Pytania egzaminacyjne : PSYCHOLOGIA W MARKETINGU rok akad.2012/2013

Prowadzący: dr Wojciech Ożarowski WSB w Bydgoszczy

1. Jaka jest rola marketingu ?

2. Jakie warunki muszą być spełnione, aby reklama była skuteczna ?

3. Co to znaczy, że ludzie powszechnie sądzą, iż media mają większy wpływ na przekonania, postawy, zachowania innych niż na nich samych?

4. Czy za pomocą reklamy można wylansować każdy, także bardzo zły produkt ?

5. Jakie są podstawowe czynniki determinujące sukces reklamy?

6. Jak jest wykorzystywane w reklamie to, że klient decyduje się na zakup,

pod wpływem bezpośredniej oceny danego produktu?

7. Co przesądza o skuteczności reklamy ?

8. Na co należy zwrócić uwagę konstruując reklamę określonego towaru ?

9. Na czym polegają reklamy „emocjonalne a na czym „racjonalne”?

10. Wymień podstawowe prawidłowości zachowań konsumenckich

11. Scharakteryzuj 6 błędnych założeń marketingu wg Zaltmana

12. Dlaczego decydujące jest zdobywanie nowej wiedzy dzięki wyobraźni?

13. Jak emocje wpływają na odbiór reklam?

14. Na czym polega tworzenie strategii promocyjno-reklamowej ?

15. Podaj wskazówki przywoływania reklamy wg Kellera

16. Na czym polega znaczenie humoru w reklamie ?

17. W reklamach jakich produktów humor bywa pomocny ?

18. Na czym polega znaczenie atrakcyjności fizycznej w reklamie ?

---