Spot:
http://www.youtube.com/watch?v=m8rg-I4Y7K0&feature=related
Czas
Obraz
Dźwięk
Analiza / Interpretacja
0: 01 –
0:08
Obraz
przedstawia:
wchodzące do
domu kobiety,
biegnące w
kierunku stołu
rodzinnego,
dzieci oraz
dwóch
polityków.
Wszyscy
uśmiechnięci.
W tle pojawia
się muzyka.
Piosenkę
śpiewają
dzieci.
„ Mama i tata,
chłopak i
dziewczyna
nasza nadzieja,
po prostu -
rodzina”
Obraz dominuje nad tekstem werbalnym, odgrywa w tym momencie
role pierwszoplanową. Słowo natomiast jest dla tego obrazu
niezbędnym tłem, bez którego znikłaby spójność przekazu. Pojawiają
się zbliżenia uśmiechniętych polityków i dzieci, co oznacza
przyjacielskie uczucia, satysfakcję, zadowolenie. Słowa piosenki mają
za zadanie nakłonić do reakcji skojarzeniowych (w tym wypadku na
zasadzie przeciwieństw). Słowo
„mama”
jak i
„dziewczyna”
wywołują
reakcję
„tata”
,
„chłopak”
. Słowo
„Matka”
wywołuje również wiele
emocjonalnych skojarzeń. W tym przypadku istnieje więc konotacja –
znak ten spotyka się nie tylko z emocjami, ale i wartościami
kulturowymi.
„Mama”
jak i
„rodzina”
to słowa-klucze, które oznaczają
to co kochamy, szanujemy i blisko czego chcemy być. Zaimek
„nasz”
sugeruje identyfikację z całym społeczeństwem. Słowo
„po prostu”
wiele wyjaśnia i „prostuje” skomplikowany świat. To słowo wzbudza
przekonania o łatwości dokonania wyboru, co do partii. Wzrok jak i
słuch w tym przypadku są bardzo zaangażowane: pokaźny obraz –
szczęście rodzin i polityków oraz zaakcentowane tembrem głosów
odpowiednio przez dzieci słowo -
„rodzina”.
Powoduje to, że reklama
jest barwna i pozytywna.
0:09 –
0:18
Pokazane są
„Jak koło
Dzięki zbliżeniom można zauważyć naturalność zachowań dzieci jak i
zbliżenia matek
z dziećmi,
rozmowy z
szeroko
uśmiechniętym
Markiem
Jurkiem.
ratunkowe, jak
okręt do
Walina, nigdy
nie zatonie
normalna
rodzina”
ich rodziców, czy polityków. Emocjonalność przekazu wywierają
zestawienia i porównania. Powszechność słowa wprowadzana tutaj
przez wielki kwantyfikator
„nigdy”,
działa jako sygnał perswazyjny. W
tym wypadku wywołuje wiarygodność. Wyraża pewność przekonań
Wyrażenie
„normalna rodzina”
może sugerować rodzinę „zwyczajną”,
wolną.
W tym wypadku słowa pełnią rolę kontekstu dla warstwy obrazowej.
0:19 –
0:24
Pokazana jest
radość i zabawa
dzieci. Jeden z
polityków
dotyka po
głowie dziecka,
uśmiech Marka
Jurka.
Pojawienie się
refrenu
piosenki
Zabawa, radość dzieci przy politykach sugeruje zaufanie i akceptację.
Gest polityka świadczy o trosce wobec dzieci i szacunku do nich. Proste
wyrazy śpiewane przez dzieci zostają pozytywnie nacechowane,
ponieważ są wynikiem świadomego wyboru oraz zrozumienia.
0:25 –
0:35
Zarówno
politycy jak i
rodziny
przenoszą się na
podwórko.
Jeden z
„Jak dzień,
który po nocy
znowu się
zaczyna, tak
przetrwa każdą
burzę i nasza
Cała sytuacja obrazuje stosunek polityka do dzieci i ich rodzin. Ważne
jest szczęście ludzi, ich bezpieczeństwo w kraju i rozwój dzieci. Słowa
piosenki natomiast przekazują wiele odczuć w tym: wiara w rodzinę, w
polityków
przytrzymuje
małe dziecko by
nie upadło, gra
z dziećmi w
piłkę nożną,
przybija
dzieciom jak i
swojemu
koledze
„piątkę”.
rodzina”
jej siłę. Burza może być synonimem niebezpieczeństwa, zakłócenia
porządku, kontrowersji, konfliktów, jednak czasownik
„przetrwa”
redukuje tą niepewność. W tym wypadku słowa stają się obrazowe,
wizualne i audialne.
0:36-
0:51
Marek Jurek
przy zjeżdżalni
z matką i
dzieckiem.
Została również
pokazana
zabawa dzieci
oraz Marek
Jurek
trzymający
dziecko w
ramionach.
Refren
Gest Marka Jurka komunikuje uczucia, zaangażowanie. Tutaj: dotyk jest
formą przekazu uczucia ciepła, wsparcia. Ten gest jest również
efektywnym sposobem zaznaczenia władzy, przynależności, dominacji i
statusu, ponieważ trzymając coś w rękach zaznaczamy przynależność
danej rzeczy do nas. Obraz jaki został przedstawiony daje wrażenie
obrazu transmitowanego na żywo – jest w nim wiele naturalizmu.
0:51 –
1:02
Marek Jurek
poklepuje po
plecach
chłopca, po
czym spaceruje
z dwiema
kobietami.
Jedną z rąk
trzyma w
kieszeni. Wokół
biegają dzieci.
Pojawia się
końcowy tekst:
„EUROPA
NORMALNYCH
RODZIN”.
Podkład
muzyczny
Poklepywanie po plecach to gest dodania odwagi, wsparcia, szacunku.
Bliskie kontakty z ludźmi sugerują otwartość, bezpośredniość,
szczerość, dobre intencje. Rozmowa osób o różnych pozycjach
społecznych powodowałaby spięcie. Ręka w kieszeni ukazuje
rozluźnioną postawę. Brak śpiewających głosów sugeruje nam
ważność końcowego przekazu. Tekst pojawiający się pod koniec spotu
pokazuje wizję Europy jako tej, która bazuje na wartościach rodzinnych
, tradycyjnych . Komunikat reklamowy zawiera obietnicę i ją
uwiarygodnia przekazem graficznym. Mimo wszystko to tekst tutaj
góruje nad obrazem i wysuwa się w komunikacie telewizyjnym na
pierwszy plan, natomiast tło jest elementem towarzyszącym, dzięki
któremu istnieje spójność.
Interpretacja:
Moim zdaniem spot przyciąga uwagę i jest łatwy do zapamiętania. Na tę łatwość ma wpływ piosenka śpiewana przez
dzieci. Rym, rymizacja, obecność melodii jak i uporczywe powtarzanie najważniejszych wyrazów to również czynniki,
które powodują, że reklama zapada w pamięć (funkcja kontaktowa). Spot pełni również funkcję informacyjną, ponieważ
została dostarczona do nas wiadomość dotycząca programu partii. Dużą rolę odgrywają tutaj dzieci. Wpływają one na
odbiór spotu jako tego, który jest przyjemny dla oka (funkcja estetyczna). Spot „Nasza rodzina” pełni również funkcję
ekspresywną. Prezentuje intencje nadawcy, które szczególnie wyrażane są w gestach i mimice. Końcowy komunikat
informuje o tym co jest dla partii ważne. Staje się przez to rzetelny i wiarygodny.
Cały spot wyraża szacunek dla odbiorcy i budzi sympatię. Pozostaje również w zgodzie z obyczajami, dobrym gustem i
opinią publiczną.
Jego kompozycja jest specyficzna, ponieważ na początku zostaje przedstawiony obraz – szczęśliwych dzieci, rodziców i
polityków, rozwinięcie stanowią różne ich gesty jak i słowa śpiewane przez dzieci, na końcu ukazuje się krótki komunikat
dotyczący misji jaką ma partia – informując i upewniając w tym odbiorcę. Wszystko to sprawia, że spot jest przyjemny w
odbiorze.
