1
PRODUKT W UJĘCIU MARKETINGOWYM
1. Pojęcie produktu. Linia produktów
2. Klasyfikacja
produktów
2.1. Podział ze względu na stopień ich materialności
2.1.1. Dobra
nietrwałe
2.1.2. Dobra
trwałego użytku
2.1.3. Usługi
2.2. Podział ze względu na rodzaj użytkownika
2.2.1. Towary
konsumpcyjne
– produkty wygodnego zakupu (dobra pierwszej potrzeby i dobra
zaspakajające potrzeby niższego rzędu)
– produkty wybieralne (dobra zaspakajające potrzeby wyższego rzędu)
– produkty specjalne (dobra luksusowe)
2
– produkty
niedostrzegane
2.2.2 towary
przemysłowe
– środki produkcji
– środki wspomagające
2.3. Podział ze względu na znaczenie dla przedsiębiorstwa
2.3.1. Cztery grupy produktów w prawidłowo funkcjonującej firmie: dojne krowy,
gwiazdy, trudne dzieci, psy
2.3.2. Produkty o wyraźnym znaczeniu dla przedsiębiorstwa: przodownik stada,
żywiciel, przyszły żywiciel, opłacalne boki, nieudacznik
2.3.3. Produkty o niepewnej przyszłości: były żywiciel, produkt do uratowania,
niepotrzebny produkt uboczny, kopciuszek
3. Czynniki
kształtujące nowy produkt
4. Okresy
w
procesie
kształtowania produktu
4.1. Okres
innowacji
(cykl
innowacji)
3
4.2. Okres
życia produktu (cykl życia produktu)
5.
Przyczyny niepowodzenia przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek
6. Znaki
towarowe
– copy right, , – trade mark
6.1 funkcje
znaku
towarowego
6.2.
Znak towarowy, marka, marka handlowa, logo
6.3. Strategie
znaku
towarowego
7. Opakowanie
7.1. Funkcje
opakowania
7.2. Znaczenie
opakowania
7.3. Współczesne trendy w opakowaniach
8.
Polska Klasyfikacja Działalności – PKD
9.
Polska Klasyfikacja Wyrobów i Usług – PKWiU
4
RYNEK DOCELOWY
PRODUKT
KONCEPCJA PRODUKTU
OPAKOWANIE
ZNAK TOWAROWY
5
Pojęcie produktu w ujęciu marketingowym
Produktem może być idea, usługa, towar lub kombinacja tych trzech elementów.
(Żurawik, Żurawik)
Produktem nazywamy każdy obiekt rynkowej wymiany albo wszystko, co można
zaoferować na rynku
(Altkorn)
Produkt to cokolwiek, co może znaleźć się na rynku, zyskać uwagę, zostać nabyte,
użyte lub skonsumowane, zaspakajając czyjeś pragnienia lub potrzeby
(Kotler)
6
Struktura produktu [Altkorn]
7
Produkt możemy rozpatrywać z następujących punktów widzenia:
–
jego cech zewnętrznych (dostrzegalnych, namacalnych),
–
podstawowych funkcji, jakie ma on spełnić,
– sumy
(wartości) użyteczności, jaką może on dostarczyć konsumentowi.
Dlatego określa się, że produkt ma cechy:
–
namacalne – postać fizyczną,
–
nienamacalne – wygoda, korzyści duchowe.
Często produkt nie kupuje się dla jego postaci fizycznej, ale kupuje się „nadzieję” lub
usługę przenoszoną za pomocą produktu
8
Hierarchia produktów
Każdy produkt jest powiązany z innymi produktami, tworząc tzw. hierarchię
produktów.
Można wyróżnić 7 poziomów tej hierarchii:
1. Rodzina potrzeb,
2. Rodzina produktów,
3. Klasa produktów,
4. Linia produktów – grupa produktów blisko ze sobą powiązanych z racji
podobnego działania, sprzedawanych tym samym grupom klientów,
dostarczanych tymi samymi kanałami dystrybucji lub znajdujących się w
podobnej klasie cenowej
(Kotler, str. 402)
,
5. Typ produktu,
6. Marka,
7. Produkt.
9
Przykład
1. Bezpieczeństwo nadzieja
nadzieja
2.
dochody
produkty
pielęgnacyjne
produkty
pielęgnacyjne
3.
instrumenty
finansowe
pieluchy kosmetyki
4. polisa
na
życie
pieluchy
jednorazowe
szminki
5.
okresowa polisa
na życie
pieluchy dla
noworodków
szminki chowane
w oprawę
6.
polisa na życie
Aviva
Huggies® Revlon
7.
„Nowa
Perspektywa”
Huggies®
Newborn 1
ColorBurst
Revlon
10
Asortyment produktów (produkt mix) jest zbiorem wszystkich linii produktów oraz
konkretnych wyrobów oferowanych nabywcom przez producentów.
Np. Michelin posiada 2 podstawowe linie produktów: ogumienie (
do pojazdów osobowych,
ciężarowych, motocykli, dętki i opony rowerowe oraz opony do samolotów i promów kosmicznych
) oraz mapy i
przewodniki.
Portfolio Grupy Michelin składa się z opon marek: Michelin, Kleber, BFGoodrich,
Riken, Taurus, Kormoran, Warrior, Siamtyre, Tigar, Euromaster, Recamic.
11
Asortyment posiada:
– długość –
ogólna
ilość produktów,
– szerokość –
ilość linii produktów
– głębokość –
ilość wariantów produktu oferowanych w ramach każdej linii,
– spójność –
związki miedzy liniami, w odniesieniu do produkcji, kanałów
dystrybucji
12
Produkt–mix spółki Lever Polska
13
Hierarchia potrzeb według Maslowa [Kotler]
14
pasta do zębów,
mydło, proszek do
prania
aparat
fotograficzny,
telewizor, ubranie
zegarki Rolex,
samochody Rolls
Royce
nietypowe meble,
garnki firmy
Zepter
relatywnie
niedrogie
dość drogie
zazwyczaj bardzo
drogie
różna cena
powszechność, wiele
miejsc dystrybucji
duża liczba, ale
wybranych miejsc
dystrybucji
bardzo ograniczona
dystrybucja
często
ograniczona
dystrybucja
świadomość marki,
ale możliwość
zaakceptowania
substytutu
preferencje
określonych marek,
ale możliwość
zaakceptowania
substytutu
bardzo wierni
nabywcy, nie
akceptują
substytutów
możliwość
zaakceptowania
substytutu
częste zakupy– mało
czasu i wysiłku
poświęconego na
zakupy
nieczęste zakupy–
porównywanie
towarów, czas na
podjęcie decyzji
nieczęste zakupy–
długi czas na
podjęcie decyzji
rzadkie zakupy–
dokonywanie
zakupu dzięki
porównaniom
cena, dostępność,
świadomość marki
podkreślenie
odróżnienia od
produktów
konkurencyjnych
podkreślenie
nadzwyczajności i
niepowtarzalności
marki
świadomość
marki
15
16
Wszystkie produkty wytwarzane przez przedsiębiorstwo można podzielić na dwie
grupy:
a) produkty, których znaczenie dla przedsiębiorstwa daje się jednoznacznie
określić,
b) produkty, co, do których trudno jest podjąć decyzję odnośnie ich przyszłości.
17
Grupa pierwsza obejmuje produkty, którym można przyporządkować
następujące etykietki:
1. przodownik stada - jest to wyrób, który sam może być nierentowny, ale
pociąga za sobą konieczność zakupu produktów komplementarnych, których
sprzedaż przynosi dochody przedsiębiorstwu,
2. żywiciel - jest to podstawowy produkt zapewniający zysk przedsiębiorstwu,
3. przyszły żywiciel - jest to produkt, który w przyszłości ma zapewnić
przedsiębiorstwu lwią część dochodów,
4. opłacalne boki - są to produkty powstające w ramach produkcji ubocznej,
produkty te są najczęściej rentowne,
5. nieudacznik - jest to produkt nieudany, produkt nie przynoszący zysków.
18
Druga grupa obejmuje następujące kategorie:
1. były żywiciel - jest to produkt, którego sprzedaż maleje, traci on swoją
pozycję na rynku,
2. produkt do uratowania - jest to produkt, który przynosił zyski, ale jego
sprzedaż się załamała,
3.
niepotrzebny produkt uboczny
-
jest to produkt, bez którego
przedsiębiorstwo może się doskonale obejść,
4. kopciuszek - jest to produkt, który nie uzyskał wystarczającego wsparcia,
aby przebić się na rynku.
19
Przez kształtowanie produktu należy rozumieć ciągły proces dostosowywania przez
przedsiębiorstwo produktu, zarówno nowego, jak już wytwarzanego do bieżących,
aktualnych i przyszłych potrzeb, wymagań i preferencji konsumentów,
reprezentujących określony segment rynku.
Głównymi czynnikami wpływającymi na kształtowanie produktu są :
1) potrzeby i wymagania konsumentów, reprezentujących określony segment
rynku,
2) przewidywane kierunki ich zmian,
3) bieżące możliwości kapitałowe i wytwórcze przedsiębiorstwa,
4) ocena sytuacji finansowej przedsiębiorstwa w dającej się określić przyszłości,
5) dotychczasowe doświadczenia odnośnie kooperacji z podstawowymi
dostawcami,
20
6) przewidywane kierunki zmian postępu technicznego w gałęziach produkcji
związanych z wytwarzaniem kształtowanego produktu,
7) ocena dotychczasowej działalności konkurentów i przewidywane kierunki jej
zmiany.
Kształtowanie produktu może dotyczyć :
a) produktu nowego, który w lepszy niż dotychczas sposób zaspakajałby stare
potrzeby i wymagania dotychczasowych konsumentów lub zaspakajałby
nowe potrzeby i wymagania,
b) produktu już wytwarzanego, kształtowanie polega wówczas na przysto-
sowaniu produktu do zmieniających się wymagań dotychczasowych kon-
sumentów.
21
Na proces kształtowania produktu składają się następujące elementy :
1) określenie wielkości serii w powiązaniu z przewidywaną chłonnością
określonego segmentu rynku,
2) określenie rodzaju, gatunku oraz podstawowych parametrów techniczno -
ekonomicznych przyszłych produktów,
3) ustalenie warunków wytwarzania produktów, wliczając w to proces pro-
jektowania, wytwarzania, kooperacji, szkolenia i doboru kadr itp.,
4) określenie kierunków zmian postępu technicznego, związanego z wytwa-
rzaniem nowych produktów,
5) określenie podstawowych cech i własności ich opakowań,
6) określenie przewidywanych kanałów dystrybucji wytwarzanych produktów.
22
W
procesie
kształtowania produktu wyróżnia się dwa podstawowe okresy :
1) okres innowacji, rozpoczynający się od momentu koncepcji nowego pro-
duktu i trwającym do chwili rozpoczęcia jego sprzedaży,
2) okres życia produktu, trwający od chwili sprzedania na rynku pierwszej
partii produktu, aż do sprzedania ostatniej.
23
Okres innowacji obejmuje następujące fazy:
1) tworzenie pomysłów,
2) badania
wstępne pomysłów,
3) analiza ekonomiczna pomysłów,
4) badania prototypów,
5) test marketingowy wprowadzanych produktów,
6)
wprowadzanie na rynek produktów, które pomyślnie przeszły pięć
poprzednich faz.
24
Cykl życia produktu obejmuje następujące fazy (model 5- cio fazowy):
1) wprowadzanie produktu na rynek,
2) wzrost sprzedaży produktu,
3) dojrzałość produktu, czyli następuje powolne ustabilizowanie wielkości
sprzedaży,
4) nasycenie wielkości sprzedaży, sprzedaż osiąga maksimum, a następnie
wielkość sprzedaży zaczyna maleć.
5) spadku sprzedaży.
Każdy masowo wytwarzany produkt wprowadzany na rynek charakteryzuje się
cyklem życia, chociaż niekiedy może być skrócony, tzn. produkt nie przechodzi przez
wszystkie fazy. Możliwe jest np. przejście od fazy wzrostu bezpośrednio do fazy
spadku.
25
26
27
Cza
s
Sp
rzed
aż
Wp
ro
w
ad
ze
nie
Wz
ro
st
Dojr
za
ło
ść
S
pad
ek
CECHY CH
A
R
A
K
TE
RYS
T
Y
C
ZNE
CELE M
A
RKE
TING
OW
E
ST
RA
T
E
GI
E
Sprz
e
d
a
ż
Kosz
t
Zy
ski
Od
b
io
rc
y
Konkur
enc
i
Nisk
a
Wy
so
ki
na
jedn
eg
o
odb
io
rc
ę
Nie
w
ielu
Inn
o
w
at
or
zy
Gw
ałto
w
n
y
wzr
os
t
Ma
ks
ym
alne
ob
ro
ty
S
pad
ek
Pr
ze
ci
ętn
y
na
je
dn
eg
o
odbi
orc
ę
Nisk
i
na
je
dn
eg
o
odbi
orc
ę
Nisk
i
na
je
dn
eg
o
odbi
or
cę
Uj
em
ne
(str
at
a)
Ro
sn
ące
W
ys
ok
ie
M
alej
ące
Wc
ze
śni
e
ak
ceptu
ją
cy
pro
du
kt
T
ypow
a
wi
ęks
zo
ść
Ko
ns
e
rw
a
ty
ści
Rosn
ąca
lic
zb
a
Us
tabi
liz
o
w
a
na
lic
zb
a
za
cz
yn
ają
ca
sp
ad
ać
Malej
ąca
li
cz
b
a
Sprz
e
d
a
ż
Prod
uk
t
Ce
n
a
D
ystr
ybucja
Rek
la
m
a
Prom
oc
ja sprz
ed
a
ży
St
wo
rz
en
ie
świ
ad
om
oś
ci
is
tn
ie
nia
pr
oduk
tu
i
w
zb
udz
en
ie
ch
ęci
spró
bo
wan
ia
M
ak
sy
m
al
iz
acj
a
ud
zia
łu
w
ry
nk
u
M
ak
sy
m
aliz
ac
ja
zy
sk
u
pr
zy
ró
w
n
oc
ze
sn
ej
ochr
on
ie
ud
zia
łu
w r
yn
ku
Zm
niej
sz
ani
e
nak
ładó
w
i ma
ks
ym
aln
e
wy
ko
rz
ys
ta
nie
ma
rk
i
O
fe
row
an
ie
po
d
staw
ow
eg
o
pro
duk
tu
Ro
zs
ze
rz
enie
ofe
rty
pro
du
ktu
,
us
ługi
, g
w
ar
ancj
e
Ró
żnic
o
w
a
nie
ma
re
k
i
mo
de
li
Elimin
acja
słab
yc
h
pro
duk
tó
w
Wy
so
ka
(na
rz
u
t
na
ko
sz
ty
)
P
enet
racj
a
ry
nk
u
Dor
ó
w
nuj
ąca
lu
b
ni
sz
cz
ąca
ko
nk
uren
cję
Obn
iż
en
ie
ce
ny
Tw
orz
e
nie
sel
ek
ty
w
n
ej
dy
str
yb
u
cji
Tw
orz
e
nie
inte
ns
yw
n
ej
dy
str
yb
u
cji
Tw
orz
e
nie
bar
d
zie
j
in
tens
yw
n
ej
dy
str
yb
u
cji
Po
stę
po
w
a
ni
e
se
le
kt
yw
ne
-e
lim
ina
cja
ni
er
en
to
w
n
yc
h
pu
nk
tó
w
s
p
rz
ed
a
ży
B
udo
w
a
św
iad
om
oś
ci
is
tni
e
ni
a pr
odu
ktu
w
śró
d w
cz
eś
ni
e
ak
ceptu
ją
cy
ch
p
ro
du
kt
i s
prz
edaw
có
w
Tw
orz
e
nie
świ
ad
om
oś
ci
i z
ain
te
re
so
wa
nia
na r
ynk
u
ma
so
w
ym
Na
cis
k
na
ró
żni
ce
mi
ędz
y ma
rk
am
i
i k
or
zy
ści
Og
rani
cz
en
ie
d
o
po
zi
om
u
nie
zb
ędn
eg
o
dla u
trz
ym
ania
lo
ja
ln
yc
h od
bior
có
w
St
os
owa
nie
sil
n
ej
pr
om
oc
ji s
p
rz
ed
a
ży dl
a
w
zb
udz
en
ia
c
hę
ci
spró
bo
w
ani
a
Z
m
ni
ejs
zeni
e w
c
elu
osi
ągn
ię
ci
a k
or
zy
ści
z s
iln
e
go po
p
ytu
ko
ns
um
pc
yjn
eg
o
Wz
ro
st w
c
elu
za
ch
ęc
e
nia do
zm
ia
n
y m
ar
ki
Zm
ni
ejs
zeni
e
do
mi
nima
ln
eg
o
po
ziom
u
28
29
PRZYCZYNY NIEPOWODZENIA PRZY WPROWADZANIU NOWEGO PRODUKTU
NA RYNEK:
1. złe badania,
2. nie ten rynek,
3. nie ten czas,
4. zła strategia,
5. zła jakość,
6. słaba dostępność,
7. niewłaściwa cena,
8. złe opakowanie,
9. niewłaściwa promocja
30
Znaki towarowe
– copy right, , – trade mark
Znak towarowy lub marka (brand) to nazwa, termin, znak, symbol, rysunek lub inne cechy,
które wyróżniają wyroby danej firmy na rynku.
Czyli jest to każdy zmysłowo postrzegany znak, odróżniający produkty danej firmy od
innej.
Marka składa się z części:
–
werbalnej (brand name, nazwa handlowa, marka handlowa) – są to słowa liczby, np. 7-
up, Coca Cola, AGH, itp.,
–
niewerbalnej (znak firmowy, logo) – symbol, znak graficzny , wyróżniające kolory,
melodia, itp.
31
Znaki:
– słowne,
– obrazowe,
– formy
przestrzenne,
– dźwiękowe,
– kombinowane
RMFFM2.mp3
32
Często marka lub część marki jest zastrzeżona prawnie i wtedy mówimy o znaku
towarowym lub znaku handlowym (trade mark).
„W sąsiedztwie znaków towarowych często umieszczane są symbole TM, SM, ® czy też ©.
Są to symbole, które informują innych uczestników obrotu, że dane oznaczenie jest znakiem
towarowym lub jest chronione na innej podstawie. Ich użycie stanowi swoiste ostrzeżenie
innych przedsiębiorców przed naruszeniem prawa do tego znaku towarowego.
Oznaczenie ® oznacza, że znak towarowy przy którym zostało zamieszczone jest znakiem
towarowym zarejestrowanym. Zakazane jest używanie tego oznaczenia przy znakach
towarowych, na które nie udzielono jeszcze prawa ochronnego (prawa z rejestracji).
Natomiast oznaczenia TM i SM wywodzą się z rynku amerykańskiego i oznaczają znak
towarowy (TM) lub znak usługowy (SM). Oznaczenia te nie przekazują informacji czy znak
jest chroniony prawem z rejestracji (prawem ochronnym).
33
W sąsiedztwie znaku towarowego umieszczane bywa również oznaczenie ©. Oznacza ono
zastrzeżenie praw autorskich do znaku towarowego. Chociaż używanie opisanych wyżej
symboli nie jest obowiązkowe, zaleca się ich stosowanie”
(
http://www.uprp.pl/rozne/znaki_towarowe.pdf
, 2001-03-21)
34
Kategorie znaków towarowych i praw ochronnych
Ze względu na przeznaczenie znaku możemy wyróżnić:
– Znak towarowy – oznaczenie indywidualizujące przeznaczone do odróżniania towarów.
– Znak
usługowy – oznaczenie indywidualizujące przeznaczone do odróżniania usług.
Ze względu na sposób wykorzystania znaku towarowego w obrocie możemy wyróżnić:
– Znak towarowy indywidualny – znak towarowy przeznaczony do używania przez
jednego przedsiębiorcę lub osobę fizyczną i ewentualnie ich licencjobiorców.
– Wspólny znak towarowy – przeznaczony jest do używania przez organizację posiadającą
osobowość prawną, która została powołana do reprezentowania interesów
przedsiębiorców oraz przedsiębiorców w niej zrzeszonych
35
36
Funkcje znaku towarowego
1. Funkcja identyfikacyjna – wyróżnia produkty firmy
2. Funkcja gwarancyjna – gwarancja jakości produktu
3. Funkcja promocyjna – nakłania do zakupu
Polityka znaku towarowego
1. Marka producenta
2. Marka pośrednika
37
1. Marka indywidualna – każdy produkt firmy ma oddzielną markę
2. Marka dla rodziny produktów – markowanie jednym znakiem towarowym
3. marka dla linii produktów
38
4. marka kombinowana – polega na łączeniu marki rodzinnej z marką indywidualną
Corsa
Astra
Meriva
39
Opakowanie
Funkcje opakowania:
1. Dystrybucyjna: ochronna, wygoda dla klienta
2. Informacyjna
3. Promocyjna
40
Polskie klasyfikacje działalności i produktów
GOSPODARKA NARODOWA (- całokształt działalności gospodarczej
prowadzonej na terytorium danego państwa):
– SEKCJE,
– DZIAŁY,
– GRUPY,
– KLASY,
– PODKLASY.
41
Wcześniejsza klasyfikacja
GOSPODARKA NARODOWA:
– SFERY ((2)- materialna oraz niematerialna),
– DZIAŁY ((18)- Przemysł, Rolnictwo, itp.),
– GAŁĘZIE ((86)- Przemysł węglowy, ...),
– BRANŻE ((366)- Przemysł węgla kamiennego, ...),
– PODBRANŻE (wydobywanie węgla kamiennego, .....).
42
Struktura Polskiej Klasyfikacji Działalności
Klasyfikacja PKD-2007 jest klasyfikacją pięciopoziomową.
Struktura i kodowanie PKD:
- poziom pierwszy – SEKCJA – oznaczony jest symbolem
jednoliterowym (A ...U), dzieli ogólną zbiorowość na 21
grupowań rodzajów działalności, na które składają się
czynności związane ze sobą z punktu widzenia tradycyjnie
ukształtowanego, ogólnego podziału pracy;
43
- poziom drugi – DZIAŁ – oznaczony jest dwucyfrowym
kodem numerycznym, dzieli ogólną zbiorowość na 88
grupowań (01 do 99) rodzajów działalności, na które
składają się czynności według cech mających zasadnicze
znaczenie zarówno przy określaniu stopnia podobieństwa,
jak i przy rozpatrywaniu powiązań występujących w
gospodarce narodowej (np. w tablicach przepływów
międzygałęziowych);
- poziom trzeci – GRUPA – oznaczony jest trzycyfrowym
kodem numerycznym, obejmuje 272 grupowania rodzajów
działalności dające się wyodrębnić z punktu widzenia
44
procesu produkcyjnego, przeznaczenia produkcji bądź też
charakteru usługi lub charakteru odbiorcy tych usług;
- poziom czwarty – KLASA – oznaczony jest czterocyfrowym
kodem numerycznym, obejmuje 615 grupowań rodzajów
działalności dających się wyodrębnić przede wszystkim z
punktu widzenia specjalizacji procesu produkcyjnego, czy
też działalności usługowej;
- poziom
piąty
–
PODKLASA
- oznaczony jest
pięcioznakowym kodem alfanumerycznym i obejmuje 654
grupowania. Został on wprowadzony w celu wyodrębnienia
rodzajów działalności charakterystycznych dla polskiej
gospodarki i będących przedmiotem obserwacji
45
statystycznej. Jeśli na poziomie krajowym nie
wprowadzono dodatkowego podziału na poziomie
podklasy w stosunku do poziomu międzynarodowego
(klasa=podklasie), podklasę taką oznaczono literą Z.
46
A
– sekcja.
99
– dział.
99.9
– grupa
99.99
– klasa.
99.99.A
– podklasa.
99.99.Z
– klasa=podklasa.
47
SPOSÓB ZAPISU
SYMBOLI
GRUPOWAŃ
OGÓLNE NAZWY
GRUPOWAŃ
LICZEBNOŚĆ GRUPOWAŃ
PKD - 2007
PKD - 2004
A sekcja
21
17
AA Podsekcja
–
31
99 działy 88 62
99.9 grupy
272
224
99.99 klasy
615
514
99.99.A podklasy
654 687
48
49
STRUKTURA POLSKIEJ KLASYFIKACJI WYROBÓW
I USŁUG
1. Polska Klasyfikacja Wyrobów i Usług (PKWiU 2008) jest klasyfikacją
obejmującą grupowania produktów w podziale siedmiopoziomowym
określoną przez Polską Klasyfikację Działalności (PKD 2007) w zakresie
wszystkich produktów.
2. Grupowania poziomu pierwszego - "sekcje" oznaczone są symbolami
jednoliterowymi.
50
Grupowania poziomu drugiego - "działy" oznaczone są symbolami
dwucyfrowymi.
Grupowania poziomu trzeciego - "grupy" oznaczone są symbolami
trzycyfrowymi.
Grupowania poziomu czwartego - "klasy" oznaczone są symbolami
czterocyfrowymi.
Grupowania poziomu piątego - "kategorie" oznaczone są symbolami
pięciocyfrowymi.
Grupowania poziomu szóstego - "podkategorie" oznaczone są symbolami
sześciocyfrowymi.
Grupowania poziomu siódmego - "pozycje" oznaczone są symbolami
siedmiocyfrowymi.
51
3. Struktura grupowań PKWiU, ich symbole i sposób zapisu, ogólne
nazwy grupowań poszczególnych szczebli są następujące:
Symbole grupowań Ogólne nazwy grupowań
1 A
sekcja
2 XX
dział
3 XX.X
grupa
4 XX.XX
klasa
5 XX.XX.X
kategoria
6 XX.XX.XX
podkategoria
7 XX.XX.XX.X
pozycja
52
(A - oznaczenia literowe, XX - oznaczenia cyfrowe)
Dział 05 WĘGIEL KAMIENNY I WĘGIEL BRUNATNY (LIGNIT)
05.1 WĘGIEL KAMIENNY
05.10 WĘGIEL KAMIENNY
05.10.1 Węgiel kamienny
05.10.10 Węgiel kamienny
05.10.10.0 Węgiel kamienny
05.2 WĘGIEL BRUNATNY (LIGNIT)
05.20 WĘGIEL BRUNATNY (LIGNIT)
05.20.1 Węgiel brunatny (lignit)
05.20.10 Węgiel brunatny (lignit)
53
05.20.10.0 Węgiel brunatny (lignit)
Dział 07 RUDY METALI
07.1 RUDY ŻELAZA
07.10 RUDY ŻELAZA
07.10.1 Rudy żelaza
07.10.10 Rudy żelaza
07.10.10.0 Rudy żelaza
07.2 RUDY METALI NIEŻELAZNYCH
07.21 RUDY URANU I TORU
07.21.1 Rudy uranu i toru
07.21.10 Rudy uranu i toru
07.21.10.0 Rudy uranu i toru
54
07.29 POZOSTAŁE RUDY I KONCENTRATY METALI
NIEŻELAZNYCH
07.29.1 Pozostałe rudy i koncentraty metali nieżelaznych
07.29.11 Rudy i koncentraty miedzi
07.29.11.1 Rudy miedzi
07.29.11.2 Koncentraty miedzi
07.29.12 Rudy i koncentraty niklu
07.29.12.1 Rudy niklu
07.29.12.2 Koncentraty niklu
07.29.13 Rudy i koncentraty glinu
07.29.13.1 Rudy glinu (boksyt)
07.29.13.2 Koncentraty glinu (tlenek i wodorotlenek glinu)
55
07.29.14 Rudy i koncentraty metali szlachetnych
07.29.14.1 Rudy metali szlachetnych
07.29.14.2 Koncentraty metali szlachetnych (szlamy)
07.29.15 Rudy i koncentraty ołowiu, cynku i cyny
07.29.15.1 Rudy ołowiu
07.29.15.2 Koncentraty ołowiu
07.29.15.3 Rudy cynku
07.29.15.4 Koncentraty cynku
07.29.15.5 Rudy cyny
07.29.15.6 Koncentraty cyny
56
07.29.19 Pozostałe rudy i koncentraty metali nieżelaznych, gdzie indziej
niesklasyfikowane
07.29.19.1 Pozostałe rudy metali nieżelaznych, gdzie indziej niesklasyfikowane
07.29.19.2 Pozostałe koncentraty metali nieżelaznych, gdzie indziej
niesklasyfikowane
57
film o opakowaniach