słownik pojęć - internet i statystyka w reklamie, Marketing i Organizacja Reklamy A.A.W


Advergaming

Techniki marketingowe, polegające na tworzeniu gier na potrzeby marek oraz zamieszczanie ich w Internecie. Istotą działania ….. jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki i przyjemności w postaci internetowych gier reklamowych

Banner

Statyczny lub animowany obrazek mający na celu zareklamować jakiś produkt lub witrynę itp. …. pełnią funkcję plakatów i tablic reklamowych w Internecie. Standardowy ….. jest plikiem graficznym GIF. Ma kształt podłużnego paska o wymiarach 400x50 lub 468x60 punktów i zajmuje nie więcej niż 20-30 KB. Najczęściej znajduje się u góry strony, rzadziej na dole. Pojawiające się na nim informacje mają nie tylko zachęcić internautów do zainteresowania się prezentowanym produktem lub usługą, ale i zmusić go do odwiedzenia reklamowanej strony.

Boks sponsorowany

Rodzaj reklamy kontekstowej w postaci tekstowego linku składającego się z tytułu i krótkiego opisu. Występuje on zawsze na górze wyników wyszukiwania wyszukiwarki internetowej i tym różni się od boksu sponsorowanego (który pojawia się obok wyników wyszukiwania). ………… oferowany jest w wyszukiwarkach za pośrednictwem następujących usług: Google AdWords, OnetBoksy, RekS, Overture. Może również występować na stronach internetowych biorących udział w programach partnerskich systemów reklamy kontekstowej (Google AdSense, OnetKontekst, AdKontekst).

Brandmark

Graficzny element reklamowy podobny do wyskakującego okna, emitowany nad treścią oglądanej strony, w dowolnym jej miejscu. Może posiadać przyciski do maksymalizacji i minimalizacji oraz musi posiadać nieklikalną graficzną belkę ze znakiem x (min. 14×14 px), zamykającym reklamę. Można przesuwać go w obrębie okna przeglądarki, w którym wyświetlana jest strona. Potrafi również przybierać dowolne kształty w ramach założonej powierzchni. Maksymalny rozmiar to 336×280 pikseli i 25 kB, w pliku o formatach: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 7 włącznie, html. Zabronione jest tworzenie reklam pobierających w trakcie emisji dodatkowe elementy lub odwołujących się do zewnętrznych plików (np. streaming w kreacjach .swf). Dzięki ciekawej zasadzie działania, oraz atrakcyjnemu wyglądowi, jest często stosowany w internetowych kampaniach reklamowych. Należy do agresywnego sposobu reklamy na stronach WWW, gdyż utrudnia lub nawet uniemożliwia ich oglądanie.

Buton

Rodzaj reklamy w Internecie. Ma postać małego, graficznego animowanego lub statycznego prostokąta, o wymiarach 120x60 pikseli i pojemności do 8 KB. Button umieszczony jest najczęściej bezpośrednio pod menu nawigacyjnym strony.

Capping

Kampania reklamowa on-line może być skierowana do użytkowników określoną ilość razy na przestrzeni czasu trwania kampanii, miesiąca, tygodnia czy dni (na przykład kreacja ma się pokazywać trzy razy na tydzień na użytkownika, czyli UU)

CTR

"Click through ratio”, jest to stosunek liczby kliknięć w jednostkę reklamową do liczby jej odsłon.

CTR-V

….- views - prezentuje współczynnik pokazujący, jaka część emisji zakończyła się kliknięciem (jest to stosunek liczby kliknięć cookie do liczby emisji cookie).

CTR-U

……..- users) - prezentuje współczynnik pokazujący, jaka część użytkowników kliknęła w wyświetlaną reklamę (jest to stosunek UC do zasięgu).

CPC

"Cost per click”, opłata za pojedyncze kliknięcie w reklamę.

CPA

"Click Per Action". W modelu Click Per Action, opłata od osoby, która się reklamuje w modelu CPA, będzie pobierana dopiero, gdy po obejrzeniu jego reklamy użytkownik wykona określoną akcję, (np. wypełni formularz na stronie, dokona zakupu w sklepie internetowym, zapisze się na newsletter i itp.).

CPS

"Cost per Sale", miara skuteczności reklamy internetowej, wyraża się stosunkiem liczby zakupów produktu lub usługi na stronie reklamodawcy do liczby wyświetlonych jednostek reklamowych.

CR/Conversion Rate

Współczynnik określający jak dużo odbiorców Twojej reklamy wykonało zamierzoną przez reklamującego akcję, np. dokonali zakupów w Twoim sklepie internetowym, zamówili cennik etc.

PPC

"Pay per click" czyli model płatności za jednostkę reklamową w wyszukiwarkach i sieciach reklamowych.

Efekt post-impression

Metoda badania skuteczności kampanii wizrunkowych lub brandingowych. Kreacje powstałe z myślą o budowaniu wizerunku (świadomości marki, produktu) nie wymuszają natychmiastowej reakcji w postaci kliknięcia i przejścia na stronę WWW. Ich zadaniem jest zazwyczaj wywołanie pewnych skojarzeń i zapisanie marki w pamięci konsumentów. Analiza post-impression pozwala przez długi czas śledzić użytkowników, którzy tylko widzieli reklamę, ale w nią nie kliknęli. Jeżeli po jakimś czasie odwiedzają oni serwis firmy, wydarzenie to jest korelowane z reklamą i notowane jako efekt kampanii zrealizowany z opóźnieniem.

EPC/Earnings Per Click

Zarobek za kliknięcie - wskaźnik przydatny dla reklamobiorców lub udostępniających powierzchnię reklamową, który określa zysk za jedno kliknięcie internauty w reklamę. Przeciwieństwem ……jest CPC czyli koszt jednego kliknięcia poniesiony przez reklamodawcę.

Expand

Następca standardowego billboardu. Jego rozmiar to zazwyczaj 750 na 100 pikseli lub 728 na 98 pikseli. Jego charakterystyczną cechą jest to, że po najechaniu na niego myszką rozwija się zasłaniając część redakcyjną strony internetowej. Po usunięciu kursora z reklamy jest ona pomniejszana do wymiaru billboardu.
Powstanie expand billboardów było konsekwencją wzrastającego szumu reklamowego w internecie i chęci wyróżnienia się reklamodawców przy jednoczesnym wzroście przepustowości łącz internetowych.

FF (Flat Fee)

Sytuacja, gdy opłata za reklamę zależy tylko i wyłącznie od czasu jej emisji, tzw sprzedaż na czas reklamodawca decydujący się na model flat fee wykupuje czas (tydzień, miesiąc), przez który pojawiać się będzie jego reklama. Natomiast nie wie nic na temat ilości wyświetleń - można je tylko szacować na podstawie danych historycznych. Model ten nie uwzględnia liczby oglądających reklamę ani ich reakcji na banner. W portalch regionalnych wszytskie obszary komercyjne +PRAWA4 z wyłączeniem obszaru GORA.

Google AdSense

Program partnerski dla webmasterów, chcących udostępnić swoje strony internetowe jako powierzchnia reklamowa dla reklam kontekstowych w postaci linków sponsorowanych. Wszystkie linki sponsorowane należące do kampanii użytkowników systemu Google AdWords, są wyświetlane na stronach partnerów. Treść reklam dopasowywana jest do treści strony internetowej, na której umieszczono reklamy. Za każde kliknięcie internauty w link, webmaster otrzymuje prowizję będącą częścią kwoty, jaką zapłacił użytkownik Google AdWords za umieszczenie swojego linku. Aby przystąpić do programu, należy zarejestrować się w serwisie AdSense (https://www.google.com/adsense/), ustawić wygląd reklam oraz wstawić wygenerowany kod reklamy na stronę. Po uzbieraniu odpowiedniej kwoty jest ona przekazywana partnerowi.

Kampania geotargetowanie

Kampania może być skierowana tylko do użytkowników z danego kraju lub województwa, czy też miasta.

Link sponsorowany

Rodzaj reklamy kontekstowej w postaci tekstowego linku składającego się z tytułu i krótkiego opisu. Występuje on zawsze na górze wyników wyszukiwania wyszukiwarki internetowej i tym różni się od boksu sponsorowanego (który pojawia się obok wyników wyszukiwania). W wyszukiwarce Google nie ma rozróżnienia na boksy i linki sponsorowane - wszystkie linki reklamowe określane są bowiem tylko drugim określeniem. Link sponsorowany oferowany jest w wyszukiwarkach za pośrednictwem następujących usług: Google AdWords, OnetBoksy, RekS, Overture. Może również występować na stronach internetowych biorących udział w programach partnerskich systemów reklamy kontekstowej (Google AdSense, OnetKontekst, AdKontekst).

Logo

Graficzny znak towarowy spełniający rolę marketingową a jednocześnie informacyjną, poprzez skrótowe, ale łatwo zauważalne i łatwo zapamiętywane przedstawienie symbolu firmy, instytucji, organizacji, lub też (np. flaga europejska) jakiejś idei,

Logotyp

W grafice reklamowej i zagadnieniach marketingowych jest to element logo składający się wyłącznie ze znaków pisarskich, stanowiący nazwę lub slogan firmy, organizacji, idei, napisany określonym liternictwem.

Megabanner

Rodzaj reklamy w Internecie. Różni się od bannera tylko rozmiarem, który dochodzi nawet do 750x100 pikseli oraz wielkością pliku dochodzącą do 50 KB. Najczęściej umieszczony jest na górze strony (rzadziej na dole).

Marketing wirusowy

Zwany reklamą wirusową. Jest specyficznym rodzajem działań marketingowych. Polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów. Nie zawsze musi to być konkretna informacja, może to być tzw. budowanie świadomości marki, czyli wywoływanie pożądanych skojarzeń z nazwą, logo firmy.

Newsletter

Elektroniczna forma biuletynu - czasopisma rozsyłanego za pomocą poczty elektronicznej do subskrybentów.

Permission Marketing

to działania marketingu bezpośredniego prowadzone za zgodą odbiorców przekazu. W przypadku email marketingu prowadzonego na zasadach Permission Marketing wiadomości wysyłane są jedynie do osób, które dobrowolnie przystąpiły do subskrypcji, wpisały się na listę wysyłkową i wyraziły zgodę na otrzymywanie wiadomości.

Pop-under

Rodzaj reklamy w Internecie o rozmiarach maksymalnie do 250x250 pikseli i pojemności 15 KB. Emitowana w oddzielnym oknie przeglądarki. Pop-under wyświetla się "za" głównym oknem przeglądarki - w ten sposób kontakt z reklamą następuje po zamknięciu okna przeglądarki.

Pozycjonowanie

Pozycjonowanie stron internetowych polega na umieszczaniu (w finale procesu) strony na czołowych pozycjach w wynikach organicznego wyszukiwania dla danej frazy bądź słowa kluczowego. Uzyskanie pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwań w wyszukiwarkach, np. Google, jest kluczowe dla liczby odwiedzin potencjalnych klientów na naszej stronie internetowej. Potencjalny klient, wyszukując informacji, na ogół ogranicza swoje poszukiwania do pierwszej, ewentualnie drugiej strony wyników wyszukiwania.

Rectangle

Reklama graficzna umieszczona w środku artykułu w wybranym serwisie lub w bocznych kolumnach. Maksymalne rozmiary: do 340x280 pikseli i pojemność do 50 kB.

Reklama kontekstowa

Rodzaj reklamy internetowej, której treść dostosowywana jest do kontekstu, do otaczającej ją treści. Jeśli więc dana strona internetowa dotyczy kolarstwa, to prawdopodobnie pojawiające reklamy będą dotyczyć sklepów rowerowych. Reklamą ta może być banner czy link tekstowy. Bardzo popularną reklamą kontekstową są boksy sponsorowane i linki sponsorowane w wyszukiwarkach internetowych. Reklama dopasowywuje się zapytania użytkownika w wyszukiwarce internetowej i tworzy w ten sposób wyniki nieorganiczne (płatne). Reklama kontekstowa rozliczana jest zazwyczaj w oparciu o model płatności CPC (Cost Per Click).

Super pop-up

Rodzaj reklamy w Internecie, emitowanej w oddzielnym oknie przeglądarki o rozmiarach maksymalnie do 336x280 pikseli i pojemności 50 KB. Super pop-up wyświetla się "na wierzchu" okna przeglądarki.

Super pop-under

Rodzaj reklamy w Internecie, emitowanej w oddzielnym oknie przeglądarki o rozmiarach maksymalnie do 336x280 pikseli i pojemności 20 KB. Super pop-under wyświetla się "pod spodem" głównego okna przeglądarki - w ten sposób kontakt z reklamą następuje po zamknięciu okna przeglądarki. Od pop-under'a różni się tylko rozmiarem.

Toplayer

Forma reklamy internetowej w postaci animacji realizowanej na przezroczystej warstwie nałożonej na serwis w przeglądarce internetowej. Daje ona niemal nieograniczone możliwości kreacyjne. Może wypełniać cały ekran lub posiadać ustalone rozmiary i wyświetlać się w określonym miejscu strony. Po krótkiej animacji na stronie internetowej pozostaje element reklamowy z aktywnym łączem do strony reklamodawcy lub możliwością ponownego odegrania animacji.

Tryb emisji on-line

jest to odpowiednie przyśpieszenie emisji


typ emisji on-line 0% ASAP

oznacza równomierny rozkład emisji. Na przykład: emisja reklamy jest zaplanowana na 10 dni z limitem 10000 odsłon, wtedy generalnie system rozkłada emisję równomiernie, czyli po około 1000 odsłon na każdy dzień


typ emisji on-line 100% ASAP

oznacza maksymalne przyśpieszenie. System o ile będzie to możliwe, będzie starał się wyemitować wszystko w najbliższych godzinach. Emisje zatrzymują się po osiągnięciu zdefiniowanej ilości emisji.


typ emisji on-line
x% ASAP

rozkład indywidualny np 30%, 40% 53% itp. Oznacza zwiększenie lub zmniejszenie intensywności kampanii w pierwszym okresie jej emisji. Nowo tworzone zlecenie ma domyślnie ustawioną emisję na 30% ASAP.


typ emisji on-line
OverEmit

powoduje, że jeśli po zakończeniu czasu zlecenia nie zostanie osiągnięta zdefiniowana dla zlecenia liczba emisji, zlecenie będzie emitowane dalej aż do osiągnięcia tej liczby w trybie ASAP. Nie są już uwzględniane szczegółowe godziny emisji. Tzn. jeśli emisja zlecenia była zdefiniowana codziennie w godzinach 10-15 i po zakończeniu zlecenia przejdzie w tryb OverEmit, to zlecenie będzie się emitowało cały czas, nie uwzględniając tego zakresu godzin.

Watermark

Rodzaj reklamy w Internecie. Wyświetlana jest na całej stronie serwisu w tle treści strony. Najczęściej jest to logo firmy, które powtarza się wielokrotnie tuż pod tekstem.

Współczynnik CTR

Termin współczynnik klikalności w marketingu internetowym oznacza stosunek między wyświetleniami reklamy a liczbą kliknięć na tę reklamę. Mierzy się go w procentach.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Słownik pojęć internetowych, Informatyka -all, INFORMATYKA-all
Poradnik maniaka kompurerowego, Słownik pojęć Internetowych
Praca lic. REKLAMA INTERNETOWA JAKO INSTRUMENT MARKETINGU, Marketing
REKLAMA INTERNETOWA JAKO INSTRUMENT MARKETINGU MAŁYCH I ŚREDNICH PRZEDSIĘBIORSTW, Prace licencjackie
reklama w internecie referat, Reklama
Praca zaliczeniowa - Internet medium reklamowe, pliki zamawiane, edukacja
Słownictwo specyficzne dla współczesnej reklamy
strategie wartosci w internecie, Nowe technologie w marketingu, Doligalski, TDoligalski, NTwM1, 2009
(Slownik pojec)id 1404 Nieznany (2)
Słowniczek pojęć, POLONISTYKA, Metodologia badań literackich
Słowniczek pojęć fryzjerskich
Słowniczek pojęć masażu
marketing organizacji poza rządowych
genetyka słownik pojęć
Słowniczek pojęć
słownik pojęć MAKROSOCJOLOGIA
Słownik pojęć fryzjerskich

więcej podobnych podstron