WYKŁAD 1 MARKETING

MARKETING

Market - rynek

Wg wikipedii

Marketin to handel aktywny, wychodzący naprzeciw potrzeb klienta, próbujący odgadnąc skryte potrzeby uświadamiać i pobudzać a nawet kreować - i zaspokajać je.

Marketing oznacza

1. Przyporządkowanie działań podejmowanych przez podmiot w zakresie obrotu towarowego i produkcji upodobaniom nabywcy

2. Stymulowanie potrzeb konsumenckich w zakresie towarów dóbr lub usług

Rozwój marketingu przypada na począte XX w. Rewolucja przemysłowa rosnąca efektywność produkcji i spowodowała z czasem roznącą konkurencje i kłopoty ze zbytem towarów dóbr, usług. Sytuacja w której na rynku znajdowało się więcej towaru niż suma potrzeb konsumenckich wymuszało na ówczesnych przedsiębiorstwach zastosowanie strategii promujących i w pewnym stopniu zmuszających konsumenta do wyboru właśnie tych a nie innych towarów.

Mnogośćproduktów na rynku doporowadziła do działań sprzyjających identyfikacji rynkowej podmiotu.

CZYNNIKI ROZWOJOWE MARKETINGU:

• Zmiany podstawowych czynników produkcji w przedsiębiorstwach jak również otoczenia firmy

• Rozwój oferta towarowej w odniesieniu do wymagań konsumenta

• Konkurencyjność i róźnice jakościowe

• Rozwój handlu międzynarodowego

• Zapotrzebowanie na marketing w skali makroekonomicznej i społecznej

Współcześnie każdy podmiot gospodatczy funkcjonujący w warunkacj wolnorynkowych podekmuje decyzje uwarunkowane sytuacjąna rynku ale przed wszystkim popytem na wytwarzane produkty.

ORIENTACJA MARKETINGOWA WYMUSZA

• Wyznaczenie pozycji rynkowej firmy

• Analizę potrzeb konsumenckich

• Analizę preferencji nabywców i kontrahentów

• Zdefiniowanie produktu

• Racjonalne określenie ceny

• Określenie sposobów sprzedaży

• Opracowania strategii działań

• Funkcja staja się wiodąca względem pozostałych czyli produkcji dystrybucji i finansów

Marketing jest systemem aktywności zmierzającym do zaspokajania potrzeb nabywców praz realizacji własnych celów firmy. Marketing jest swiostą filozofią podejścia przedsiębiorstwa do rynku, zintegrowany zbiór zadań związanych z badaniem i kształtowaniem rynku, opary na rynkowych regułach postępowania.

ORIENTACJA

NA PRODUKT -

Żwiększenie efektywności produkcji i dystrybucji przez usprawnienie technologii zarządzania i obniżenie kosztów jednostowych istotne jest podniesienie jakości

NA SPRZEDAŻ -

Aktywne sposoby Sprzedaży bez których klient nie zdecydowałby o zakupie konkretnego towaru funkcja dystrybucyjna wiodąca względem produkcyjnej

MARKETINGOWA -

Nastawiona na ustatysfakcjonowanie odbiorcy i pozyskanie nowych konsumetnów

---