Andrzejewska Jadwiga: Edukacja czytelnicza i medialna. Tablice. Warszawa: Wydaw. SBP, 2006

33

POLSKI KODEKS ETYKI REKLAMOWEJ

PODSTAWOWE ZASADY

KAśDA RELKAMA POWINNA:

••••

być zgodna z obowiązującym prawem
i przyjętymi powszechnie normami obyczajowymi

••••

być uczciwa i rzetelna

••••

być zgodna z zasadami uczciwej konkurencji

••••

nie nadużywać zaufania konsumenta

••••

nie wykorzystywać braku jego wiedzy
lub doświadczenia

••••

być wyraźnie wyodrębniona i oznaczona
w programie

••••

nie bazować na wykorzystywaniu czyjegokolwiek
lęku

••••

nie odwoływać się do przesądów i uprzedzeń

••••

nie propagować przemocy

••••

nie aprobować dyskryminacji ze względu na

przynależność rasową, religijną, płeć,
przekonania polityczne, kalectwo, chorobę

••••

nie propagować okrucieństwa w stosunku do
zwierząt lub niszczenia przyrody

••••

nie wprowadzać klientów w błąd

••••

nie wykorzystywać łatwowierności dzieci i braku
doświadczenia młodzieży

••••

nie sugerować, że wszystkie dzieci dany produkt
mają i że jego posiadanie daje przewagę nad
innymi