1

1. Które produkty dominują w etapie dojrzałości ich cyklu rynkowego?
- dojne krowy

2. Która metoda służy do analizy tylko wewnętrznej sytuacji przedsiębiorstwa w ramach
MPS?

- BCG

3. Od czego historycznie biorą swój początek obecne komputerowe bazy danych klientów
przedsiębiorstwa?
a) zapisów księgowych
b)raportów badawczych
c)pierwszych programów
d)źródeł wtórnych
e)raportów akwizycyjnych

4. Który element środowiska marketingowego wlicza się do otoczenia bezpośredniego?
b) instytucje publiczne

5. Na którym głównie szczeblu zarządzania prowadzi się takie działania wykonawcze jak
marketing personalny i audyt marketingowy?
a) taktycznym
b)personalnym
c)operacyjnym
d) strategicznym
e)łącznie na wszystkich poziomach

6. Prezes firmy planował stworzenie nowej gazety już w roku 1973r. wstępne badania
sugerowały że na rynku jest luka, oraz że ludzie są zwykle zadowoleni ze swoich gazet.
Stąd powstał pomysł stworzenie wyraźnie innej gazety – o wygodnym formacie, krótkich
artykułach i atrakcyjnej grafice. Nowa gazeta USA Today jest obecnie jedną z
największych w USA. O którą firmę chodzi?
c) Gannett

7. Jaka to orientacja która początek to integracja produkcji i Hadlu poprzez działalność
marketingową?
a) marketingowa

8. W których latach gwałtowane zmiany w otoczeniu rynkowym związane ze wzrostem
konkurencji, radykalnymi zmianami kosztów ,szybkim rozwojem technologii
spowodowały konieczność zastosowania nowej koncepcji planowania, czyli
marketingowego planowania strategicznego?
d) początek lat 70-siątych XX wieku

2

9. Który z wymienionych pośredników działa we własnym imieniu i na własny rachunek?
d) agent
b) detalista
c) komisant
d) broker
e) żaden z nich

10. Jakiego rodzaju decyzją jest sposób organizacji działalności marketingowej w
przedsiębiorstwie?
a) strategiczną
b) planistyczną
c) organizacyjną
d) operacyjna
e) taktyczną

11. Co w pierwszym rzędzie (oprócz celów ) określa się w planie promocji?
a) formy promocji
b) budżet
c) środki promocji
d) odbiorców promocji
e) koordynację z planem marketingowym

12. Jak nazywa się środek reklamy stanowiący arkusz papieru złożony jeden raz, dający 4
strony i stosowany w takich formach reklamy jak reklama pocztowa, reklama sklepowa i
reklama targowo wystawiennicza?
a) ulotka
b) broszura
c) katalog
d) folder
e) cennik

13. Co określa sie w drugim etapie planu systemu całościowej identyfikacji
przedsiębiorstwa?
a) aktualny stan
b) projekt systemu
c) cele przedsiębiorstwa
d) politykę w zakresie nazwy
e) wymagania względem oddziałów firmy

14. W którym etapie planowania dystrybucji określa się strategię dystrybucji?
a) określenia środków
b) analizy sytuacji
c) formułowania budżetu
d) ustalania celów polityki dystrybucji

3

e) wdrażania i realizacji planu

15. Z którym wskaźnikiem elastyczności cenowej popytu mamy do czynienia gdy popyt
wzrośnie o 125% w rezultacie spadku ceny o 5%?
a) sztywna

b) doskonale elastyczna
c) nieelastyczna
d) doskonale nieelastyczna
e) proporcjonalnym

16. Wykonanie których działań miało przełomowe znaczenie w rozwoju orientacji
marketingowej w latach 1930-1950 ?
a) promocji
b) badań marketingowych
c) kształtowania produktu
d) polityki dystrybucji
e) kształtowania cen

17. Do którego rodzaju działań zalicza się politykę cenową?
a) wykonawczych
b) zarządczych
c) promocyjnych
d) przygotowawczych
e) do żadnych

18. W ramach której konfiguracji firma dominująca na rynku próbuje wchłonąć słabszych
konkurentów ?
a) dominującej
b) imperialnej
c) równowagi
d) hegemonistycznej
e)wszystkie łączne

19.Co jest głównym narzędziem w ręku kierownictwa zarządzającego przedsiębiorstwem
według koncepcji MZP?
E) Plan strategiczny

20. Według którego kryterium dzieli się diagram metody BCG na dolną i górną część?
a) względnego udziału w rynku/ wskaźnik wzrostu

4

21. Do której grupy zalicza instrumentów pomiarowych zalicza się kwestionariusze i
testy?
e) konwencjonalne

22. Ile łączne jest innowatorów i wczesnych naśladowców przeciętnie na każdym rynku ?
a) 34%
b) 16%
c) 21%
d) 60%
e) 50%

23. W którym etapie projektowania opakowania produktu należy określić jego rozmiary,
kształty, materiały opakowaniowe, kolory i t?
a) określenie funkcji
b) wybór metod testowania
c) określenie elementów opakowania
d) określenie elementów użytkowych
e) określenie elementów promocyjnych

24. Czym jest szyld?
a) formą reklamy
b) ozdobą firmy
c) rodzajem reklamy
d) starym gadżetami
e) środkiem reklamy

25. Kto jest uważany za geniusza marketingu dzięki masowej sprzedazy produktów po
cenie 500 dolarów i nasycenia rynku nie tylko bogatych obywateli (masowa produkcja
była rezultatem a nie przyczyną niskich cen)
a) Bill Gate

b) Ford
c) Aldi
e) Kotler
e) J. Rock

26. Co jest przedmiotem oddziaływania propagandy gospodarczej?
a) produkt
b) firma
c) instytucja

d) kraj
e) import

5

27. Z jakim charakterystycznym rodzajem umowy mamy do czynienia jeśli
przedsiębiorstwo sprzedaje innemu przedsiębiorstwu lub przedsiębiorstwom określone
prawo do sprowadzonego know-how, produktów, usług, znaku firmowego, sprawdzonej
metody?
e) franczyzna- franchisting

28. Do których towarów największe zastosowanie i możliwości ma akwizycja?
a) statki
b)mleko
c) buty
d) książki
e) benzyna

29. Kto był pierwszym agentem reklamowym?
a) Smith
b) Carlston
c) Lavidge
d) Colley

e) V. Palmer

30. Które z wymienionych uwarunkowań wewnętrznych w największym stopniu hamuje
wprowadzenie i stosowanie marketingu w przedsiębiorstwie?
e) niski poziom świadomości i wiedzy marketingowej

31. Co rozumiane jest pod pojęciem „elementy marketingu”?
d) szczegółowe czynności

32. Do której części otoczenia marketingowego zalicza się środowisko technologiczne?
c) pośredniego – dalszego

33. Co odróżnia nowoczesne marketingowe planowanie strategiczne od podobnego
planowania klasycznego ?
a) cele
b) środki
c) wdrażanie
d) realizacja
e) ciągła analiza sytuacji ?

34. Jaką nazwę nosi metoda analizy zakresowej, w której występują takie
charakterystyczne jednostki strategiczne biznesu jak „trudne dzieci”, „gwiazdy”, „dojne
krowy”
e) BCG

6

35. Firma ta była pierwsza w Polsce , która zaoferowała usługi polegające na sprawdzeniu
lojalności pracowników….
e) PROTECTOR

36. W który etapie procesu innowacyjnego odrzuca się najwięcej pomysłów nowego
produktu?
a) tworzenia pomysłów
b) analizy ekonomicznej
c) materializacji koncepcji
d) wstępnej eliminacji
e) komercjalizacji

37. Jak nazywa się największa na świecie międzynarodowa organizacja marketingowa,
której centralny sekretariat ma swoją siedzibę w Amsterdamie?
a)ESOMAR
B)AMSO
C)AMA
D)BAMRA
E) CASRO

?38. W którym etapie planowania kampanii reklamowej określa się przedmiot kampanii,
czyli to co firma chce przekazać adresatom?
a) trzecim
b) piątym
c) drugim
d) czwartym
e) pierwszym

39. Do którego rodzaju zalicza się reklamę internetową ?
a) masowej
b) wydawniczej
c) jednorazowej
d) wewnętrznej
e) indywidualnej

40. Na który typ promocji składają się takie rodzaje promocji jak promocja handlowa,
merchandisting, konsumencka?
a) promocję produktu
b) promocję przedsiębiorstwa
c) promocję sprzedaży
d) komunikację marketingową
e) promocję bezpośrednią

7

41. Co jest rezultatem planowania dystrybucji?
c) plan dystrybucji

42. Który z wymienionych pośredników działa w imieniu własnym ale na rachunek
zleceniodawcy?

d) Konsygnatariusz

43. O ile skrócił się obecnie średni cykl zmiany opakowań ?
a) 4-5

b) 2-3
c)9-10
d) 6-7
e) 12-13

44. Która funkcja cen zakłada że zachęca ona do zakupu produktów lub usługi
wzmocniona równoległym i skoordynowanym oddziaływaniem innych wyników
czynności marketingowych , na przykład produktów lub środków promocji?
a) dochodowa
b) promocyjna
c) informacyjna
d) bodźcowa
e) użytkowo popytowa

45. Który z wymienionych pośredników działa w imieniu i na rachunek zleceniodawcy?
- Broker