 | Pobierz cały dokument analiza.reklamy.technik.organizacji.reklamy.doc Rozmiar 86 KB |
Analiza reklamy piwa - Tatra Mocne
Dziki, dziewiczy las spowity mgłą. Z oddali wyłaniają się trzy postaci. Kolejne ujęcie pokazuje wściekłego wilka. Wilk przeraźliwie i agresywnie ryczy. Widać zęby i ślinę cieknącą z pyska. Jedna z 3 osób, wnioskując po stroju góral, gestem ręki powstrzymuje pozostałych - ceprów. Przerażeni, sądząc po gestach najchętniej zaatakowaliby zwierzę. Góral zostawia broń i bardzo ostrożnie ale zdecydowanie podchodzi do wilka. Następnie krótkie ujecie na przerażoną dwójkę i znowu na rozwścieczonego wilka i zbliżającego się do niego z kamienną miną i powagą na obliczu górala. Twarz górala tuż obok pyska wilka. Zbliżenie na oczy obydwojga. I nagle coś niesamowitego: góral ujarzmia zwierzę wzrokiem. Wilk przestaje wyć, łagodnieje. Najazd na łapy. Wilk wpadł w pułapkę. Góral go oswobadza, wilk biegnie w swoją stronę. Kolejne ujęcie to stukające się trzy butelki piwa Tatra Mocne. Noc, polana w lesie, trzy osoby przy ognisku, z oddali słychać wycie wilka, wzrok górala pełen powagi i skupienia wędruje w dal, w las, do wilka. Ostatnie ujęcie to butelka i kufel piwa Tatra Mocne. Pojawia się slogan TATRA MOCNE. MOC Z CHARAKTEREM.
W reklamie piwa Tatra Mocne został zaprezentowany pewien styl życia. Odwołuje się on do emocji widza i takich wartości jak bycie silnym, twardym, nieugiętym. Oto widzimy z jednej strony górala, na pewno samotnika, zbratanego z przyrodą, a z drugiej ceprów, ludzi z nizin. W przeciwieństwie do swych towarzyszy, góral jest twardy, nie poddaje się strachowi. Jego „twardość” nie polega więc na walce, ataku, użyciu broni jaką posiada, lecz na użyciu jakiejś większej i potężniejszej siły, siły spokoju, dystansu, charakteru. Jest tajemniczy, pewny siebie. Domyślamy się, że jego życie jest pełne i wartościowe.
Kocha przyrodę, zwierzęta, ale to on „ustala reguły”, jest więc nie tylko twardy, ale też mądry i rozważny. Nie potrzebuje ludzi, jest samowystarczalny, zawsze sobie poradzi odwołując się do swoich wewnętrznych zasad i wartości.
Góral symbolizuje piwo Tatra, piwo z gór. Góral ma moc, charakter, dumę, jest silny.
Ujarzmia przecież wilka, z całą jego symboliką.
Podziwiamy jego spokój i siłę charakteru, chcemy być właśnie tacy.
TATRA MOCNE. MOC Z CHARAKTEREM. Hasło wskazuje rozwiązanie - chcesz być taki, kup piwo.
Slogan reklamowy, będący synonimem reklamy, niesie ostateczne przesłanie, wywołuje reakcje uczuciowe, a przede wszystkim utrwala skojarzenia powstałe podczas reklamy: góral - moc z charakterem, góral - piwo, piwo - moc z charakterem.
 | Pobierz cały dokument analiza.reklamy.technik.organizacji.reklamy.doc rozmiar 86 KB |