7. Reklama społeczna. Techniki i oddziaływanie 

 
1.  Reklama społeczna jako narzędzie kampanii społecznej 

 
† 

kampania społeczna  - ma na celu spowodowanie pożądanych społecznie skutków 
u relatywnie dużej liczby osób w określonym czasie, w konsekwencji kompleksowych, 
zorganizowanych działań komunikacyjnych 

† 

reklama społeczna – instrument kampanii społecznej, o charakterze informacyjno-
perswazyjnym, realizujący cele społeczne 

 

2.  Podstawowe cele reklamy społecznej 
 
† 

kształtowanie i modyfikowanie rzeczywistości społecznej 

† 

promowanie pożądanych społecznie postaw i zachowań społecznych 

† 

nakłanianie do zmiany postaw i zachowań społecznie nieakceptowanych 

† 

walka ze stereotypami 

† 

sprowokowanie debaty społecznej wokół problemu 

† 

zwrócenie uwagi na jakiś ważny problem i zasygnalizowanie możliwego rozwiązania 

† 

znoszenie różnic kulturowych  

† 

rozwój działalności organizacji non profit 

 
3.  Podstawowe funkcje reklamy społecznej 

 
† 

informacyjna 

† 

perswazyjna 

† 

przypominająca 

 
4.  Charakter kampanii społecznej 
 
† 

jednorazowa akcja związana z nagłym, przez nikogo nieprzewidzianym wydarzeniem 

† 

jednorazowa akcja o spektakularnym znaczeniu 

† 

cykliczne akcje, związane z problemem szczególnie nasilającym się w danym okresie 

† 

cykliczne akcje, powodowane nierozwiązanym problemem społecznym 

 

5.  Nadawca reklamy społecznej 
 
† 

organizacja non profit 

† 

organizacja komercyjna 

† 

współpraca pomiędzy organizacją społeczną a komercyjną 

 
6.  Podstawowe grupy docelowe reklamy społecznej 

 
† 

nastawienie na osoby, które wywołują dany problem społeczny 

† 

nastawienie na osoby, które potencjalnie mogą wywoływać dany problem 

† 

nastawienie na osoby, które mogą być potencjalnie zagrożone skutkami danego 

problemu 

† 

nastawienie na grupę, która doświadcza skutków danego problemu 

† 

nastawienie na osoby związane z ofiarą, np. na rodziców 

† 

wpływanie na osoby, które nie są bezpośrednio związane z danym problemem 

† 

wpływanie na instytucje, które mogą pomóc innym 

† 

wpływanie na całe społeczeństwo 

† 

nastawienie na konsumentów 

 

7. Techniki reklamy społecznej 
 
† 

reklama społeczna najczęściej mówi o problemach społecznych, stąd odwołuje się do 

silnych emocji 

† 

reklama społeczna oddziałuje silnymi bodźcami przyciągającymi uwagę 

† 

wyposażenie komunikatu reklamowego w konkretne wskazówki poradzenia sobie z 
problemem 

† 

wzbudzenie zaskoczenia - prowokowanie 

† 

oddziaływanie bodźcami dostosowanymi do grupy docelowej 

† 

odwołanie się do wartości ważnych dla grupy docelowej 

† 

trafić do odbiorcy – np. oddziaływanie w miejscu zagrożenia 

† 

uważać, żeby nie odstraszyć 

† 

zastosowanie humoru w reklamie społecznej 

 
Podsumowanie 

 
† 

cele, funkcje i zakres reklamy społecznej zależą od istoty problemu społecznego 

† 

najważniejszy jest dobór grupy docelowej 

† 

do grupy docelowej dostosowujemy media reklamowe 

† 

odpowiednio zastosowane techniki oddziaływania wzmocnią siłę przekazu 

† 

badanie skuteczności reklamy społecznej – badanie zmian w postawach i 
zachowaniach społecznych