BRIEF
I. Zadania agencji
II. Produkt, marka i ich świadomość
Usługa lub produkt objęte projektem
Charakterystyka produktu i jego historia
Mocne cechy produktu, które mogą zdecydować o jego wyborze
Zagrożenia dla produktu
III. Charakterystyka konsumenta
IV. Zakup
Częstotliwość zakupów
V. Przedstawiciele w terenie
I.
Komunikacja marketingowa, kreacja kampanii reklamowej, marketing, planowanie mediów, public relations, zarządzanie produktem.
II.
Piwo Lech
Piwo Lech jest sztandarowym oraz jednoznacznie kojarzonym z poznańskim browarem produktem. Świadectwem tego związku jest chociażby fakt, iż nazwa tej marki piwa stanowi jeden z członów nazwy zakładu, w którym jest ono ważone - Lech Browary Wielkopolski.
Piwo Lech występuje w trzech wariantach:
Lech Premium - to piwo jasne typu pilzneńskiego o zawartości alkoholu 5,3%
Lech Pils - to piwo jasne, dolnej fermentacji
Lech Mocny - o podwyższonej zawartości alkoholu - 7% i ekstraktu - 14,8%; to napój dla wytrawnych piwoszy
Znajdujący się w portfelu produktów Kompanii Piwowarskiej S.A piwo Lech jest bezpośrednim spadkobiercą wielowiekowej tradycji ważenia złotego trunku na terenie wielkopolski. Najstarsze wzmianki o produkcji piwa na ziemi poznańskiej pochodzą z 1440 roku. W 1872 r. za sprawą ziemianina Józefa Mycielskiego powstał browar w Kobyle Polu, którego zabudowania do dziś wchodzą w skład majątku Kompanii Piwowarskich. W 1975 r. ruszyła budowa nowego browaru w Poznaniu, zakończona w 1980 r. W roku 1992 rozpoczął się proces komercjalizacji państwowego przedsiębiorstwa. Powstała jednoosobowa spółka Skarbu Państwa pod nazwą Lech Browary Wielkopolski S.A. Nowa nazwa browaru jest odzwierciedleniem strategii marketingowej, opartej na konsekwentnym budowaniu łatwo rozpoznawalnego wizerunku firmy i jej sztandarowej marki Lech Premium. W roku 1999 połączono Lech Browary Wielkopolski i Tyskie Browary Książęce. Powstała Kompania Piwowarska S.A.
3. Marka Lech należy do grona najlepiej rozpoznawalnych polskich marek piwa. Jej znajomość spontaniczna wśród konsumentów wynosi 55%, a wspomagana - 98%. Z tak dobrymi wynikami wiąże się fakt, że aż 49% Polaków należy do grona konsumentów Lecha. Z kolei lojalność wobec tej marki deklaruje 12% spośród wszystkich polskich piwoszy.
Dowodem niekwestionowanych walorów piwa marki Lech Premium są liczne medale oraz wyróżnienia przyznawane zarówno na krajowych, jak i międzynarodowych konkursach i targach piwnych. Wśród nich znalazły się m.in.: złoty medal Targów Polagra 1996, złoto przyznane przez International Institute for Quality, Monde Selection w Brukseli w 1999 roku oraz tego samego koloru medale na Australian International Beer Awards w latach 1999 i 2000.
Potwierdzeniem silnej pozycji marki Lech na polskim rynku jest także jej wysoka pozycja w opublikowanym pod koniec czerwca 2004 roku w Rzeczpospolitej Rankingu Polskich Marek. Lech znalazł się ma trzydziestym miejscu na liście najbardziej wartościowych marek w Polsce. W zestawieniu dotyczącym produktów z branży spożywczej sklasyfikowany zaś został na miejscu szesnastym.
Lech to ulubione piwo 1,299 mln Polaków. W sumie po LECHA sięga 5,689 mln konsumentów piwa w Polsce.
4.Zagrożeniem dla produktu mogą być inne konkurencyjne firmy produkujące piwa (np. Żywiec, Carlsberg, Warka, Dog In the Fog itp. ).
III.
Produkt kierowany jest do ludzi młodych, aktywnych, optymistycznie nastawionych do świata, przeznaczona „dla ludzi czerpiących życie garściami”.
Hasłem marki jest: „LECH. Będzie się działo”. Ten slogan przyciąga spojrzenia przede wszystkim studentów.
IV.
Marka Lech należy do grona najlepiej rozpoznawalnych polskich marek piwa. Jej znajomość spontaniczna wśród konsumentów wynosi 55 %, a wspomagana- 98%. Z tak dobrymi wynikami wiąże się fakt, że aż 49% Polaków należy do grona konsumentów Lecha. Z kolei lojalność wobec tej marki deklaruje 12 % spośród wszystkich polskich piwoszy. Lech to ulubione piwo 1,299 mln Polaków. W sumie po Lecha sięga 5,689 mln konsumentów piwa w Polsce.
V.
Na polskim rynku główną rolę odgrywają trzy (skupiające ponad 80% udziałów) browary. Mimo tak znacznej koncentracji jest to rynek niezwykle konkurencyjny, o czym świadczy chociażby fakt, że aż piętnaście marek piwa reklamowanych jest stale w telewizji, walcząc o potencjalnego nabywcę. Rodzina marki Lech obejmuje trzy submarki: Lech Premium, Lech Pils oraz Lech Mocny.