Grupa B:  
 

1. Potrzeby odbiorców mediów:  

Potrzeby odbiorców:  



 

Poznawcze  



 

Uczuciowe (emocjonalne) – ludzie 

lubią byd stymulowani  



 

Integracji interpersonalnej 

(wspólnota doświadczeo)  



 

Eskapistyczne (ucieczki od 

rzeczywistości) – możemy np. 
oglądad sceny z piły i pid herbatę w 
fotelu, w rzeczywistości byłoby to 
niemożliwe  

 

2. Podział Flecka 

 

Zakres badao Ekonomiki Mediów wg 
F.H. Flecka :  
1) poziom mikro / elementarny – 
poziom poszczególnych przedsięwzięd 
w dziedzinie mediów – np. ekonomika 
‘Gazety Wyborczej’  
2) poziom analiz cząstkowych - 
analiza sytuacji na rynku – np. 
ekonomika telewizji, prasy codziennej  
3) poziom sektora mediów jako 
całości np. media w Polsce  
4) poziom makroanaliz – np. media w 
gospodarce – przyrównanie sektora 
mediów do innych dziedzin gospodarki  
 

3. B2B plus podad przykład B2B 

 

(ang. Business to Business) to nazwa 
relacji występujących pomiędzy 

firmami, określana często mianem 
„klasycznego” e-biznesu. Na 
światowym rynku business-to-
business największą gałąź stanowią 
informacje biznesowe (raporty 
branżowe, badania konsumenckie, 
informacje dotyczące sieci 
społecznościowych) i stanowią ok. 
42% wszystkich wydatków na działania 
b2b 
B2B obejmuje: 



 

przygotowanie ofert 



 

przygotowanie zamówieo 



 

potwierdzania zamówieo 



 

płatności 



 

realizację transakcji 



 

szukanie nowych ofert 



 

wystawianie dokumentów 

związanych z realizacją transakcji 



 

marketing 

 
np. Google  (oferta dla firm np. 
reklamy) PayU (płatności 
internetowe, dodatkowa usługa dla 
sklepów internetowych) 
 

4. Integracja wertykalna 

 

Integracja wertykalna w 
mikroekonomii i zarządzaniu to 
pojęcie opisujące styl kontrolowania 
zarządzania, poprzez połączenie 
technologicznie odrębnych faz 
produkcji, dystrybucji, sprzedaży lub 
innych procesów gospodarczych w 
obrębie jednej firmy. Zintegrowane 

wertykalnie firmy są zjednoczone 
poprzez hierarchię, na której czele stoi 
wspólny właściciel. Na ogół każdy 
członek hierarchii wytwarza innego 
rodzaju produkt czy usługę, mające na 
celu zaspokoid wspólną potrzebę.  

pionowa 

* kontrola wszystkich aspektów 
tworzenia, produkcji, dystrybucji, i 
upowszechniania we właściwym dla 
danego segmentu „łaocuchu wartości” 
(value chain) 
* Time Warner – film (Warner 
Brothers), czasopisma, inne 
publikacje, tv satelitarna, systemy 
kablowe, wtórny rynek praw (krajowy 
i globalny) 
* google – gmail, google docks, maps 

* dekonsolidacja, rozdzielenie 
wcześniej połączonych firm (Viacom + 
CBS) 
 

5. Podkreślid cechy konkurencji 
monopolistycznej spośród podanych 
(abc) 

Konkurencja monopolistyczna  
• Wielu dostawców  
• Towary i usługi są zróżnicowane  
• Ograniczona lojalnośd klientów 
(tendencja do przerzucania się z 
jednego dostawcy do drugiego)  
• Możliwośd wejścia na rynek i wyjścia 
z niego  
• Maksymalizacja zysku Bardzo wiele 
książek (tytułów), filmów, ale 

pochodzących od bardzo niewielu 
dostawców, producentów.  
 
Grupa A:  
 

1. Klasyfikacja rynków 



 

Rynki geograficzne 

(lokalny, 

światowy) 

o  Obszary dominującego wpływu 



 

Rynki zamierzone 

(target market) 

lub 

docelowe

 (realizacja 

zamierzonego celu) 



 

Znaleźd niszę rynkową, dobrze ja 

rozpoznad i zrealizowad swój cel 



 

Obszar statystyki miejskiej 

(rynki 

dobrze zidentyfikowane, określone) 



 

Strefa miejska lub handlu 

detalicznego 

(zagadnienie 

optymalizacji sposobu dystrybucji) 



 

Rynek pierwotny 

(dostarcza 

większości dochodów) i 

rynek 

wtórny 

(dostarcza mniejszości 

dochodów) 

o  TV publiczna czerpie 2/3 

zysków z reklamy, radio czerpie 
głównie z abonamentu – rynki 
pierwotne 

o  Na rynku pierwotnym bardzo 

dba się o wszystko, dopieszcza, 
inwestuje. 

o  Na rynku wtórnym funkcjonują 

rzeczy mocno „przechodzone”  

o  Rynek pierwotny to rynek 

szczególnej troski, bardzo duże 
zwroty kapitału 



 

Rynek administracyjny 

 

2. instrumenty polityki ekonomicznej 
wobec mediów:  

 
działanie parametryczne – charakter 
niepodmiotowy, obiektywny, bez 
kontekstu politycznego  

o  Podatki  
o  Tworzenie warunków dla 

politycznej debaty  

o  Opłaty pocztowe (specjalna 

taryfa pocztowa, obniżenie kosztów 
usługi)  

o  Taryfy telekomunikacyjne  
o  Opłaty transportowe /kolej, 

samochody/ (obniżenie cen lotów 
dla dziennikarzy)  

o  Wspieranie edukacji  
o  Prasa mniejszości  
o  Kredyty preferencyjne (dla 

redakcji kredyty o bardzo niskim 
oprocentowaniu)  

o  Rządowe /publiczne/ ogłoszenia  
o  Kontrakty z agencjami 

informacyjnymi  

 
Przesłanki interwencji paostwa:  



 

Prawna i techniczna regulacja 

telekomunikacji (niektóre 
częstotliwości są dozwolone/lub nie 
dla bezpieczeostwa paostwa)  



 

Polityka antymonopolowa  



 

Informacyjne zabezpieczenia 

procesu rządzenia paostwem 
(paostwo może przejąd kontrolę 
nad jakimś komunikatem)  

 

3. .integracja horyzontalna

 

Integracja horyzontalna w 
mikroekonomii i zarządzaniu 
strategicznym to pojęcie opisujące 
rodzaj posiadania i kontroli. Jest to 
strategia wykorzystywana w biznesie 
czy korporacji, która ma na celu 
sprzedanie danego produktu na jak 
największej ilości rynków. Integracja 
horyzontalna jest znacznie bardziej 
popularna w marketingu od integracji 
wertykalnej w produkcji. Integracja 

horyzontalna może byd osiągnięta 
poprzez wewnętrzną bądź zewnętrzną 
ekspansję, opierającą się na fuzjach i 
przejęciach firm działających w tych 
samych branżach, na tym samym 
poziomie łaocucha wartości, 
oferujących podobne produkty i 
usługi, np. wytwórca samochodów 
łączy się z innym wytwórcą 
samochodów.  
 
pozioma:  
*firma obecna na różnych rynkach:  
- związanych z mediami (prasa, radio, 
tv) – ITI, Agora 
- niezwiązanych z mediami (Grupa 
Polsat + bankowośd energetyka 

* forma dywersyfikacji – obecnośd na 
różnych rynkach by ograniczyd ryzyko 
kapitałowe, zyski na jednych 
rekompensują wahana na innych 
* cel: ograniczenie wpływu fluktuacji 
rynkowych (zmiennych koniunktur) 
 

4. konkurencja idealna (abc): 

 

 



 

Konkurencja doskonała:  



 

Liczni dostawcy i odbiorcy  



 

Brak wpływu na ceny (zbyt mali na 

rynku by móc kształtowad ceny)  



 

Maksymalizacja zysku  



 

Swoboda wejścia i wyjścia z rynku  



 

Produkty i usługi homogeniczne  



 

Kontinuum struktur rynkowych  

 

5. affinity (abc) 

współczynnik powinowactwa - 
stosowany do określania stopnia 
dopasowania danego nośnika reklamy 
do grupy docelowej.  

 Wyrażany w procentach, obliczany 
jako iloraz ratingu dla grupy celowej 
przez rating dla całej populacji. 
Wartośd indeksu powyżej 100 oznacza 
nadreprezentatywnośd grupy celowej 
wśród odbiorców danego środka 
przekazu.