background image

Główne nurty kultury światowej i polskiej 17.11.2012 

Druga połowa XIX wieku. 

XIX wiek jest wiekiem, który bardzo inspiruje nie tylko pod względem technologicznym, ale 

również kulturalnym. Scjentyzm poznawczy sięga korzeniami XIX wieku.  

1815 Kongres Wiedeński. Ostatnia próba ratowania monarchii, zagwarantował, że przez ko-

lejne 40 lat nie było większej wojny w Europie.  

W epoce romantyzmu zmienia się ideologia. 

 

Zmienia się technologia, maszyny zaczynają zastępować ludzi, migracja ludzi ze wsi 

do miast, emigracja do Ameryki, uprzemysłowienie miast, industrializacja 

 

Ruchy niepodległościowe, doprowadza że większość monarchii się zmienia lub ewo-

luuje 

 

Pojawia się teoria darwinizmu, teoria państwa i państwowości.  

 

Przyrost ludności powoduje kolejne zapotrzebowania, np. zwiększenie poziomu higie-

ny. 

  Antyseptyka powoduje ze wzrasta liczba ludności (zmniejsza się umieralność). 

 

Wynalazek fotografii powodował, że impresjoniści korzystali z błędów pierwszych 

niedoskonałych aparatów, które wymagały długiego naświetlania. 

   Rozwój chemii spowodował, że błękitny barwnik był dostępny za mniejszą kwotę, a 

więc częściej używany przez malarzy impresjonistów. Na obrazach jest ważniejsze 

posługiwanie się światłocieniem i zatarcie konturów niż realne oddanie rzeczywisto-

ści. Realizm przestaje być modny.  

 

Wcześniej miejscem pracy artystów były dwory i muzea, gdzie kopiowano inne dzie-

ła, teraz modne staje się wyjście w plener i pokazywanie życia, kultury miejskiej, roz-

rywki masowej, burżuazji.  

 

wynalazkiem, który zrewolucjonizował świat był kinematograf, wynalazek braci Lu-

mière. Dwa pierwsze filmy to: wyjście z fabryki i przyjazd pociągu. Na początku XX 

wieku pojawiają się nawet pierwsze filmy pornograficzne.  W 1886 roku pojawia się 

trycykl Benza – pierwszy samochód.  

Darwinizm, scjentyzm, ewolucjonizm, naturalizm 

Darwin wzbudził wielką rewolucję swoją teorią o stworzeniu człowieka. Jego teoria podwa-

żała wyższość człowieka nad innymi gatunkami. Środowisko człowieka jest obserwowane jak 

środowisko zwierząt. Człowiek ewoluuje szybciej niż inne gatunki.  

background image

Kolejnym krokiem jest wejście w głąb człowieka, tu dominuje Freud, który zauważył, że 

świadomość człowieka składa się z 3 poziomów: 

  superego – nadświadomość reguły, którymi musimy się kierować, stwarza presję tak 

silną, że niektórych pragnień nie możemy realizować i są one realizowane na pozio-

mie snu czy marzeń – poziom id  

  ego – postrzegamy  jako ludzką psychikę, racjonalny 

  id – poziom podświadomości, libido i popęd śmierci, agresji, jeśli poziom id zacznie 

przekraczać granicę poziomu snu i będzie realizowany w ego ludzie będą postrzegani 

jako zaburzeni psychicznie. Poziom id objawia się w testach asocjacyjnych. (skojarze-

nia na podstawie obrazków)  

 

Wojna kolonialna wisi na włosku, wprowadzony zostaje traktat o humanitaryzacji wojny (nie 

używanie w czasie wojny gazów bojowych i bomb),co jest czystym absurdem. Konferencja 

Haska jest ostatnim punktem ratowania pięknej epoki, żadne z jej postanowień nie były póź-

niej realizowane. 

Na początku XX w rodzi się futuryzm. Głosi wielki entuzjazm z rozwoju technologii, postępu 

ludzkości, ten nurt głosi zbliżająca się wojnę jako oczyszczenie – higieną narodów.  

Awangardy  

1878roku James McNeill Whistler wystawił obraz „nokturn w czerni i złocie – spadająca ra-

ca”  obraz spotkał się z nieprzychylną krytyką  

Pablo Picasso „Panny a Avignon” 1906/7 nowatorska próbą uchwycenia rzeczywistości w trój 

wymiarze, negatywnie krytykowane w czasach współczesnych Picassa, podkreślano, że eks-

ponuje zbyt abstrakcyjne obrazy, dzieło zapoczątkowało kubizm.  

Awangarda – fr. Avant garde – straż przednia 

  Kryzys kultury europejskiej 

 

Ambiwalentne odczucia wobec postępu naukowo-technicznego 

 

Kontrasty społeczne 

  Masowy odbiorca contra autonomiczny artysta 

Futuryzm – sztuka miała być odpowiedzią na zwrot naukowo-techniczy hasła podkreślały 

diametralnego zerwania z tradycją nowe piękno miało być związane z industrializacją, tech-

niką, nowa cywilizacją.  

background image

Charakterystyczne cechy obrazów futurystycznych: symultaniczność równoczesność i dyna-

mizm. Jednym z ważniejszych twórców teoretyków był F.T. Marinetti „oświadczamy, że 

wspaniałość świata wzbogaciła się o nowe piękno: piękno szybkości!...”   

W literaturze postulowano wprowadzenie tzw. słów na wolności – odejście od ortografii, za-

pisywanie fonetyczne, odrzucenie zasad interpunkcji. Miało to na celu wywołanie skandalu. 

Proponował też pozytywne programy np. propozycje zmian społecznych , które były bardziej 

utopijne niż realne. Hasła były skandaliczne i burzliwe. Ten nurt w ogóle nie przyjął się w 

Niemczech, ponieważ były podatnym gruntem dla działań futurystów. Natomiast przyjął się 

w Rosji. 

 I etap narodziny futuryzmu do I wojny św.  

II etap to krystalizacja futuryzmu, gdzie idee są rozpowszechniane. 

 III etap to wygaszanie tego kierunku po 1920roku.  

W czasie I wojny światowej zapoczątkowano też ruch znany jako dadaizm – dada ( znacze-

nie niejednoznaczne) 

 

Sprzeciw wobec wojny i współczesnej cywilizacji 

  Totalna i anarchistyczna negacja dziedzictwa 

 

Odrzucenie autorytetów, rygorów , konwencji 

  Indywidualna fantazja 

 

Odrzucenie względów moralnych , logicznych i estetycznych 

  Zabawa i prowokacja 

Po wonie nurt dadaistyczny przeniósł się do Francji. 

Obrazy: 

Marcel Duchamp „akt schodzący po schodach”1912r. 

M. Duchamp Fontanna 1917 

M. Duchamp L.H.O.O.Q.(Mana Lisa z wąsami)1919r. 

Tadeusz Kantor Abalaż – przedmioty, postacie1967 

T. Kantor Małgorzata infantka hiszpańska wedle Velasgueza1966-70 

Surrealiści  

Celem surrealizmu jest: „… zrzucenie barier fizycznych i psychicznych, pomiędzy świado-

mością i podświadomością, pomiędzy światem zewnętrznym i światem wewnętrznym i two-

rzenie nadrealności w której to, co rzeczywiste i to co nierzeczywiste, myśli i działanie spoty-

kaj się mieszają i opanowują całe życie” h. Read, sens sztuki warszawa 1982 

Andre Breton: 

background image

  Autonomism psychoczny 

 

Podświadomość 

  Sens, asocjacje, marzenia, halucynacje 

 

Szczególne chwyty 

W malarstwie: Salwador Dali Kuszenie świętego Antoniego1946 

s. Dali leda atomowa 1947-49 

R. Magritte Filozofia w buduarze 1947 

R. Magritte Kochankowie 1928 

Max Ernst Celebes 1921 

Jaena Miri Ważka z czerwonymi skrzydłamiKarnawał arlekina 1924-25 

Giorgio di Chirico Tajemnica i melancholia ulicy 1014, Niepokojące muzy 1918, Hector i 

Andromacha 1917 

Kazimierz Mikulski 1918-1988 

Zdzisław Beksiński 1929-2005 

Cechy awangard: wg. M. Porębskiego sztuka a informacja, Kraków 1986 

1.  Wojowniczość 

2.  Bezkompromisowość 

3.  Elitaryzm 

4.  Dystans wobec współczesności 

5.  Przewartościowanie tradycji 

6.  Policentryzm 

7.  Interdyscyplinaryzm (wzajemne wpływy kultury na siebie) 

8.  Programowość 

9.  Duch rewolty (misja przebudowy świata) 

10. Utopijność  

 

Eksperyment powinien generować nowy gest, który zakwestionuje wcześniejszy. 

Dialektyka między formą a formą: awangarda wytwarza formy, które zaraz po wytworzeniu 

przestają być awangardowe. 

Różne oblicza prymitywizmów 

XIX/XX w. – wyłonienie się modeli subiektywnego widzenia 

Przekonanie, że doświadczenie percepcyjne w mniejszym stopniu zależy od charakteru ze-

wnętrznego bodźca, a w większości zaś od budowy i funkcjonowania aparatu zmysłowego. 

background image

Kategoria uwagi – zdolność przedmiotu do selektywnej izolacji pewnych treści z pola zmy-

słowego za cenę innych. 

Opozycja: natura – kultura 

Idea szlachetnego dzikusa 

1851 Charles Dickens 

„od razu przechodząc do rzeczy pozwalam sobie powiedzieć, ze nigdy nie miałem nawet cie-

nie wątpliwości w stosunku do szlachetnego dzikusa. Uważam go za wielka plagę i olbrzymi 

zabobon… nie ważne jak on mnie nazwie, ja go nazywam po prostu dzikusem. Szlachetny 

dzikus uznaje króla, który panuje nad nim. Komu on powierza swoje życie i członki bez 

szemrania i zbędnych pytań (…); ale który po nieustannym zabijaniu ostatecznie zostaje zabi-

ty przez swoich krewnych i przyjaciół, w momencie kiedy pojawiają się u niego siwe włosy. 

Wszystkie wojny szlachetnego dzikusa z innymi dzikusami – następcami (on nie znajduje 

przyjemności w niczym innym) są wojnami eksterminacji - i to jest najlepszą rzeczą jaką ja o 

nim wiem , i najbardziej spokojną dla mojego umysłu kiedy na niego spoglądam. On nie po-

siada żadnego rodzaju odczuć moralnych; a jego „misja” może być podsumowana jako czysto 

diaboliczna.” 

Paul Gaugin był zafascynowany życiem ludności Taiti, chciał uciec przed cywilizacją. 

Sztuka prymitywna – dzieła ludów tubylczych 

Sztuka prymitywna=sztuka naiwna 

 

Niezalena od ogólnie przyjętych współczesnych konwencji artystycznych 

 

Szerokość i prostota wypowiedzi plastycznych 

  Subiektywizm 

 

Twórcy: samorodne talenty, nieprofesjonaliści. 

 

Seraphine Louis (1864-1942) nigdzie nie uczyła się malować, była amatorką 

Louis Vivin(1861-1936) 

Andre Bauchant (1873-1958) 

Camille Bombois (1883- 1970) 

Nikifor, Epifaniusz Drowniak (1895-1968) 

 

Sztuka naiwna 

 

Spontaniczność tworzenia 

 

Nieporadność warsztatowa 

background image

  Brak przywiązania do tradycji artystycznej 

 

Realizm i szczegółowość 

  Liczne uproszczenia i deformacje 

  Czyste kolory 

„ART BRUT”  

Jean Dubuffet – interesował się twórcami pochodzącymi z marginesu, znajdującymi się w 

stanach transu, podświadomości, psychozy 

W 1921 roku wyszła praca Waltera Morgenthalera pacjent psychiatryczny jako artysta 

„Bunt” dziki nieokrzesany, pierwotny, prymitywny surowy nieopracowany 

1.  typ osobowości twórców jako ludzi spoza kultury 

2.  twórczość niezależna od wzorów, wpływów 

Le Palais du Facteur Cheval (filmik z architekturą)  

Film o art. Brut „czerwone niebo” 

 

Projekty kulturowe wobec totalitaryzmów XX wieku. 

Totus (łac.) – cały – pierwszy raz tego słowa „totalitarny” użył Benito Mussolini 

J. Goebbels, a. Rosenberg – związki walki o niemiecka kulturę (1927)  

  zwalczanie indywidualizmu 

   ksenofobia 

 

Odczucie kryzysu po I wojnie światowej- sens klęski (nadano sens wojnie, że trzeba 

było odbudować świat) 

  Kult nauki (Darwin, engenika) [Darwin- nazistowska interpretacja- walk ras ludzkich, 

najlepsza- aryjska] [engenika- eliminowanie jednostek słabych, czystość rasy] 

 

Starożytna genealogia- Germanie (starożytni Germanie dali podwaliny starożytnym 

Grekom, nastąpiło zmieszanie rasy Germanów z innymi) 

 

Kolista wizja dziejów 

Podejście do kultury 

  Skrajnie etnocentryczne 

  Uniwersalistyczne 

 

Akultacja niższych kulturowo 

Ukazanie upadku kultury barbarzyńskich ras- „Sztuka Zdegradowana” 1937(m.in. awangar-

dowe dzieła) 

„wielka wystawa sztuki niemieckiej” (1937- dzień wcześniej niż „sztuka Zdegradowana) 

background image

Cele sztuki: 

Miała brać czynny udział w odbudowie świata po wojnie. Duże znaczenie architektury 

Stolica świata- Berlin(który miał być przemianowany na Germanię) 

Rzeźba- Arno Breker, Jasef Thorak 

 

Drobiazgowość w przedstawianiu anatomii ludzkiej 

 

Mężczyźni- kult siły 

  Kobiety – uczuciowość, wrażliwość 

Malarstwo- Adolf Ziegler 

  Obrazki rodzajowe, sielanka ze wsi niemieckiej 

 

Portrety przywódców np. „Hitler- jako feutoński rycerz H. Lanzinger 1936 

Massmedia i wykorzystanie komunikacji 

 

Radio tubą propagandową, zabronione stacje zagraniczne 

  Kino- ogromny przekaz – Leni Riefenstah (1902- 2003) 

  Fascynacja Hitlerem 

  Kroniki filmowe 

  „Triumf woli” „Olimpiada” 

  Spadkobiercy Grecji – Germanie pod wodzą Fullera 

  Idealizowany obraz 

Manipulacja dziećmi- gry dla dzieci np. Juden Raus 1936 

  Kult wodza 

  Masowe imprezy 

  Metafora drogi 

Kult wodza (ZSRR) 

  Człowiek rasy ponadludzkiej(Joseph Vissarionovicz Dżugaszwili- Stalin (człowiek ze 

stali- pseudonim) 

  Wódz miał być doskonały w każdym względzie 

  Metaforyka metalurgiczna- siła 

  Szczególny czas urodzenia – 21 grudnia „prawie” Boże Narodzenie – „prawie bóg” 

  Apogeum wodza – 1953- po śmierci – nieśmiertelność – poezja okolicznościowa 

  Proces unieśmiertelniania 

  Wódz przewodnik 

  Teatralizacja przestrzeni miejskiej 

  Święto masowe i totalne(narzucenie rzeczywistości) 

background image

 

  Przekształcenie kalendarza 

  Wprowadzenie nowych świat 

  Zlikwidowano 11 listopada – święto niepodległości – wprowadzono 22 lipca 

  Święta zawodów np. hutnika itp. 

  Święta inicjacyjne- pasowanie na ucznia, rozdawanie dyplomów 

  Najważniejsze święto – 1 maja- święto pracy – pochody, inscenizacje, obrazy, flagi 

  Odwrócenie ról – wodza i autora 

  1966r. – tysiąclecie Polski- kulminacja sporu/ walki na święta kościoła katolickiego i 

władzy ludowej – 3 maja) 

 

Ikonoklazm średniowieczny – religijny XVIII i IX wiek 

Ikonoklazm świecki np. Francja XVIII wiek 

Ikonoklastyczne działania świeckie 

  Odrzucenie starego kalendarza 

 

Przemianowanie ulic, pałaców, szkół itp. 

  Rzeczpospolita Polska – polska Rzeczpospolita Ludowa 

 

Zmiana godła (korona) 

 

Burzenie pomników, świątyń, neutralizacja do rangi świeckiej 

 

Tworzenie antyznaków (np. Nowa Huta vs. Kraków) 

 

Sztuka miała gloryfikować partię, przodowników pracy 

  Wystawa malarstwa – np. Aleksander Kobzdej „Podaj cegłę” 1950 „Ceglarni” 

  Apel do widza 

  Zwracanie uwagi na ludzi starszych mimo kultu młodości 

  Kobiety na niższej pozycji, bo mężczyźni pokazują im drogę, kobiety gotowe 

do pracy, silne, gotowe do rodzenia dzieci, wchodzące w męskie zawody, 

aseksualne 

  Mężczyźni herosi Wiera Muszina „Robotki i Kołchoźnica” 1937 

 

Kontestacja 

Łac. contestatio – ścieranie się poglądów, dysputa 

Kontestacja . 60lata XX wieku 

background image

(wcześniej : buntownik, wichrzyciel, wywrotowiec, heretyk, anarchista)  osłabiał negatywny 

wydźwięk 

 

Kontestator 

  demonstracyjnie i celowo narusza panujące normy 

 

żyje niezgodnie z obyczajami i przepisami 

 

własne, ekscentryczne reguły 

 

Nie odnajduje się w normatywnym społeczeństwie 

 

Negatywny stosunek względem wartości większości  

Szerzej: rodzaj formacji społeczno–umysłowej, rodzaj postawy 

Napięcie: ład/ chaos 

 

Społeczeństwa europejskie : wzory burżuazyjno-demokratyczne 

 

Społeczeństwo amerykańskie: 

  różne systemy wartości, kultur, ras, języków, wyznań 

  rozszerzone granice tolerancji i akceptacji odmienności 

  mechanizmy kapitalizmu wolnorynkowego 

 

Jednostki kreatywne, dynamiczne// wielowartościowość, kastowość 

Szybkie tempo przemian – skutek: fale niedostosowania 

Lata 30 i początek 40 – zainteresowanie zagrożeniami zewnętrznymi. 

 

„musimy obstawać przy tym, że wolność przemówień jest tylko początkiem wolności słowa, 

nie jest celem, lecz środkiem do celu… Demokratyczny system nie może działać bez skutecz-

nej opozycji … opozycja jest niezbędna, niezastąpiona” 

Pozytywny aspekt buntu i kontestacji 

 

Lata 50  

- nowa fala w sztuce 

- nowi bohaterowie 

1956 Allen Ginsberg SKOWYT 

1957 Jack Kerouac W DRODZE 

background image

 

   uciekinierzy wewnątrz amerykańskiej kultury 

  nowy styl życia 

  skłonność do krytyki wzorów i norm obyczajowych 

  środki psychoaktywne 

 

Aldous Huxley Nowy wspaniały świat, Drzwi percepcji 

Subkultura elitarna, środowiskowa 

Szczególne czynniki: 

 

dysproporcja międzypokoleniowa 

 

rosnąca władza nowej elity 

 

wyścig zbrojeń, zimna wojna, konflikt w Wietnamie 

 

upadek autorytetów moralnych i religijnych 

  rewolucja seksualna 

 

kontestacja obywatelska 

jednostki – obywatele vs. Przejawy niesprawiedliwości, dyskryminacji, nierówności wynika-

jące z systemu instytucji politycznych 

1.  kontestacja czarnych Amerykanów Martin Luther King why We Can’t Wait 1964 

Sourhern Christian Leadership Conference, Czarne Pantery 

2.  ruch feministyczny Narodowa Organizacja Kobiet 

3.  ruchy uprawienia homoseksualistów 

4.  ruchy pacyficzne, ekologiczne anarchistyczne (Green Peace) 

 

kontestacja polityczna 

  przeciwko instytucjom państwowym 

  demaskowanie zwyrodnień systemu 

  zwalczanie korupcji i biurokracji 

  przekształcenie/ obalenie państwa 

  bardziej idealistyczna niż praktyczna 

  „Nowa Lewica” i studenci 

Herbert Marcuse 

3M (Marks, Mao, Marcuse) 

background image

 

Kontestacja hippisowska 

  młoda generacja 

  aktywne formy życia zbiorowego 

  Odrzucenie instytucji, kodeksów, przepisów, ról społecznych 

  pacyfizm, eskapizm, nieograniczona swoboda indywidualna 

  nowe rozumienie moralności 

  Narkotyki i nieskrępowane życie seksualne 

Timothy Leary 

(Liga Duchowych odkryć, LSD sakrament, Polityka ekstazy

- alternatywne formy ekspresji 

 

Pozytywy 

 

kontestacja bez krwawej rewolucji, zmiany światopoglądowe i konsekwencje kultu-

rowe, nowy kształt systemu społecznego 

 

liberalizacja kodeksów obyczajowych i moralnych 

 

większy obszar wolności 

 

prawa dyskryminowanych mniejszości 

 

akceptacja odmienności 

 

„ciemne strony”- ambiwalencja narkotyków 

  negatywne skutki rewolucji seksualnej 

  inspiracja dla grup o charakterze terrorystycznym (RAF, Charles Manson) 

 

Kultura popularna 

Kultura popularna- kulturą dominującą? 

Przeżycia i doświadczenia ≠  myślana praktykowana ≠  poddawana refleksji 

 

Problemy: 

 

zjawisko szerokie i różnorodne 

  Stosunkowo nowe 

  Dynamiczne 

 

Niekoniecznie odrębne 

background image

  Pokusa oceny 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

- Popkultura jako zagrożenie 

- przeciwstawienie kulturze „wy-

sokiej” 

- odmienne wartości 

- Krytyka społeczeństwa masowe-

go 

- Krytyka sposobu przekazania 

dzieła (mass media) 

 

 

 

 

- narzędzie ideologicznego pano-

wania 

-deprecjacja sposobu wyrażania i 

celu („przemysł kulturowy” dla 

zysku) 

- ryzyko manipulacji 

- Utowarowienie kultury 

           - formowanie odbiorcy 

 

 

Popularność 

 

dlaczego zróżnicowanych przyjemności zróżnicowanym jednostkom 

 

otwartość na wielość odczytań 

 

oparte na osobistym wyborze 

 

warunek: świadomość istnienie pewnych przedmiotów niekoniecznie ich dostępność 

 

 

Kultura popularna i procesy modernizacyjne 

 

Wraz z narodzinami i ekspansją kapitalistycznego modelu produkcji (wzrost produkcji 

i konsumpcji; podział na czas i odpoczynek; reklama; marketing; konsumpcja wyróż-

nikiem) 

1.  Praktyki uprawomocnienia porządku 

(konserwatywne prawicowe, elitary-

styczne modele krytyki kultury popu-

larnej 

 

Praktyki demaskowania nieprawdy (le-

wicowe modele analizy popkultury)

 

background image

 

Wraz z procesami nowoczesnej urbanizacji (budowanie tożsamości i konieczności jej 

wyrażania, teatry jako znaki) 

 

Wraz z nową koncepcja jednostki )demokratyzacja życia) 

 

Wraz z gwałtownymi zmianami technologicznymi )rewolucja przemysłowa, media, 

inny sposób wytwarzania dóbr i inne powody ich produkcji) 

 

  Narodziny popkultury i kształtowanie się jej natury (od XVIII wieku do końca XIX wieku) 

  Utożsamienie kultury popularnej (od końca XIX wieku do lat 50- 60 tych XX wieku) 

  Odmasowienie kultury (od końca lat 60 tych XX wieku do dziś) 

 

 

I faza  

- manifestowanie aspiracji burżuazji 

- naśladowanie arystokracji (ostentacyjna konsumpcja, posiadanie czasu wolnego) 

- przezywanie przyjemności egalitarne 

- narodziny mody – konieczność informacji- reklama 

Klasy niższe – świadkowie walki o władzę za pomocą mechanizmów konsumpcji 

 

II Faza  

- przyjemności popularne – egalitarne 

- standaryzacja 

- przekształcenie sposobów produkcji i dystrybucji dóbr (tayloryzm i fordyzm) 

- alienacja pracowników 

- Praca nie jest źródłem sensu // czas wolny i konsumpcja 

- paradoks: mechanizm pracy przeniesiony na czas wolny- nowe rodzaje dystrybucji towarów 

-masowa reklama 

-zmiany kulturowe (wzrastający poziom wykształcenia, ewolucja procesów wytwarzania kul-

tury – kultura towarem, użytkowanie kultury bardziej prywatnie) 

- masowość kultury (masowy użytkownik, masowa produkcja, masowy hedonizm) 

 

III Faza  

- różnicowanie oferty rynkowej 

- indywidualizowanie sposobów korzystania z dóbr 

- „popularyzowanie” rzeczywistości (większość sfer z życia społecznego przestrzenią kon-

sumpcji) 

background image

- produkcja elastyczna, krótkie serie, nowość 

- nie tyle zaspakajanie potrzeb, co prowokowanie nowych 

- pluralizacja kultury 

- dostarczyć narzędzie tworzenia – nie gotowych produktów 

- źródło przyjemności: tworzenie – nie używanie 

- reguły popkultury regułami innych sfer