Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu
niniejszej publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą
kserograficzną, fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym,
magnetycznym lub innym powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.

Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi
bądź towarowymi ich właścicieli.

Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce
informacje były kompletne i rzetelne. Wydawnictwo HELION nie bierze jednak żadnej
odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie
praw patentowych lub autorskich. Wydawnictwo HELION nie ponosi również żadnej
odpowiedzialności za ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych
w książce.

Redaktor prowadzący: Barbara Gancarz-Wójcicka
Projekt okładki: ULABUKA

Fotografia na okładce została wykorzystana za zgodą Shutterstock.

Wydawnictwo HELION
ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE
tel. [phone]
e-mail:

[e-mail]

WWW:

http://onepress.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)

Drogi Czytelniku!
Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http://onepress.pl/user/opinie?fastte
Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.

ISBN: 978-83-283-0601-1

Copyright © Helion 2016

Printed in Poland.

•

Kup książkę

•

Poleć książkę

•

Oceń książkę

•

Księgarnia internetowa

•

Lubię to! » Nasza społeczność

Spis treĂci

Spis treĞci

3

WstĊp

5

Sáowa

7

Zdania

13

Paralelizm

19

Kontrast

25

Krótka opowieĞü

29

Synestezja

53

Warsztat 1.: Krótkie bio

59

Metonimia

63

Metafora

67

Personifikacja

75

Gra sáów

79

Kwantyfikator

81

Hiperbola

83

Warsztat 2.: Sáowa kluczowe

87

Luka

93

PĊtla

101

Poleć książkę

Kup książkę

4 | F A S T T E X T . J A K P I S A m K R Ó T K I E T E K S T Y

ZapowiedĨ

109

Liczby

119

Trójka

127

Dwójka

133

Warsztat 3.: Znaczniki SEO

137

Ty147

Ja153

Pytanie

161

Rada

167

Cytat

173

Warsztat 4.: Wezwanie do dziaáania

179

ZakoĔczenie

187

Bibliografia

189

Poleć książkę

Kup książkę

WstÚp

W Galerii Malarstwa XIX wieku spod biaáych parasolek patrzą na
nas máode kobiety spacerujące po parku. Na jednym z obrazów pod
krysztaáowymi Īyrandolami wirują pary w rytmie walca. Na innym
máody arystokrata w cylindrze wyrusza na konną przejaĪdĪkĊ.

W Galerii Malarstwa XX wieku nikt juĪ nie spaceruje po parku,

nie wiruje w rytmie walca ani nie wyrusza na konną przejaĪdĪkĊ. Je-
steĞmy w Ğwiecie geometrycznych figur, niesymetrycznych linii i kolo-
rowych maĨniĊü.

ĝwiat przyspieszyá. By dotrzymaü mu kroku, wykorzystujemy czas

do maksimum. Sáuchamy muzyki, szusując na rolkach i popijając kawĊ
na wynos. PĊdzimy autostradami, kątem oka rejestrując slogany re-
klamowe na billboardach. MiĊdzy jednym a drugim kĊsem kebaba
czytamy tweety i wysyáamy SMS-y. Po wpisaniu hasáa do wyszukiwar-
ki w przeciągu kilku sekund skanujemy listĊ wyników i decydujemy,
czy warto kliknąü. Przesuwamy palcem po ekranie, chwytając w locie
strzĊpki zdaĔ. Sto sáów czytamy Ğrednio w 4,5 sekundy!

Nic dziwnego, Īe choü w internecie moĪna opublikowaü tekst

dowolnej dáugoĞci, rozkwitają w nim formy krótkie. Tweety, facebo-
okowe posty, nagáówki, slogany, opisy SEO, opisy produktów. Ale to
nie internet wylansowaá modĊ na zwiĊzáoĞü. Krótkie pisanie ma
dáugą historiĊ. W tej ksiąĪce bĊdĊ przeplataü klasykĊ z nowoczesnoĞcią
i siĊgaü do krótkich form, takich jak: wiersze, teksty piosenek, cytaty
áaciĔskie i biblijne, aforyzmy, haiku, záote myĞli, newsy, zagadki, Īarty.

Poleć książkę

Kup książkę

6 | F A S T T E X T . J A K P I S A m K R Ó T K I E T E K S T Y

Przygotowując siĊ do pisania tej ksiąĪki, dáugo zbieraáam krótkie

teksty. Wyáapywaáam je w gazetkach supermarketów, reklamach
telewizyjnych, mediach spoáecznoĞciowych, a nawet na ulotkach
i T-shirtach. Zapeániáam nimi dwa grube notesy. ĝwiat jest peáen
krótkich tekstów.

Nowsze i starsze formy krótkiego pisania udowadniają nam, Īe

w niewielu sáowach moĪna wyraziü bardzo wiele:

Dobrze widzi siĊ tylko sercem, najwaĪniejsze jest niewidoczne
dla oczu (70 znaków)

Byü albo nie byü, oto jest pytanie (34 znaki)

MyĞlĊ, wiĊc jestem (18 znaków)

Mówisz, masz (12 znaków)

Kocham ciĊ (10 znaków)

Przed Tobą 21 technik i cztery warsztaty, dziĊki którym nauczysz

siĊ pisaü krótkie teksty, tak by báyskawicznie przykuü uwagĊ czytel-
nika. Zapnij pasy i ruszamy w podróĪ drogą szybkiego ruchu!

Poleć książkę

Kup książkę

Sïowa

Gdy oko czytelnika mknie po ekranie, kaĪde sáowo siĊ liczy. Pisanie to
sztuka wyboru, zamiast sáów byle jakich, przezroczystych, nudnych
wybierajmy wiĊc takie, które malują obrazy, zaraĪają energią i pory-
wają do dziaáania. Jakie to sáowa? W zwiĊzáym, wyrazistym i lekkim
tekĞcie dominują trzy rodzaje sáów: obrazowe rzeczowniki, dyna-
miczne czasowniki i inspirujące przymiotniki.

Obrazowe rzeczowniki

Sáowo wcale nie musi rywalizowaü z obrazem, moĪe go wywoáywaü.
Obraz w gáowie czytelnika najlepiej namaluje obrazowy rzeczownik.
Kiedy zastąpimy ogólnik sáowem konkretnym, dzieją siĊ cuda. Czy na
dĨwiĊk sáowa „posiáek” w Twojej gáowie wyĞwietla siĊ obraz? A jeĞli
powiem „spaghetti z pomidorami i bazylią”? PrzeniosáeĞ siĊ na mo-
ment do wáoskiej knajpki? A moĪe nawet poczuáeĞ smak pomidorów
i zapach bazylii? To niezwykáe, Īe proste, ale konkretne sáowa mają
taką moc.

Obrazowe rzeczowniki:

x uszczegóáawiają, np. szarlotka zamiast ciasto,
x pobudzają zmysáy, np. blask, grzmot, cháód, pisk,
x eksponują nazwy wáasne, np. Chanel zamiast perfumy.

Poleć książkę

Kup książkę

8 | F A S T T E X T . J A K P I S A m K R Ó T K I E T E K S T Y

Kiedy juĪ rozbudzisz wyobraĨniĊ czytelnika, áatwiej bĊdzie Ci

przekazaü mu gáówną myĞl. Dowodzi tego tekst Drobne rzeczy nadają
Īyciu smak, który otwiera katalog Ikea na sezon 2015/2016:

Z pozoru mogą wydawaü siĊ nieistotnymi szczegóáami. Gest,
miáe sáowo, báysk w oku, bycie razem. Byü moĪe wáaĞnie ten
wygodny taboret ze schodkiem zbliĪa was do siebie. Albo taca,
na której podasz Ğniadanie ukochanej osobie bez specjalnej oka-
zji. WáaĞnie te drobne rzeczy mogą sprawiü, Īe zwykáy dzieĔ
stanie siĊ szczególny.

Dynamiczne czasowniki

Czasownik jest sercem jĊzyka i odsáania nasz charakter. To czasowniki
decydują o tym, czy tekst czyta siĊ szybko i lekko. Ian Fleming, gdy
pisaá o Jamesie Bondzie, potrafiá w jednym akapicie uĪyü kilkudzie-
siĊciu dynamicznych czasowników. DziĊki nim wykreowaá bohatera,
który dziaáa sprawnie, profesjonalnie i bez wahania.

Jak wywrzeü na czytelniku takie wraĪenie jak agent 007? SpoĞród

czasowników warto wybraü te, które:

x wyraĪają ruch: rusza, szybuje, pĊdzi, wiruje, brnie, zwalnia,

faluje, skacze,

x wywoáują emocje: kocha, straszy, czuje, cierpi,
x zarysowują konflikt: walczy, atakuje, broni, przegrywa,

zwyciĊĪa, rządzi,

x zapowiadają zmianĊ: przeobraĪa, przywraca, oĪywia,
x pobudzają zmysáy: ocieka, pachnie, báyszczy, otula, brzmi,

zaciemnia,

x podkreĞlają korzyĞci: poprawia, gwarantuje, upiĊksza.

Poleć książkę

Kup książkę

S ’ O W A | 9

Dynamiczny czasownik potrafi tchnąü Īycie w kaĪde zdanie. Kiedy

zamiast Niebo jest pochmurne napiszĊ Niebo straszyáo deszczem,
niebo oĪywa. Tylko czasownik porwie czytelnika do dziaáania, np. tak
jak w piosence Jacka Kaczmarskiego: Wyrwij murom zĊby krat/
Zerwij kajdany, poáam bat.

Spójrz, jak dziĊki czasownikowi oĪywa opis zdjĊcia z kalendarza

National Geographic:

Samotny, kryty strzechą szaáas przycupnąá nad romantyczną,
turkusową laguną, której wody zdają siĊ zlewaü z krystalicznie
czystym niebem nad atolem Bora-Bora.

ĩaden opis nie bĊdzie nudny, jeĞli uda Ci siĊ zarysowaü konflikt.

Oto krótki tekst zaczerpniĊty z katalogu Centrum Handlowego Klif
o wymownym tytule Bitwa trendów:

BiĪuteryjnie czy minimalistycznie? Na prostym pasku, a moĪe
z fantazyjną bransoletą? Wzornictwo klasyczne walczy z no-
woczesnym. A wygrywa… miáoĞü do piĊkna.

InspirujÈce przymiotniki

Dobrze dobrane przymiotniki dodają tekstowi charakteru, wdziĊku
i blasku. Nie ozdabiają rzeczowników, lecz modyfikują ich znaczenie.

Przymiotniki inspirują, kiedy:

x pobudzają zmysáy: szorstki, pikantny, miĊkki, sáodki,

chrupiący, gáadki,

x podkreĞlają korzyĞci: stabilny, wytrzymaáy, komfortowy,
x wywoáują emocje: radosny, odwaĪny, wyrazisty, smutny,

ponury.

Poleć książkę

Kup książkę

1 0 | F A S T T E X T . J A K P I S A m K R Ó T K I E T E K S T Y

Spójrz, jak przymiotniki wydobywają korzyĞci w opisie zestawu

ogrodowego Atalanta z gazetki Jysk:

Praktyczny, luksusowy zestaw ogrodowy ze stali, harto-
wanego szkáa i rĊcznie plecionego, odpornego na warunki
pogodowe petanu. Stóá z 4 komfortowymi krzesáami, które
mieszczą siĊ pod stoáem. W zestawie grube poduszki w wy-
trzymaáym poszyciu poliestrowym.

Co sprawia, Īe tekst przestaje byü zwiĊzáy, lekki i wyrazisty

1

?

x Sáowa tiki: jakby, wáaĞnie, wáaĞciwie, prawie, praktycznie,

generalnie, róĪne, specyficzne. W gąszczu tików ginie to,
co masz naprawdĊ do powiedzenia.

x Sáowa papugi powtarzają znaczenie sąsiednich sáów, np.

kaĪdy indywidualnie, fundamentalne podstawy, przyszáe
plany, przybyáa publicznoĞü, osobiste przekonania,
wstĊpne przygotowanie.

x Sáowa skamieliny odbierają tekstowi ĞwieĪoĞü: dĪentelmen

w kaĪdym calu, záota polska jesieĔ.

x Sáowa koturny usztywniają tekst, np. dokonaü wyboru (lepiej:

wybraü), stworzyü moĪliwoĞci (lepiej: umoĪliwiü), proces
zmiany (lepiej: zmiana).

x Strona bierna unieruchamia zdania, odbiera im dynamikĊ

(np. Moja oferta skierowana jest do…).

x Czasowniki modalne (móc, chcieü) zdradzają niepewnoĞü

(np. MogĊ zapewniü nauczanie).

1

Bogaty rejestr sáów Ğmieci zamieĞciáam w ksiąĪce Magia sáów, Onepress,

Gliwice 2015, s. 83 – 104.

Poleć książkę

Kup książkę

S ’ O W A | 1 1

x Czasowniki mieü i byü sprawiają, Īe od zdaĔ wieje nudą,

dlatego lepiej zastąpiü je dynamicznym czasownikiem (np.
zamiast Projekt jest w toku lepiej napisaü: Projekt ruszyá).

x Nominalizacje nadają zdaniom biurokratyczny wydĨwiĊk (np.

zamiast wywiera wpáyw lepiej napisaü wpáywa).

Oto fragment tekstu z pewnej strony internetowej, z którego ener-

giĊ wysysają: nominalizacje, strona bierna, sáowa koturny i czasowniki
modalne:

Jestem lektorem jĊzyka angielskiego z wieloletnim doĞwiad-
czeniem. MogĊ zapewniü nauczanie na najwyĪszym po-
ziomie merytorycznym. OferujĊ kompleksowe produkty
edukacyjne w zakresie nauczania jĊzyka angielskiego. Moja
oferta skierowana jest do wszystkich, którzy pragną dosko-
naliü swoją znajomoĞü tego jĊzyka. Uczestnicy kursów mogą
korzystaü z nowoczesnej platformy e-learningowej.

Gdy zastąpimy wampiry energetyczne obrazowymi rzeczownikami

i dynamicznymi czasownikami, tekst zabrzmi na przykáad tak:

RobiĊ to, co kocham i co wychodzi mi najlepiej. Kocham jĊzyk
angielski i od 7 lat dzielĊ siĊ moją pasją z kursantami.

WierzĊ, Īe kaĪdy potrafi nauczyü siĊ tego jĊzyka. NiewaĪne,
przez co dotąd przechodziáeĞ i co mówili Ci inni. Nie musisz byü
talentem jĊzykowym, Īeby mówiü po angielsku.

Wystarczy jedna lekcja w tygodniu ze mną plus 10 minut
kaĪdego dnia na platformie e-learningowej. Tak, to tylko
2 godziny tygodniowo. Uda nam siĊ!

W walce o uwagĊ czytelnika zwyciĊĪy tekst obrazowy, energe-

tyczny i inspirujący.

Poleć książkę

Kup książkę

1 2 | F A S T T E X T . J A K P I S A m K R Ó T K I E T E K S T Y

Poleć książkę

Kup książkę