowadzonych bada

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

4.4 HYDROLOGIA.IIGW.PL Z WYKORZYSTANIEM NAJSKUTECZNIEJSZEJ

METODY POZYJONOWNIA

Jak wykazało badanie przeprowadzone w poprzednim podrozdziale

najskuteczniejsz

metod

pozycjonowania stron internetowych w wyszukiwarce

Google okazała si

metoda wła

ciwa. Tak wi

c została ona równie

wykorzystana do pozycjonowania strony http://hydrologia.iigw.pl.

Pozycjonowanie miało miejsce w od lipca 2007 roku. Do pozycjonowania

zostało wybrano jedno słowo kluczowe – hydrologia. Jest to fraza odpowiednio

dobrana pod tematyk

strony i zapewniaj

ca do

ść

Ŝą

ilo

ść

odwiedzin. Na

pocz

tku pozycjonowania domena była ju

zaindeksowana przez wyszukiwark

google.pl i na pozycjonowan

fraz

zajmowała miejsce 36.

Pierwszym elementem pracy nad poprawieniem pozycji strony była

optymalizacja witryny pod k

tek wyszukiwarki Google. Na stronie zostały

poprawnie zadeklarowane znaczniki META oraz przeprowadzona optymalizacja

tre

ci (contentu). Kolejn

czynno

było zadbanie o odpowiedni

ilo

ść

linków

przychodz

cych. Poniewa

strona miała by

de facto pozycjonowana tylko na

jedn

fraz

nale

ało skonstruowa

zró

nicowane anchory odno

ników

wskazuj

cych na stron

hydrologia.iigw.pl. Ta czynno

ść

była konieczna aby nie

podstaw wyszukiwarce Google do nało

enia jakiego

rodzaju filtru na

pozycjonowane słowo kluczowe „hydrologia”. Ró

ne tytuły linków miały

sugerowa

algorytmowi wyszukiwarki,

e odno

niki pojawiaj

w sposób

naturalny. Zastosowane anchory oprócz „hydrologia” to mi

dzy innymi:

„Hydrologia – zakład hydrologii IIGW PK”, „Zakład hydrologii PK – hydrologia”

i „strona hydrologiczna”. Jak wida

dy odno

nik zawiera odmian

słowa

„hydrologia” czyli słowa na którym najbardziej nam zale

ało. Linki przychodz

zdobywane były z katalogów stron. Zwi

kszaj

c ilo

ść

wpisów dziennych do nich

tak, aby zapewni

odpowiedni przyrost odno

ników w czasie. Wa

rol

odegrały linki na stronach tematycznych. Wystarczyły dwa takie odno

niki do

uzyskania rezultatu jaki wida

na przedstawionym poni

ej rysunku.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Rysunek 8 Ranking wyszukiwarki google.pl na fraz

„hydrologia”

ródło: Opracowanie własne na podstawie wyników wyszukiwarki Google, stan na dzie

10.05.2008 roku

Warto zauwa

równie

e pozycja strony hydrologia.iigw.pl w wynikach

wyszukiwania na fraz

„hydrologia” rosła systematycznie w czasie

pozycjonowania. Miały miejsce tylko małe wahni

cia pozycji strony w rankingu

spowodowane zwykle Google Dance. Przedstawia to rysunek poni

ej.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

lip

rt]

lis

Czas

[

Rysunek 9 Pozycja strony http://hydrologia.iigw.pl dla frazy „hydrologia” w wynikach

wyszukiwanie

ródło: Opracowanie własne na podstawie wyników w wyszukiwarce google.pl

Podsumowuj

wyniki

pozycjonowanie

strony

hydrologia.iigw.pl

z wykorzystaniem metody wła

ciwiej nale

y zauwa

e przyniosło ono

zamierzony skutek. Strona jest w czołówce rankingu wyszukiwarki google.pl,

TOP3. Utrzymuje si

na tej pozycji ju

przez ponad cztery miesi

ce co pozwala

stwierdzi

e pozycja ta jest ustabilizowana. Kolejnym krokiem powinno by

zwi

kszenie ilo

ci linków przychodz

cych na frazy ró

ne, nie tylko „hydrologia”

z katalogów stron i innych nie tematycznych stron oraz przydzielenie 2-3 linków

z mocnych stron tematycznych. W mojej ocenie rozkładaj

c takie działanie

w czasie trzech miesi

cy strona hydrologia.iigw.pl jest w stanie uzyska

TOP1

w najbli

szych miesi

cach.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Głównym celem niniejszej pracy było przedstawienie i porównanie,

a nast

pnie wybór najskuteczniejszej z czterech metod pozycjonowania stron

internetowych w wyszukiwarce Google.

W wyniku przeprowadzonych bada

okazało si

e metoda naturalne

jest kompletnie nieskuteczna. Wyniki okazały si

niezadowalaj

ce w ka

dym

z dwóch badanych przypadków. Nale

y jednak zaznaczy

e w

wiecie

pozycjonerów znane s

strony www, które s

znakomicie pozycjonowane dzi

metodzie naturalnej. S

to jednak jednostkowe przypadki i najcz

ęś

ciej dotycz

stron lub portali społeczno

ciowych czyli witryn tworzonych przez samych

internautów.

Badania wykazały,

e kolejna z metod to znaczy pozycjonowanie przez

optymalizacj

pod k

tem wyszukiwarek jest znacznie skuteczniejsza od

poprzedniej. Jednak satysfakcjonuj

ce efekty mo

e przynie

ść

tylko w

zastosowaniu do fraz prostych do pozycjonowania. To znaczy takich, gdzie nie

ma wielu innych witryn www, które s

pozycjonowane na te same słowa

kluczowe.

Kolejna metoda pozycjonowania, czyli pozycjonowanie nieetyczne, nie

było badane na potrzeby tej pracy. Został jedynie pokazany przykład takiego

rodzaju pozycjonowania. Bior

c pod uwag

omówiony serwis www nasuwa si

jeden wniosek. Strony pozycjonowanie nieetycznie wcze

niej czy pó

niej

zostan

usuni

te z indeksu wyszukiwarki, czyli zostanie na nie nało

ony tak

zwany ban.

Ostatnia z badanych metod, czyli pozycjonowanie wła

ciwe, okazała si

na podstawie przeprowadzonych bada

bardzo dobr

metod

pozycjonowania.

Wszystkie dwa przykłady witryn www, na wszystkie pozycjonowane słowa

kluczowe uzyskały zadowalaj

ce rezultaty. Frazy znalazły si

równie

w TOP4,

które zapewnia 100 procentow

klikalno

ść

w odno

nik przez u

ytkowników

przeszukuj

cych wyniki wyszukiwania. Warto zaznaczy

e dotyczyło to

zarówno fraz łatwych jak i trudnych do wypozycjonowania.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

Jaka jest przyszło

ść

pozycjonowania? Bardzo ci

ęŜ

ko to przewidzie

emy tylko przypuszcza

e algorytmy wyszukiwarek b

coraz bardziej

„inteligentne”. Przede wszystkim dzi

ki zastosowaniu w nich elementów

sztucznej inteligencji. Co za tym idzie w coraz łatwiejszy sposób wykrywane

dzie pozycjonowanie stron. Przed tym przecie

broni

wyszukiwarki.

Jednak moje osobiste zdanie jest takie,

e ka

dy algorytm, nawet najbardziej

zaawansowany b

dzie mo

na obej

ść

i to z pewno

wcze

niej czy pó

niej

uda si

pozycjonerom.

Wnioski

Na pocz

tku pracy została postawiona teza,

e pozycjonowanie

wła

ciwe jest zdecydowanie najlepsz

metod

pozycjonowania witryn www. Po

dogł

bnej analizie problemu stwierdzono słuszno

ść

tego zało

enia. Badanie

wykonane na potrzeby tej pracy jednoznacznie wskazały t

metod

jako

optymaln

i najbardziej efektywn

Pozycjonowanie jest jedyn

skuteczn

metod

dotarcia na czołowe

pozycj

w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja stron pod k

tem wyszukiwarek jest integraln

ęś

pozycjonowania.

Pozycjonowanie powinno by

realizowane przez profesjonalistów

w innym przypadku mo

e zako

czy

zbanowaniem strony.

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

LITERATURA

Danowski Bartosz, Makaruk Michał:

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si

robi. Helion 2007

Sosna Łukasz, Nowaczyk Robert:

Sekrety pozycjonowania w Google. Nakom 2006

Kobis Paweł:

Marketing z Google. PWN 2007

Shari Thurow:

Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych. Helion 2004

Frontczak Tomasz:

Marketing internetowy w wyszukiwarkach. Helion 2006

Benicewicz – Miazga Anna, Nowakowski Michał:

Webpositioning. Mikom 2005

Calishain Tara, Dornfest Rael, Bausch Paul:

Google Hacks: 100 Industrial-Strengt Tips & Tools. 2006

Ledford Jerri L.:

SEO: Search Engine Optimization Bible. 2007

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

SPIS RYSUNKÓW

Rysunek 1 Narz

dzie Google Keyword Tool.................................................... 10

Rysunek 2 Keyword Suggestions for Overture Tool......................................... 11

Rysunek 3 Przykład złego linkowania w czasie................................................ 23

Rysunek 4 Przykład prawidłowego linkowania w czasie .................................. 24

Rysunek 5 Zawarto

ść

wietlona na stronie www.bmw.de robotowi

wyszukiwarki ............................................................................................ 44

Rysunek 6 Zawarto

ść

wietlona na stronie www.bmw.de dla u

ytkowników45

Rysunek 7

rednia pozycja pozycjonowanych fraz wraz z metod

pozycjonowania........................................................................................ 49

Rysunek 8 Ranking wyszukiwarki google.pl na fraz

„hydrologia” ................... 51

Rysunek 9 Pozycja strony http://hydrologia.iigw.pl dla frazy „hydrologia” w

wynikach wyszukiwanie ........................................................................... 52

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

SPIS TABEL

Tabela 1 Ranking Onet Boksy.......................................................................... 12

Tabela 2 Procent wykorzystywania wyszukiwarek internetowych w Polsce..... 34

Tabela 3 Warto

ci przyjmowane przez tPR i rPR............................................. 36

Tabela 4

rednia pozycja w wynikach wyszukiwania dla strony

http://czuchaj.blogspot.com...................................................................... 42

Tabela 5

rednia pozycja w wynikach wyszukiwania dla strony

http://www.apartamentybiznes.com ......................................................... 42

Tabela 6

rednia pozycja w wynikach wyszukiwania dla strony

http://www.serwerytanio.pl ....................................................................... 43

Tabela 7

rednia pozycja w wynikach wyszukiwania dla strony

www.formamebel.com.pl.......................................................................... 46

Tabela 8

rednia pozycja w wynikach wyszukiwania dla strony

www.polishlabour.net ............................................................................... 47

Adam Banach Praca Magisterska

Pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce google.pl AD 2007

ABSTRAKT

Dokument ten opisuje przebieg prac nad analiz

najskuteczniejszej

z czterem metod pozycjonowania, takich jak: pozycjonowanie naturalne,

pozycjonowanie przez optymalizacj

pod k

tem wyszukiwarek, pozycjonowanie

nieetyczne i pozycjonowanie wła

ciwe.

Pierwsza cz

ęść

pracy została po

cona analizie teoretycznej

optymalizacji stron internetowych pod k

tem wyszukiwarek. Jest to istotna

ęść

zagadnienia pozycjonowania witryn www.

W dalszej cz

ęś

ci pracy przedstawiono informacje teoretyczne dotycz

pozycjonowania stron internetowych. Omówiona została ka

da z czterech

metod pozycjonowania.

Ostatnia, praktyczna cz

ęść

pracy szczegółowo przedstawia badania,

jakie

zostały

przeprowadzone

nad

skuteczno

dej

metod

pozycjonowania. W tej cz

ęś

ci znajduje si

równie

ocena czterech rodzajów

pozycjonowania i wybór najskuteczniejszej.

ramach

podsumowania

pracy

nakre

lony

został

problem

pozycjonowania stron www w przyszło

ci. Wtedy to najprawdopodobniej

zostanie na du

Ŝą

skal

yta w algorytmach wyszukiwarek sztuczna

inteligencja.