BIZNES PLAN
AGENCJI REKLAMOWEJ ‘MiM’ SP.Z O.O.
BIZNES PLAN
AGENCJI REKLAMOWEJ ‘MiM’ SP.Z O.O.
Agencja reklamowa MiM sp.z o.o.
1.
P
ODSUMOWANIE
–
PREZENTACJA
ZASADNICZYCH
WNIOSKÓW
1.1
Firma, status prawny
Przedmiotem projektu jest analiza mającej powstać na rynku lubelskim agencji reklamowej
“MiM” na zasadzie spółki z ograniczoną odpowiedzialnością.
1.2
Cel projektu
Projekt został napisany w celu uzyskania kredytu przez spółkę.
1.3
Najważniejsze elementy projektu
Agencja reklamowa MiM sp.z o.o. ma mieć siedzibę w Lublinie przy ulicy Krakowskie
Przedmieście, a zakres działania agencji będzie obejmował:
kompleksowe opracowywanie strategii promocji oraz strategii reklamy
przeprowadzanie testu skuteczności reklamy
przygotowanie planu mediów
zakup mediów
zakupienie środków przekazu według media-planu, ustalenia terminów czasu rozpowszechniania
reklamy za pośrednictwem poszczególnych mediów, ustalenia terminów, kontrola ukazywania
się reklamy według ustalonego harmonogramu
usługi kreatywne z zakresu tworzenia haseł, sloganów, argumentów i pomysłów poszczególnych
rodzajów reklamy i całej kampanii reklamowej
projekty graficzne
wynajem powierzchni reklamowej
organizacja stoisk wystawienniczych
2.
G
ENEZA
PROJEKTU
Projekt został napisany ze względu na zainteresowania autorów rynkiem reklamy w
Polsce.
Strona 1
Agencja reklamowa MiM sp.z o.o.
3.
A
NALIZA
RYNKU
I
STRATEGIA
MARKETINGOWA
W warunkach polskich profesjonalna reklama jest dziedziną bardzo młodą. Wpływa na stopień
przygotowania firm-zleceniodawców do współpracy z agencjami, a także na jakość oferowanych
przez nie usług. Nie bez znaczenia jest także dynamiczny rozwój przemysłu powodujący ciągły
wzrost zapotrzebowania na ten rodzaj usług.
Firmy znajdujące się w fazach przedreklamowej inicjacji raczej nie staną się klientami dużej agencji
reklamowej. Głównie dlatego, że ich budżet jest zbyt mały, by przyciągnąć wielkie agencje. Firmie
nie mającej żadnego lub małe doświadczenie w reklamie wystarczy z powodzeniem agencja
niewielka, pozawarszawska.
Według przeprowadzonego rozeznania na rynku Polski południowo-wschodniej nie ma dużej
konkurencji w zakresie usług reklamowych, co ułatwia nam wejście na ten rynek (dokładne dane
podano w dalszej części opracowania)
Opis rynku
Rynek reklamy w Polsce znajduje się w fazie wzrostu. Spowodowane jest to dynamicznym
wzrostem gospodarczym Polski, a w związku z tym ciągle rosnącym zapotrzebowaniem na
ten rodzaj usług.
Według Amer Nielsen Research, w pierwszych trzech kwartałach 1995 roku wydano na reklamę
telewizyjną, radiową, prasową i kinową 953 mln złotych. Całkowite wydatki na reklamę w roku
1995 szacujemy więc na 1,5-1,6 mld złotych, co w cenach bieżących oznacza wzrost w porównaniu
do roku 1994 o około 35%. W roku 1996 wyniosły natomiast ponad 2 mld złotych, czyli około 34%
więcej niż w roku 1995.