 | Pobierz cały dokument planowanie.reklamy.etapy.funkcjonalne.doc Rozmiar 42 KB |
Planowanie reklamy ETAPY FUNKCJONALNE
3 ETAPY
Etap zaistnienia
Etap konkurencji
Etap utrzymania pozycji
Etap zaistnienia to: - nauczenie konsumentów korzystania z nowego produktu
- uświadomienie potrzeb
- wskazanie na produkt który zaspakaja określone potrzeby
Etap konkurencji to: - utrwalenie w powszechnej świadomości wyższości promowanej marki nad innymi (podobnymi)
Etap utrzymania pozycji - użyteczność produktu jest powszechnie znana, a jego wyróżniające go cechy są cenione przez konsumentów
- podtrzymywanie dobrej reputacji
- reklamy podtrzymujące
Po wyczerpaniu Etapu utrzymania pozycji:
albo „śmierć naturalna” - zakończenie cyklu rozwoju produktu
albo „nowy etap zaistnienia” - tu: problemy z identyfikacją u dotychczasowych klientów
SPIRALA REKLAMY: Polega na powtarzaniu cyklów Etap zaistnienia, Etap konkurencji, Etap utrzymania pozycji //////a następnie nowy etap zaistnienia, nowy etap konkurencji, nowy u.poz.
Etapy tworzenia reklamy wg Kwarciaka
Badanie zleceniodawcy i rynku [dane o rynku, popycie, o segmentacji rynku, konkurencji]
Pomoc w rozwoju (lub korekta) produktu
Strategia komunikacji rynkowej
Tworzenie i produkcja reklam
////////xxx „płodozmian” reklamowy - decyzja kiedy zmienić reklamę
Cechy marki przez wzgląd na planowanie reklamy:
MARKA ELEMENTY EMOCJONALNE ELEMENTY RACJONALNE
Wskazać jakie........
Etapy tworzenia:
Ocena wartości marki
Kontekst rynkowy
Wskaźniki wartości marki [np. znajomość marki, udział w rynku, wrażliwość marki na cenę wielkość opakowania..., która marka jest wiodąca na rynku i dlaczego, wizerunek marki w przeszłości, hierarchia atrybutów marki, dystrybucja i polityka cenowa, jakość produktu, LOJALNOŚĆ w stosunku do marki
Opis wartości marki [opinie konsumentów: elementy: emocjonalne, racjonalne]
Strategie przekazu [np. czy strategia służy wzmocnieniu czy zmianie marki]
Opcje strategiczne i plan działania
cele komunikacji
grupa docelowa + skąd nowi klienci
pozycjonowanie marki
łączenie strategii promocji
Badanie możliwości marki [jak wzmocnić lub zmienić markę, jej wizerunek...itp. w zakresie w jakim marka na to pozwala. Np. jeśli jest zbyt pospolita jakie mamy możliwości na dodanie jej...]
Plan kreatywny: strategia, określenie pożądanej wartości marki [lista elementów racjonalnych i emocjonalnych], wskazówki kreatywne
Plan kreatywny [za LINTAS]
Kluczowe obserwacje [podstawa strategii]
Podobne podstrony: więcej podobnych podstron | |||
