Agencje reklamowe i ich struktura

Za Kwarciakiem:

s. 48. „reklama wymaga niezwykle kompleksowych działań i nie może się obejść nie tylko bez marketingu, ale także wielu innych dziedzin nauki - na czele z psychologia i socjologią.”

s. 49 wg. American Association of Advertising Agencies - przeciętny konsument natrafia codziennie na około 1600 reklam z których zauważa nie więcej niż 80, reaguje zainteresowaniem na 12. obojętność i znudzenie.

ROLA AGENCJI REKLAMOWYCH:

1. rozpoznanie grupy potencjalnych klientów

2. przewidywanie zachowania klientów na rynku

3. dobór efektywnych środków dotarcia z komunikatem

4. budowa sugestywnego przekazu

5. przekonywanie i wpływanie na postawy konsumentów

6. badanie i analizowanie skuteczności reklamy

s. 50 „Stosując nieodpowiednie strategie, łatwo zobojętnić konsumentów na dalsze informacje o towarze, naprawienie błędu jest więc w tym przypadku prawie niemożliwe, zwłaszcza przy silnej konkurencji rynkowej.”

DZIAŁY AGENCJI REKLAMOWYCH

1. Dział usług marketingowych [poszukiwanie klientów dla towaru i analiza działań konkurencji działania podejmowane b. często gdy produkt jeszcze NIE ISTNIEJE], rozpowszechnianie reklamy [tworzy mediaplan = zasięg reklamy, częstotliwość i długość czasu nadawania], zmiana komunikatu [we właściwym czasie], badanie celowości promocji [np. rabatów, przykład z rozdawaniem sekretarkom w latach 80tych darmowych próbek samoprzylepnych kartek na notatki].

2. Dział analiz finansowych

3. Dział kreacji

4. Dział kreacji reklam

TYPY AGENCJI REKLAMOWYCH wg Kwarcika

1. à la carte - dające wybór oferowanych usług [a nie wszystkich], klientowi pozwala min. na wypróbowanie danej agencji.

2. rolodex agency - agencja „z kartoteki” = nie posiada personelu - wynajmuje go, zatrudniani pracują w różnych zespołach [rolodex jest rodzajem spisu adresów i telefonów na obracającym się bębnie], - pracownicy tak zatrudniani nie eksploatują nadmiernie swojej wyobraźni, przez co nie dochodzi do wypalenia zawodowego.

3. agencje kupujące media [pośrednik]

4. agencje specjalistyczne [promocji sprzedaży, PR, komunikacji rynkowej, mediami interaktywnymi, reklamy w grupie business-to-business, itp.

• Agencje Full Service (pełne usługi) • Agencje Promocyjne • Domy Mediowe • Reklama Prasowa • Reklama Zewnętrzna

• Studia Filmowe • Studia Fotografii Reklamowej • Studia Graficzne • Studia Reklamy

---