Podstawy teoretyczne

wspólnego rynku

1. Formy integracji regionalnej
2. Efekty wspólnego rynku –

przesłanki integracji rynków

narodowych

3. Wspólny rynek a

euromarketing

1. FORMY INTEGRACJI
REGIONALNEJ

• Ekonomia międzynarodowa,
• Teoria ekonomii otwartej

• Regionaliści:

• B. Balassa, R.G. Lipsey, J. Tinbergen i

in

.

• Koncepcja B. Balassy:

5 form integracji regionalnej

Głębokość
posunięć
integracyjnych

Wspólny rynek jako stadium integracji

regionalnej

STREFA

WOLNEGO

HANDLU

UNIA

CELNA

WSPÓLNY

RYNEK

UNIA

G-W (M-E)

UNIA

POLITYCZNA

t

1. Strefa wolnego handlu

2. Unia celna

3. Wspólny rynek

4. Unia gospodarcza (unia G-W, unia M-

E)

5. Integracja całkowita (unia

polityczna)

2. EFEKTY WSPÓLNEGO RYNKU –

PRZESŁANKI INTEGRACJI RYNKÓW

NARODOWYCH

STRUKTURA EFEKTÓW INTEGRACJI

REGIONALNEJ

EFEKTY

UNII CELNEJ

EFEKTY

WSPÓLNEGO

RYNKU

EFEKTY

UNII G-W (E i M)

EFEKTY

- krótkookresowe

-długookresowe

EFEKTY

„FALI WSTECZNEJ”

EFEKTY UNII CELNEJ

Kluczowy element teorii unii celnej

J. Vinera:

Efekty:

• kreacji handlu

i

• przesunięcia handlu

(odwracania

handlu)

EFEKTY WSPÓLNEGO RYNKU

• efekty

bezpośrednie

• efekty

pośrednie

• efekty

oszczędnościowe

• efekty krótkookresowe,
• efekty długookresowe

EFEKTY UNII GOSPODARCZO -
WALUTOWEJ

• wzrost ogólnej stabilności

ekonomicznej

• zmniejszenie ryzyka kursów wymiany

i zbędnych kosztów transakcyjnych

• …
• …

OPTYMALNY OBSZAR WALUTOWY

• „Obszar, który najlepiej nadaje się do

stosowania w jego granicach jednej

waluty lub kilku walut wzajemnie

wymienialnych po stałych kursach”

• W ramach o.o.w. wszystkie czynniki są

mobilne,

lecz są nieprzenośne pomiędzy tym

obszarem, a resztą świata (otoczeniem)

Robert Mundell, Nobel w 1999 r.,

wykład na AE w Krakowie 6 marca 2000 r.

EFEKT „FALI WSTECZNEJ”

• G. Myrdal (1957)

• Istota:

• swobody wspólnego rynku

nie przyczyniają

się do zmniejszania

różnic w dochodach z czynników
produkcji, w a przeciwnie – mogą
powodować

ich pogłębienie

• regiony i branże

najlepiej rozwinięte

przyciągają najlepszą siłę roboczą i

większość kapitału, a regiony słabiej

rozwinięte – pozostają mniej

atrakcyjne

• programy przeciwdziałania

: programy

pomocowe, polityka regionalna UE

3. Wspólny rynek a

euromarketing

1. Pojęcie marketingu

międzynarodowego

2. Euromarketing jako forma MM

POJĘCIE MARKETINGU

MIĘDZYNARODOWEGO

• aktywność firmy na arenie

międzynarodowej

• zbiór zasad i instrumentów

działania przedsiębiorstwa na
rynkach zagranicznych,

• działalność przedsiębiorstwa

przekraczająca granice rynku
krajowego

Definicja MM

MM -

zbiór

zasad i narzędzi

działania

przedsiębiorstwa

zmierzającego

do realizacji

swoich

celów

poprzez zaspokojenie

potrzeb

i

preferencji

nabywców

stanowiących

międzynarodowe

segmenty

rynku

ISTOTA EUROMARKETINGU

• Pojęcie: zbiór zasad…
• Specyfika eurorynku

– rynek kształtowany przez jednolite

czy ujednolicone normy prawne
prowadzenia biznesu, ochrony
konsumenta i konkurencji

(sfera

regulacji - !)

- rynek pozbawiony barier … ,

- rynek

oparty o zasady…

• rynek zrónicowany…

Eurorynek – rynek europejski (UE)

• przesłanka powstania i rozwoju

euromarketingu

- niemiecka

szkoła marketingu – lata 80.

•

Euromarketing

EURORYNEK

Koncepcja i zasady

funkcjonowania

PRZEDSIĘBIORSTWO

Misja, strategie,

instrumenty

EUROMARKETING

Euromarketing – koncepcja

funkcjonowania

przedsiębiorstwa na rynku europejskim

K

O

S

U

M

E
T

Eurmarketing a rynek UE

B. Collomb, B. Gates:

• „... do osiągnięcia sukcesu są

obecnie potrzebne nowe

strategie zarządzania firmą i

nowe umiejętności

marketingowe, a przede

wszystkim

głęboka wiedza o

rynku i własnej dziedzinie

biznesu...”

W stronę rynku europejskiego…