Instytut Politologii UWr
studia stacjonarne
rok akad. 2009/2010
Pytania egzaminacyjne z przedmiotu: Marketing polityczny
Model marketingu politycznego wg B. Newmana
Proces marketingu politycznego wg Ph.B. Niffeneggera
Mapa marketingu kandydata wg P. Kotleta i N. Kotlera
Koncepcja wszechstronnego marketingu politycznego wg J. Lees-Marshment
Ewolucja koncepcji marketingu
Analiza pojęcia marketingu politycznego. Geneza i ustalenia definicyjne
Składniki marketingu ekonomicznego a politycznego
Rynek ekonomiczny i polityczny. Podobieństwa i różnice
Definicja rynku politycznego i charakterystyka rynku wyborczego
E.S. Wellhofera koncepcja zachowania się podmiotów rywalizacji na rynku wyborczym
Marketingowe koncepcje działania podmiotów rywalizacji na rynku wyborczym oraz czynniki implikujące ich dobór
Uczestnicy rynku wyborczego
Ewolucja modelu partii politycznych. Stymulacje marketingu
Sondaże wyborcze (funkcje, rola i znaczenie)
Proces segmentacji rynku wyborczego. Metody i cele
Kryteria segmentacji rynku wyborczego
Segmentacja demograficzna a psychograficzna rynku wyborczego
Pozycjonowanie jako wymiar segmentacji
Analiza pojęcia marketingu wyborczego wg D.M. Farrella i M. Wortmanna, G. Ulickiej oraz A. Steinberga
Zasady koherencji, innowacyjności, różnicowania i bezpieczeństwa jako reguły marketingu wyborczego wg Z.J. Pietrasia
Argumenty świadczące o negatywnym wpływie marketingu w działaniach politycznych
Zadania marketingu politycznego w USA oraz krajach Europy Zachodniej i Środkowo-Wschodniej. Podobieństwa i różnice
Charakter systemu rządów a dynamika rywalizacji wyborczej
System partyjny a dynamika rywalizacji wyborczej
Proces formułowania marketingowej strategii wyborczej przez partię polityczną
Strategie partyjne „szybkiego reagowania”, „trwałe” i „działań zintegrowanych”
Strategie wyborcze „penetracji” „utrzymania”, „rozwoju”, „wzrostu” i „nowych przedsięwzięć”
Wizerunek polityczny jako element strategii wyborczej
Wizerunek lidera politycznego. Definicje i komponenty
Struktura wizerunku kandydata
Komunikacja niewerbalna wizerunku polityka
Typy wizerunków politycznych
G.A. Mausera czteroelementowa procedura strategicznego usytuowania partii politycznej na rynku wyborczym
Trzy etapy badań amerykańskich nad rolą partyjnych liderów w procesie formułowania strategii wyborczych
Europejskie badania nad rolą partyjnych liderów w procesie formułowania strategii wyborczych
Wyborca na rynku wyborczym (element systemu politycznego)
Wyborca jako klient rynku politycznego
Podejście socjologiczne do zachowań wyborczych
Podejście psychologii społecznej do zachowań wyborczych
Podejście ekonomiczne do zachowań wyborczych (głosowanie problemowe a retrospektywne)
Krytyka teorii racjonalnego wyborcy
Wpływ debat na zachowania wyborcze
Marketingowy model zachowań wyborczych
Klasyfikacje obywateli według kryterium podejmowanych decyzji politycznych oraz na podstawie reakcji na formy komunikowania politycznego
Klasyfikacje wyborców według motywów podejmowania decyzji wyborczej, zachowań wyborców oraz według motywów postępowania w wyborach
Trzy modele stosunków między mediami, ich właścicielami a władzą: model pluralistyczny, masowy i hegemoniczny
Rola i funkcje mediów w kampanii politycznej według K. Jakubowicza
Modele stosunków między mediami a politykami
Rola telewizji w procesie personalizacji bądź „prezydencjalizacji” kampanii wyborczej
Komunikacja wyborcza (modele: hipodermiczny, rezonansu i współzawodnictwa)
Sekwencyjny model oddziaływania mediów
R. Katza trójelementowa charakterystyka form wewnętrznego sposobu zorganizowania partii politycznej
Z.J. Pietrasia trzy kręgi społeczne przygotowujące i realizujące kampanię wyborczą
Mechanizmy finansowania partii politycznej w kontekście prowadzenia kampanii wyborczej
„Kierunkowy” i „stycznościowy” model rywalizacji międzypartyjnej
Trzy strategie wydatkowania zasobów przez podmioty rywalizacji w trakcie kampanii wyborczej wg Z.J. Pietrasia
A. Antoszewskiego i R. Herbuta oraz D.M. Farrella definicje kampanii wyborczej
Ewolucja kampanii politycznych: od kampanii zorientowanych partyjnie do kampanii zorientowanych wokół wyborcy.
Charakterystyka modelu kampanii premodernizacyjnej
Charakterystyka modelu kampanii modernizacyjnej
Charakterystyka modelu kampanii postmodernizacyjnej
Negatywne kampanie wyborcze. Zasady i cele
Proces planowania i organizowania kampanii wyborczej wg G.A. Mausera
Proces przygotowywania kampanii wyborczej wg M. Herrerosa Arconady
Konstrukcja i zadania sztabu wyborczego wg S. Trzeciaka (model wertykalny)
Konstrukcja i zadania sztabu wyborczego wg W. Mazurkiewicza (model horyzontalny)
G.A. Mausera przedmiotowe ujęcie metod prowadzenia kampanii wyborczej
J. Sundberga i S. Högnabby podmiotowe ujęcie metod prowadzenia kampanii wyborczej
Konsultanci w kampaniach wyborczych. Ich rola i zadania
Reklama wyborcza. Geneza i ustalenia definicyjne
Cele reklamy wyborczej: personalnej i instytucjonalnej
Modele działań reklamowych SLB, AIDA i DIPADA
Typologia reklamy wyborczej
Oddziaływanie reklam na zachowania wyborcze
Marketing powyborczy (marketingowo zorientowane wydarzenia polityczne)
Marketingowa analiza wybranej polskiej kampanii wyborczej. Studium przypadku
Literatura:
Cwalina W., Falkowski, A., 2005, Marketing
polityczny. Perspektywa
psychologiczna, Gdańskie Wydawnictwo
Psychologiczne, Gdańsk
Dobek-Ostrowska B., Komunikowanie
polityczne i publiczne, Wydawnictwo
naukowe PWN, Warszawa 2006
Dobek-Ostrowska B. (red.), 2005, Kampania
wyborcza: marketingowe aspekty
komunikowania politycznego, Wyd.
U.Wr, Wrocław
Dobek-Ostrowska B., Wiszniowski R., 2001,
Teoria komunikowania publicznego i
politycznego. Wprowadzenie, wyd.
Astrum, Wrocław
Jabłoński W.A., Sobkowiak L. (red.), 2002,
Marketing polityczny w teorii i praktyce,
Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego,
Wrocław
Młyniec E., Opinia publiczna. Wstęp do teorii,
Wydawnictwo Wyższej Szkoły
Zarządzania i Bankowości, Poznań-
Wrocław 2002
Wiszniowski R., 2000, Marketing wyborczy,
PWN, Warszawa-Wrocław
1
1