Reklama wydawnicza obejmuje wszystkie poza prasą „druki reklamowe” np. książki z wkładkami lub stronami reklamowymi, prospekty, foldery, informatory, ulotki, książki telefoniczne(„żółte kartki”) i teleadresowe, gazetki handlowe, listy reklamowe z ofertami dóbr i usług, dla której kanałami przekazu są przede wszystkim prasa, poczta, dystrybucja bezpośrednia.

Zasady tworzenia:

Wybór nośnika reklamy wydawniczej zależy bezpośrednio od:

- przedmiotu reklamy i związanego z nim grona potencjalnych nabywców (odbiorców reklamy)

- zasięgu nośnika reklamy oraz jego dostępności i przydatności dla nadawcy reklamy

- planowanej intensywności oddziaływania reklamy

- kosztów reklamy

- struktury działania reklamowego (tzn. rodzaju środków reklamowych, ich charakteru i treści oraz preferowanych środków wyrazu)

Przykłady reklamy wydawniczej:

Ulotki są materiałami reklamowymi o wydłużonej treści, zawierające informacje, zachęcające odbiorcę w sposób rozszerzony. Ulotki zawierają zarówno tekst ogłoszeniowy jak i zdjęcia, symbole, rysunki i logo firmy. Tekst ulotki powinien wyróżniać się w stosunku do innych podobnych materiałów konkurencji, np. poprzez kształt czy kolorystykę ulotki.

Prospekt reklamowy jako poszerzona ulotka umieszczany jest jako załącznik do opakowania produktu, który zamówiony był drogą listowną. Oferowane są w nim inne produkty tej firmy i jest on efektownym sposobem na rozszerzenie sprzedaży.
Powszechność i łatwość kontaktu przechodnia z reklamą – plakatem stanowią podstawową zaletę reklamy zewnętrznej. Plakaty jako duże formy drukowane mogą zawierać stosunkowo obszerna treść umożliwiającą dłuższy kontakt z komunikantem. Plakat może mieć postać afiszu, ogłoszenia, zdjęcia, tekstu i innych form mających postać wizualnego kodu przekazu. Jednym z rodzajów plakatów są tablice o powierzchni od 12m2 – bilboardy – do 18m2 –megabilboardy.

Folder -jeden z najczęściej stosowanych prospektów reklamowych. Ma formę arkusza papieru złożonego jednokrotnie, dwiema płaszczyznami pionowo. Występuje w różnych formatach, ma tylko cztery strony. Zadaniem folderu jest prezentacja towarów przy użyciu druku, ilustracji i kolorów. Folder wykorzystuje także różnego rodzaju mapy, wykresy, dane i inne elementy grafiki w większym stopniu niż ulotki, listy i karty reklamowe.

Katalog - folder, przybierający różne formy reklamowe. Zwykle jest prezentacją firmy, zawierającą spis produktów i usług oferowanych do sprzedaży. Najczęściej używany do prezentacji w lokalizacji firmy, na targach, giełdach bądź wystawach. Katalog może mieć formę książki lub broszury Mogą być drukowane jako:
- katalogi produktu

- katalogi firm

- katalogi wysyłkowego /informacyjnego/.

Broszura na broszurę składa się kilka folderów (co najmniej dwa) spiętych razem, obejmujących wielokrotność liczby stron 8 i 16. broszura zawiera sztywne okładki, adresat może ją wielokrotnie przeglądać i w kontaktach z nadawcą powoływać się na dane w niej zawarte. Broszura zawiera wiele danych, informacji, objaśnień w celu znalezienia odpowiedzi na większość zadawanych pytań przez konsumenta.

List reklamowy to bezpośrednio do konsumenta skierowany opis cech wyrobów i korzyści płynących z ich użytkowania. Nadawca może powoływać się na opinie innych użytkowników lub też na wyniki wykonanych testów. W liście reklamowym zachęcenie powinno być trzykrotne. List taki w zestawieniu z materiałami reklamowymi nazywany jest mailingiem.
Gazeta handlowa to publikacja fachowa skierowana do osób kupujących produktów w celu ich odsprzedaży hurtownikom, pośrednikom czy detalistom.

Ksiązki adresowe i teleadresowe zawierają również reklamę wydawniczą. Firmy publikują w tych książkach reklamę swoich produktów. Mimo tego, że reklamy te są „małe”, rzucają się w oczy, a ich ciekawa grafika i wielkość jest tu najważniejsza

Reklama na stronach książek telefonicznych to jedna z prostszych, ale też dosyć skuteczna forma promocji. Najlepiej sprawdza się w przypadku firm, które działają lokalnie, dostarczają produkty i usługi, po które sięga się od czasu do czasu i takich, które nie mają zbyt licznej konkurencji.

Do zalet tej formy reklamy należy zaliczyć trwałość nośnika (ogłaszasz się raz na rok), dosyć niską cenę i dobrą skuteczność.

Wady to pewne zaszeregowanie (wszystkie podmioty w danej kategorii są mimo wszystko podobne - są wyliczane w jednym rządku, ich reklamy są standardowe) i także trwałość nośnika - jeżeli po pół roku zmienisz profil firmy z pizzeri na warsztat mechaniczny to nadal będziesz otrzymywał telefony z zamówieniami pizzy.

Skuteczność reklamy na żółtych stronach zależy w dużej mierze od treści i formy ogłoszenia jakie zamieścisz. Powinno ono jak najlepiej charakteryzować to co robisz, być zwięzłe i odróżniać się od ogłoszeń innych firm.

Wkładka reklamowa zamieszczane głównie w prasie fachowej. Objętość takiej wkładki umożliwia przekazanie stosunkowo dużo informacji reklamowych i jest wykorzystywana najczęściej w reklamie złożonych technicznie produktów, adresowana do konkretnych odbiorców z danej dziedziny. Wkładka reklamowa jest w praktyce bardziej przydatna niż klasyczne ogłoszenia, ponieważ umożliwia przekazanie większej ilości danych reklamowych z uwagi na objętość wkładki i możliwość dwustronnego druku.

Inne rodzaje mediów reklamowych

 

Internet to najmłodsze medium reklamowe. W coraz większym stopniu za­stępuje i wypiera media tradycyjne, tj. telewizję, prasę, czasopisma i radio. Z powodu upowszechnienia się internetu rośnie jego znaczenie jako spo­so­bu komunikacji i promocji marketingowej. Reklamę w internecie umieszcza się na serwerach. Do dyspozycji reklamodawców są różne typy serwisów. Portale – najczęściej odwiedzane, zwłaszcza przez początkujących in­ter­nau­tów – są tworzone z myślą o tym, aby pod jednym adresem in­ter­ne­to­wym (w jednym miejscu) dostarczyć informacji na wszelkie tematy. Ideą ich powstania była potrzeba zaspokojenia wszystkich potrzeb internauty w „jednym miejscu”.Innym typem serwisu internetowego jest serwis tematyczny, który dos­tar­cza informacji z jednej dziedziny, np. Polski Serwis Prawa dostarcza spe­cja­lis­tycz­nych informacji z zakresu prawa. Serwery firmowe to serwery, na stronach których można znaleźć wszystko o wybranej firmie i jej pro­duk­tach. Coraz częściej, wchodząc na nie, można dokonać transakcji han­dlo­wych. Z kolei sklepy internetowe są tzw. serwisem transakcyjnym. Po­nie­waż są to serwisy nastawione na dokonywanie transakcji handlowych, za­wie­ra­ją linki do stron producenta. Internet jako medium reklamowe ma duże zalety. Wyróżnia się in­te­r­ak­tyw­noś­cią, czyli dwukierunkowością przekazu, co oznacza umożliwienie szyb­kiej wzajemnej komunikacji między reklamodawcą a odbiorcą reklamy i od­wrot­nie. Interaktywność jest kluczową różnicą między internetem a tra­dy­cyj­ny­mi mediami. Idzie za tym możliwość kontrolowania odbiorcy i prze­ka­zów, jakie otrzymuje. W przypadku firm – kreowanie dialogu, w którym każ­dy klient jest traktowany indywidualnie. Klienci mogą komunikować się mię­dzy sobą, co tworzy poczucie przynależności do pewnej wspólnoty, a to z kolei buduje lojalność wobec firmy. Wśród zalet reklamy internetowej obok interaktywności należy wyróżnić moż­li­wość dokonania zakupów w dowolnej chwili (24 godziny na dobę) dzię­ki jednemu kliknięciu, co oszczędza czas i pozwala bezpośrednio od­dzia­ły­wać na odbiorcę tuż przed zakupami oraz daje możliwość mo­dy­fi­ka­cji i dostosowywania formy i treści do konkretnego odbiorcy. Możliwość bardzo szybkiej aktualizacji informacji (gdy na przykład zmieniły się warunki zakupu towaru) to kolejna zaleta tej reklamy. Oprócz tego na­le­ży wymienić możliwości kreacyjne (spoty dźwiękowe i filmy). Internet łączy kreacyjne cechy radia i telewizji. Ponadto charakteryzuje się równie dużą po­jemnością informacyjną jak np. prasa – umożliwia zdobycie dodatkowych informacji, przejście na dodatkowe strony – zarówno o produkcie, jak i o pro­du­cen­cie wyrobu. Takich zalet nie ma ani telewizja, ani radio. Zaletą in­ter­ne­tu jest jego globalny zasięg, czyli oddziaływanie bez ograniczeń ge­o­gra­ficz­nych i politycznych. Podstawową wadą reklamy internetowej jest jej wciąż ograniczony zasięg, z uwagi na to, że w Polsce jeszcze nie wszyscy korzystają z internetu. Na­dal występują spore braki w infrastrukturze. Tereny o rzadkiej zabudowie są praktycznie odcięte od sieci. Kolejną wadą jest zatłoczona sieć, szcze­gól­nie najpopularniejsze serwery.

  

Infolinia to medium telefoniczne, w którym wykorzystuje się numer telefonu, pod jakim można uzyskać szczegółowe informacje. Istnieje kilka rodzajów linii telefonicznych udostępnianych przez operatorów. Mogą to być linie bez­płat­ne dla dzwoniącego – wówczas koszty pokrywa firma zamawiająca in­fo­li­nię (usługi o nazwie free-phone) lub częściowo opłacane przez dzwo­nią­ce­go, a po części przez zleceniodawcę (tzw. linia ulgowa). Są jeszcze linie płatne, których koszt w całości pokrywa dzwoniący. Infolinia jest ważnym narzędziem walki o klienta, zwłaszcza gdy ten dzwo­ni, nie ponosząc kosztów połączenia. Wiele firm zamieszcza na o­pa­ko­wa­niach produktów lub w gazetach albo na plakatach numery infolinii, pod któ­ry­mi można uzyskać wiele informacji o produkcie, a których nie zdołano u­mieś­cić w reklamie.

Do najważniejszych zalet infolinii należy zaliczyć interaktywność. Sam od­bior­ca zainteresowany dodatkowymi informacjami może być źródłem po­mys­łów dla firmy, a jego pomysły mogą być brane pod uwagę podczas pro­jek­to­wa­nia działań marketingowych.  Infolinia daje możliwość na­tych­mias­to­we­go pomiaru zainteresowania produktem – dzięki sprawdzeniu ilości prze­pro­wa­dzo­nych rozmów oraz na podstawie zgromadzonych w roz­mo­wach telefonicznych informacji.

Wadą tego medium jest pasywność, ponieważ to klienci dzwonią pod wskazany numer telefonu, aby zgłosić swoje uwagi czy propozycje lub do­wie­dzieć się czegoś więcej o reklamowanym produkcie. Wśród wad wy­róż­nia się także wyłącznie wspierający charakter tego medium oraz o­pe­ro­wa­nie tylko dźwiękiem, czyli ograniczone możliwości kreacyjne i czasowe ograniczenie prowadzonych rozmów. Kosztowne jest szkolenie personelu udzielającego informacji. Od kompetencji pracowników, i ich miłego głosu zależy w znacznej mierze powodzenie przedsięwzięcia.

Reklama upominkowa. Upominki reklamowe są dość powszechnie stosowane w handlu zagranicznym (w mniejszym stopniu na ryku wewnętrznym). Są to zazwyczaj drobne przedmioty użytkowe, nawiązujące przeważnie do branży lub przedsiębiorstwa. Mają one znak firmowy trwale umieszczony w najmniej widocznym miejscu, aby nie zrażał ich stałego użytkowania. Zasadniczym celem wręczania upominków jest pozyskanie sympatii i przychylności dla reklamującej się w ten sposób firmy. Upominki w postaci bardziej wartościowych przedmiotów są wręczane przed lub w czasie zawierania poważniejszych transakcji handlowych, stanowiąc równocześnie wyraz prestiżu firmy, która je ofiarowuje. Drobne upominki są stosowane przez handel detaliczny i wręczane klientom przy zakupie towarów w sklepie. Reklama upominkowa stosowana w sklepach jest niekiedy częścią większej kampanii reklamowej realizowanej przez producenta na rzecz swoich produktów. Można ją stosować w celu zjednania sobie klientów . Upominki są wręczane przy jednorazowym zakupi większej ilości produktów lub też z okazji np. Dnia kobiet, czy dnia dziecka, okresach przedświątecznych.

Targi mogą być międzynarodowe, ogólnokrajowe lub regionalne i obejmować swoim zasięgiem całość dorobku produkcyjnego np. kraju lub regionu, bądź tylko jego wycinek ograniczony do określonej branży towarowej. Targi należą do imprez stałych, regularnie organizowanych w określonych miejscach i terminach. Na targach można zaprezentować i zareklamować swoje towary oraz porównać swoją produkcję z produkcją w innych krajach, a także wymienić doświadczenia z zakresu postępu technicznego i wzornictwa przemysłowego. Ich celem (oprócz uzyskania konkretnych efektów handlowych) jest także rozwinięcie szerokiego działania z zakresu reklamy i propagandy gospodarczej, zapewniającej korzystniejszą pozycje w wymianie handlowej. Targi poza silnymi akcentami reklamowymi w samej ekspozycji towarów na poszczególnych stoiskach stanowią okazję do podejmowania działan reklamowych przygotowujących rynek do przyjęcia zaprezentowanych nowości w poszczególnych branżach towarowych. Wprawdzie większość działań reklamowych podejmowanych na targach jest adresowana przez producenta do handlowców-hurtowników i detalistów, to jednak ich oddziaływanie obejmuje szerokie kręgi społeczeństwa za pośrednictwem licznych reportaży z terenu targów podawanych w prasie, radiu i telewizji. Targi są Także miejscem konfrontacji wystawianych towarów z opinią wielotysięcznych rzesz zwiedzających targi, reprezentujących ogół ich bezpośrednich przyszłych nabywców i użytkowników.

Wysokie walory reklamowe mają wystawy towarowe organizowane dla społeczeństwa. Można się na nich bezpośrednio zetknąć z towarem, co sprzyja wszechstronnemu zapoznaniu się z jego walorami użytkowymi i estetycznymi. Są one organizowane w celu zaprezentowania dorobku produkcyjnego jednego wytwórcy lub zjednoczenia branżowego i mają wtedy charakter reklamy firmy.