 | Pobierz cały dokument pojecia.i.etapy.badan.rynku.9.str.ekonomia.doc Rozmiar 71 KB |
TEMAT : Pojęcia i etapy badań rynku.
Istotą badań rynku jest dostarczenie informacji.
Badania rynkowe to oparte na naukowych podstawach rozpoznanie mechanizmu rynkowego, jego struktury i zmiany stanu elementów stanowiące przesłankę podejmowania decyzji rynkowych.
Procedura badań
Określenie celu badań
Określenie jakie informacje będą nam potrzebne i gdzie je możemy uzyskać
Wybór metod i technik badawczych
Gromadzenie, przetwarzanie i analizowanie informacji.
Sporządzanie raportu z badań
Wnioskowanie i wykorzystanie wyników badań w praktyce.
Ad.1.
Zakres badań rynkowych :
badanie elementów mechanizmu rynkowego ( popyt, podaż, cena)
badanie struktury podmiotowej (sprzedawcy, nabywcy) i przedmiotowej rynku ( towary, usługi)
badanie zmian zjawisk rynkowych w czasie ( czyli badanie dynamiki inaczej koniunktury rynkowej)
Cel badań musi być sformułowany konkretnie i musi wynikać z potrzeb decyzyjnych firmy.
Ad.2.
Rozpoczynamy badania od gromadzenia informacji wtórnych. Nazywamy ten etap badaniami przy biurku (desk research)
Źródła informacji wtórnych :
publikacje statystyczne
czasopisma i literatura fachowa
internet
publikacje organizacji konsumenckich
publikacje placówek naukowo - badawczych
publikacje placówek zajmujących się komercyjnie badaniami rynku np. OBOP, CEBOS
publikacje organizacji rządowych i gospodarczych
Jeżeli dane wtórne są niewystarczające to przechodzimy do gromadzenia informacji pierwotnych, czyli prowadzimy tzw. badanie w terenie (pool/field research)
Informacje pierwotne są to informacje zgromadzone pierwotnie dla potrzeb decyzyjnych firm.
Źródła informacji pierwotynch :
własna ewidencja i sprawozdawczość firmy
własne badania konsumentów ( pośredników w kanale dystrybucji ( np. hurtu, detalu), konkurencji, pracowników firmy
Ad.3.
Rodzaje badań rynkowych
Po pierwsze dzielimy je na :
pełne ( czyli wyczerpujące)
niepełne (( niewyczerpujące)
W badaniach pełnych badamy wszystkie jednostki zbiorowości generalnej np. co 10 lat narodowy spis powszechny, inwentaryzacja, rejestr dostaw itp.
W Badaniach niepełnych badamy jedynie próbę zbiorowości generalnej np. OBOP bada około 1000 mieszkańców a wyniki badań uogólniamy na całą zbiorowość.
Powstaje wtedy problem reprezentatywności badań tzn. takiego doboru próby aby odzwierciedlała ona strukturę zbiorowości generalnej i dawała możliwość uogólnienia wyników.
O reprezentatywności decydują :
wielkość próby
sposób doboru próby do badań
(respondent - badany)
 | Pobierz cały dokument pojecia.i.etapy.badan.rynku.9.str.ekonomia.doc rozmiar 71 KB |