"

02/$5+4°7

-

342!4%')%

0/,)49#:.9-

"

-!2+%4).'

!

"!$!.)!

'

"53).%33 4/ "53).%33

"

*

:!2:‚$:!.)%

*

(

+2%/7!.)%

*

3+54%#:.!

!SPEKTY

4*

2%054!#*!

4WORZENIE

7-

:!2:‚$:!.)%

)+

0

02/'2!-9

"UDOWA

'

",/')

79+/2:934!.)%

-

:!2:‚$:!.)%

%

$90,/-!#*!

2OLA

3

05",)#

+

%49+!

4

0ENA

0ROJEKT

:DJÇCIE

7YDAWCA
'RZEGORZ

2EDAKTOR

0RZYGOTOWANIE

WWWWYDAWNICTWOJAKPL

†

†

7YDANIE

)3".

7YDANE

2EDAKCJA

WWWWOLTERSKLUWERPL
+SIÇGARNIA

978-83-264-0950-9

/



7STÇP



2OZDZIA



(ENRYK

%LEMENTY



)STOTA



:ARZ–DZANIE



2OZDZIA

NA



"OGNA

#ZYNNIKI



3TRUKTURA



2OZDZIA



-AGORZATA

)STOTA



0ODZIA



"ADANIA



"ADANIA



7SPАPRACA



2OZDZIA

RYNKU



-AGORZATA

7IEDZA



#ZYNNIKI



%TAPY



.EUROMARKETING





3PIS

+LIENCI

2OZDZIA

(ENRYK

)STOTA

2OZDZIA

(ENRYK

)STOTA

2OZDZIA

(ENRYK

#ENA

2OZDZIA

"OGNA

)STOTA

2OZDZIA

-AGORZATA

7IZERUNEK



3PIS

2OZDZIA

NA

)STOTA

2OZDZIA

MARKETINGU

0ROMOCJA

MARKETINGOWEJ

0ROGRAMY

2OZDZIA

NA

)STOTA

"IBLIOGRAFIA

)NDEKS

-AGORZATA

"OGNA

(ENRYK

2YNEK

2YNEK

WKRACZA



7STÇP

:DAJ–C

KONCEPCJE

0ODSTAW–

CZENIA

7

SZYCH

+SI–œKA

SOB–

7

PRZEDSIÇBIORSTWA



7STÇP

2OZDZIA

BLIœA

4EMATYKA

W

2OZDZIA

LOWEJ

+OLEJNY

CJONOWANIA

3TRATEGII

W

2OZDZIAY

PROCESÐW

$WA

NIKACJI

7

STRATEGII

0OZNAÎ

!UTORZY

/RIENTACJA

NA

#ELEM

%LEMENTY

3POyRÐD



0ODAœ

SPRZEDAœY





JAKIMI

7



-ODEL



7

KERA

7

TU

4O

INWESTOWAÃ



%LEMENTY

-ARKETING

KAJANIA

0RZYKADEM

:APISANIE

-ÐWI–C

NYCH

3KUTECZNOyÃ

KIEROWANIA

:

OBEJMOWAÃ

2YNEK

FARMACEUTYCZNY





SEKTOROWE





INNYCH



0OZA

PARAFARMACEUTYKI

7

S–

+OLEJN–

PROCESU



:AGADNIENIA



%LEMENTY

7YROBÐW





ODTWÐRCZEGO

0RODUCENCI

NYCH

,EKI

S–

7YTWÐRCY

TOWEJ



7EDUG

NY





)NN–

PRAWNE

)STOTA

7



7

PRODUCT

-ARKETINGOWE

TOWNI–

7

BIORSTWEM



)STOTA

WANIA

'LOBALIZACJA

TYCZNYCH

0RZYKADEM

ZNAWALNA

7

CZÇyÃ

3ZCZEGÐLN–

LEKARZE





I

.A

TEN

7

NIEKTÐRYCH

7

WZROST

/GÐLNA

KONANA

0RZYST–PIENIE

BARIER

.IEWIELKIE

DUœEGO



)STOTA

*EDNAKœE

NE

0EWNE

TAA

)STOTNE

WINNI

:

DUGOyCI–

lRÐDO

)LUSTRACJA

+ONKURENCJA

SEKTORA

3IA

3IA

3UBSTYTUTY

"ARIERY

WEJyCIAWYJyCIA





MEDYCZNE

+OLEJNYM

TYCZNEGO

#ORAZ

DOSTARCZYÃ

-ODYFIKACJA

STRUKTURY

)NNYM

KTÐRE

:WIÇKSZA

CZARODZIEJEM

*EDNYM

ZAINTERESOWANIE

3ZACUJE

NERYKÐW



:ARZ–DZANIE

WZROSTU

:AGROœENIAMI

CIA

0I–T–

MYyLE

:ARZ–DZANIE

0ODSTAW–





NOyÃ

3KUTECZNOyÃ

ZASAD–

/PISANE

CEUTYCZNYM

)NN–

WSZYSTKICH





MACEUTYCZNYM



7

KONTROWERSYJN–



:ARZ–DZANIE

5MACNIANIE

NIA

+LASYCZNE

D–œENIEM

7

PRODUCENCI

7IELE

W





0RODUCENCI

DYSTRYBUCJI

7

SPRZEDANIU

3ZCZEGÐLN–

Z

7

WyRÐD





NOyCI

7IÇKSZEGO

WYMI

7SPOMNIANE

Z



7

ROZWI–ZYWANIA