W8. Metody doboru próby
w badaniach rynkowych

Wielkość próby a błąd pomiaru

Statystyka matematyczna

Centralne twierdzenie graniczne-

rednia

wielko

ść

bł

du estymacji jest odwrotnie

proporcjonalna do pierwiastka z liczby
okre

laj

cej wielko

ść

próby

Bariery w doborze próby

Ró

ny poziom bł

dów dla poszczególnych

zjawisk

kszo

ść

metod statystycznych opracowana

dla prostej próby losowej (simple random
sample)

Trudno

ci z realizacj

próby

Bud

et badawczy

Konieczna wiedza ze statystyki ale równie

dotycz

ca problemu

Rodzaje prób (schematy doboru próby)

Losowe (random) – na wybór konkretnej
jednostki badacz i ankieter nie maja wpływu –
dobór obiektywny- mo

na posługiwa

metodami statystycznymi

Nielosowe (non-random)- wyst

puje wpływ

badacza

Imienna próba losowa

indywidualni konsumenci, gospodarstwa
domowe, instytucje w badaniu business-to-
business, tytuły prasowe, reklamy

konieczne posiadanie operatu losowania
(wykazu jednostek) i algorytmu losowania

Próba adresowa

I etap - losowanie adresów gospodarstw
domowych

II etap - wybór mieszka

ca gospodarstwa

domowego na respondenta

Próba losowa je

eli – jednakowe

prawdopodobie

stwo wyboru ka

dego

mieszka

ca gospodarstwa domowego

Metoda ustalonej ścieŜki (random route)

I faza – losowanie adresy b

ce punktem

wyj

cia doboru respondentów

II faza realizowana w terenie:

Reguła wyboru mieszka

w bloku

Reguła doboru osoby w danym mieszkaniu

Kontrola doboru próby (kontroler otrzymuje
ten sam adres startowy)

Próba udziałowa (quota sample)

Próba nielosowa

wiadoma rezygnacja z metod wnioskowania statystycznego

I etap – losowanie lokalizacji (miasto, dzielnica)
II etap – okre

lenie kryteriów i dobór jednostek, które je spełniaj

(płe

, wiek, oraz jedna z charakterystyk sytuacji społecznej –

dochód, sytuacja zawodowa, wykształcenie, kryterium
konsumenckie – znajomo

ść

lub korzystanie z okre

lonych

produktów lub marek)

Ró

nicowanie ankieterów – zwi

ksza heterogoniczno

ść

próby –

skłonno

ść

ankieterów do wyboru osób do siebie podobnych

Próba celowa

Uchwycenie zró

nicowania wewn

trz

zbiorowo

ci, wyst

puj

cych kontrastów,

skrajnych pogl

dów i zachowa

Nie upowa

nia do uogólnienia wyników na

cał

zbiorowo

ść

Wykorzystywana w badaniach jako

ciowych i

pilota

owych

Ró

ne mechanizmy doboru jednostek (np. jak

przy próbach udziałowych)

Dobór wielostopniowy i
warstwowanie próby

Próba ogólnopolska
I stopie

– losowanie miast i gmin

II stopie

– losowanie wsi w ramach gmin

III stopie

– losowanie jednostek

Warstwowanie - podział badanej zbiorowo

ci na

podklasy w sposób wyczerpuj

cy i wzajemnie

rozł

czny. W ramach ka

dej warstwy dobiera si

prób

. Pozwala zachowa

w próbie udział

poszczególnych warstw w zbiorowo

Poziom realizacji próby (response rate)

Współczynnik realizacji próby – stosunek
zbadanych jednostek do wielko

ci próby

pomniejszonej zrealizowanej pomniejszonej o
liczb

jednostek niewła

ciwych

RR = Zreal/ (próba- niewł)

Czynniki wpływające na realizację
próby

Klimat społeczny wokół bada

Jako

ść

agencji badawczych (kwalifikacje,

stopie

umotywowania ankieterów,

Wybór metody badania i jego organizacja

Ryzyko - sposoby ograniczenia

Niezrealizowanie cz

ęś

ci próby –brak wiedzy na temat

ęś

ci konsumentów, ich postaw i zachowa

czenie wielu metod badawczych i proponowanie

badanym najbardziej wygodnych wariantów

Uruchomienie odr

bnych procedur badawczych w

stosunku do osób, z którymi nie udało si

przeprowadzi

badania

Dolna granica współczynnika musi by

uzgodniona

dzy agencj

i zleceniodawc