1 

 

BADANIA MARKETINGOWE  

(sygnatura: 120110-0395, 3 pkt. ECST) 

 
PROWADZĄCY:  

dr Beata Marciniak 

 
WYKŁAD: 

 

15 h, czwartek, 13:30 - 15:10, s. 230 (G)  

 

 

 

04-10-12; 18-10-12; 08-11-12; 22-11-12; 06-12-12; 20-12-12; 10-01-13; 

 
ĆWICZENIA GR. 1: 

15 h: czwartek, 15:20 - 17:00, s. 230 (G) 

 

 

 

04-10-12; 18-10-12; 08-11-12; 22-11-12; 06-12-12; 20-12-12; 10-01-13; 

 
ĆWICZENIA GR. 2: 

15 h: czwartek, 13:30 - 15:10, s. 230 (G) 

 

 

 

11-10-12; 25-10-12; 15-11-12; 29-11-12; 13-12-12; 03-01-13; 17-01-13; 

CEL: 

 

Przedstawienie i charakterystyka roli i zastosowań badań marketingowych w działalności 
przedsiębiorstw.  

 

Kształtowanie umiejętności doboru stosownych metod i technik badawczych w działaniach 
marketingowych przedsiębiorstw oraz organizacji procesu badawczego. 

PROBLEMATYKA WYKŁADÓW I ĆWICZEŃ: 

 

1. 

Wprowadzenie do badań marketingowych 

2. 

Pierwotne i wtórne źródła informacji 

3. 

Badania jakościowe  

4. 

Badania obserwacyjne 

5. 

Badania ilościowe 

6. 

Badania eksperymentalne 

7. 

Organizacja badań marketingowych 

8. 

Problemy etyczne w badaniach marketingowych 

9. 

Zastosowania badań marketingowych w wybranych obszarach działalności przedsiębiorstw 

 
WARUNKI ZALICZENIA WYKŁADU: 

 

test egzaminacyjny (50 pkt.) 

 

zdobycie min. 26 pkt. 

 
WARUNKI ZALICZENIA ĆWICZEŃ: 
Ćwiczenia mają formę warsztatową. Maksymalna pula punktów do zdobycia w trakcie ćwiczeń wynosi 50. 
Zaliczenie ćwiczeń wymaga: 

 

obecności i aktywnego uczestnictwa w pracach 3-4 osobowego zespołu, 

 

zespołowego  opracowania  projektu  badania  wraz  z  narzędziem  badawczym  i  złożenia  jego 
wydrukowanej wersji do oceny najpóźniej w dn. 06.12.2012 do godz. 17.00 (każdy dzień spóźnienia 
oznacza utratę 1pkt.), 

 

najlepsze projekty będą prezentowane (możliwość zdobycia dodatkowych 5 pkt.), 

 

zdobycia min. 26 pkt. 

 
 

 

2 

 

PRACA DODATKOWA (INDYWIDUALNA): 
Istnieje możliwość zdobycia jednorazowo dodatkowych 10 punktów w trakcie semestru za napisanie eseju 
(5-7  stron)  na  jeden  z  zaproponowanych  tematów.  Nieprzekraczalny  termin  złożenia  eseju  -  20.12.2012 
godz. 17:00. 
 
PUNKTACJA: 

 

 

 

 

 

SKALA OCEN: 

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 

KRYTERIA OCENY PRAC PISEMNYCH:    

KRYTERIA 

PROJEKT 

ESEJ 

1. Formalne: budowa, zapis bibliografii, 
przestrzeganie długości  

3 

3 

2. Merytoryczne: pomysł, zgodność z tematem,  
stopień wyczerpania tematu  

7 

6 

3. Narzędzie badawcze: zgodność z hipotezami,  
kompletność  

4 

- 

4. Punktualność  

1 

1 

ŁĄCZNIE 

15 

10 

 
Literatura podstawowa: 

 

Badania marketingowe. Teoria i praktyka, red. K. Mazurek-Łopacińska, PWN, Warszawa 2005 

 

Maison D., Jakościowe metody badan marketingowych. Jak rozumieć konsumenta, Wyd. Naukowe, 
Warszawa 2010 
 

Literatura uzupełniająca: 

 

Churchill G.A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, 
Warszawa 2002 

 

Duliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Wybrane zagadnienia.,  
Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1997 

 

Strzyżewska M., Rószkiewicz M., Analizy marketingowe, Difin, Warszawa 2002 

 

Kaczmarczyk S., Zastosowania badań marketingowych, PWE, Warszawa 2006 

 

Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011 

 

Maison D., Noga-Bogumilski A., Badania marketingowe. Od teorii  
do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Warszawa 2007 

 
Konsultacje / kontakt: 

 

wtorki: 12:00-13:00 
Katedra Rynku i Marketingu, ul. Madalińskiego 6/8; pok. 301, 302 i 305 (M) 
e-mail: beata.marciniak@sgh.waw.pl 

WYKŁAD 

PUNKTACJA 

 

LICZBA PKT 

OCENA 

 test 

50 

46-50 

bdb 

ĆWICZENIA 

 

41-45 

db + 

szablony ćwiczeń (7*5) 

35 

36-40 

db 

projekt badania 

15 

31-35 

dst + 

DODATKOWO 

 

26-30 

dst 

esej 

10 

0-25 

ndst 

prezentacja 

5